VISOKA cijena dizajnerskog komada ne znači nužno da ga nose i superbogati. Modni stručnjaci sada otkrivaju koje ekskluzivne brendove bira tek jedan posto najbogatijih, te objašnjavaju zašto je tihi luksuz postao jedna od najutjecajnijih modnih tema godine. Rasprava se rasplamsala na TikToku, gdje se korisnici prepiru o tome što određeni brendovi zapravo poručuju. Trend je dodatno ojačala serija Nasljeđe, čiji su likovi nosili luksuzne, ali diskretne komade bez logotipa.

Što se zapravo smatra tihim luksuzom?

Kreatorica sadržaja Emilie Rose privukla je golemu pozornost istupom u kojem je tvrdila da brendovi poput Louis Vuittona i Diora, iako omiljeni slavnim osobama, "nisu za bogate". Zegnua, Toma Forda i Yves Saint Laurenta svrstala je u kategoriju "za bogate", dok je Loro Piana, talijanski brend poznat po jednostavnim bijelim majicama koje koštaju oko 875 dolara, proglasila simbolom "vrlo bogatih".

Upravo se Loro Piana posljednjih godina ističe kao zaštitni znak nenametljivog luksuza. No, modni stručnjaci poručuju da se taj status ne gradi logotipima, nego nečim sasvim drugim, piše Daily Mail.

Tajna je u besprijekornom kroju i vrhunskim materijalima

Anthony Bolognese, vlasnik tvrtke za izradu odijela po mjeri Capitol Hill Clothiers iz Washingtona, godinama radi s iznimno bogatim klijentima. Ističe da njihova odjeća izgleda posebno upravo zato što je krojena točno po njihovim mjerama ili u potpunosti izrađena po narudžbi.

"Najbogatiji klijenti s kojima radim spremni su potrošiti desetke tisuća dolara na svoju sezonsku garderobu i uglavnom nemaju posebne sklonosti brendovima, osim možda prema tvornici tkanina iz koje dolazi njihov kašmir", rekao je Bolognese. Dodao je da su, zbog sve kvalitetnijih replika luksuznih satova, fokus postali tkanine i kroj, a ne etikete.

Za elitu su logotipi neukusni

Bolognese naglašava da majice s velikim logotipima brendova poput Balenciage i Guccija, unatoč visokoj cijeni, ne predstavljaju status. Naprotiv, smatraju se "neukusnima" i gotovo ih nikada ne viđa u garderobama stvarno bogatih. Često ih primjećuje jedino kod ljudi koji pokušavaju ostaviti dojam većeg uspjeha. S njim se slaže i Kay Sides, osnivačica brendova Roam i Hatch, koja ističe da je vrlo rijetko vidjeti ormar prepun komada s naglašenim logotipima.

Koje brendove onda nosi elita?

Osobna stilistica Hellana, koja je radila u Harrodsu, tvrdi da superbogati najradije biraju Brunello Cucinelli, Totême i Hermès, brendove koji utjelovljuju diskretnu eleganciju. S druge strane, modne dodatke s monogramom Louis Vuittona, te brendove poput Balenciage, Michaela Korsa i Coacha, navodi kao simbole koji upućuju na to da osoba nije istinski bogata.

Kay Sides dodaje da ljudi koji se uistinu razumiju u modu biraju dizajnere čiji rad odiše nenametljivom snagom. Kao primjere navodi The Row, Issey Miyake, Comme des Garçons, Rick Owens i Maison Margiela. Riječ je o brendovima koji ne "vrište" logotipima, nego govore kroz kroj, tkaninu i suptilne detalje.

"Ako ih prepoznate na prvi pogled, vjerojatno pripadate tom svijetu", rekla je Sides. Dodala je da je chic ormar najčešće uravnotežena kombinacija kvalitetnih komada, jednostavnih osnova i nekoliko pažljivo odabranih, vrijednih modnih investicija.

Tihi luksuz tako ostaje manje o pokazivanju, a više o poznavanju i stilu koji se ne objašnjava, nego prepoznaje.