Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

PROŠLOG je tjedna modni brend The Row organizirao rasprodaju svojih uzoraka, događaj koji je izazvao pravu pomamu među ljubiteljima mode. Iako su takve rasprodaje često zamka u kojoj kupujemo stvari koje nam zapravo ne trebaju, popusti na skupu odjeću čine ih neodoljivima.

The Row je poznat po svojim paprenim cijenama, ali i statusu jednog od najpoželjnijih brendova na svijetu. Stoga ne čudi što su ljudi satima stajali u redovima - ili čak plaćali drugima da čekaju umjesto njih - kako bi kapute od 4000 dolara ugrabili za 800 ili japanke od 650 dolara za svega 150, piše Highsnobiety.

Za brend koji svoju reputaciju gradi na tzv. tihom luksuzu, ova je rasprodaja odjeknula. Naravno, višak zaliha normalna je pojava čak i za najuspješnije brendove poput Prade ili COMME des GARÇONS, pa ne čudi da se i The Row odlučio na takav potez. Iako same po sebi nisu loše, ovakvi događaji mogu otkriti slabosti u percepciji brenda i narušiti njegovu ekskluzivnost.

Tajna kultnog statusa

Jedan od ključnih razloga popularnosti brenda The Row leži upravo u njegovoj diskreciji - ekskluzivan je i nije sveprisutan. Iako se o njemu priča, brend uspješno održava specifičan imidž i proizvodi besprijekornu kvalitetu koja ga prati.

To je formula koju slijede i drugi masovno uspješni brendovi poput Supremea, Chrome Heartsa i Ricka Owensa. Kada u tome postanu majstori, prerastaju granice mode i postaju kulturni fenomeni. Njihov je svijet hermetički zatvoren, prepoznatljiv na prvu i beskompromisno posvećen vlastitom etosu.

Zato Supreme prodaje ciglu sa svojim logom - jer je njihova mantra oduvijek bila "jebi se". Chrome Hearts izrađuje ručno izrezbareni odčepljivač jer uistinu vjeruju u to, a Rick Owens dizajnira bizarne cipele jer je i sam ekscentrik opsjednut stopalima.

No, kada takvi brendovi postanu previše uspješni i prerastu u kulturne fenomene, često slijedi negativna reakcija. Prvo se bune zajednice koje su ih prve prigrlile i osjećaju se izdanima, a zatim se javlja i šira publika koja ih tek otkriva, bez poznavanja njihove povijesti i značaja.

Tako Supreme postaje sveden na brend za tinejdžere koji troše roditeljski novac, Chrome Hearts postaje simbolom novopečenih bogataša, a Rick Owens se etiketira kao brend za influencere, umjesto da ga se cijeni kao vizionarskog dizajnera.

Cijena slave

Na kraju, oni koji su prvi prihvatili brend postaju i prvi koji ga napuštaju. Brendovi ostaju sami, suočeni s pritiskom slave i komercijalnog uspjeha, bez podrške zajednice koja ih je stvorila. Što su skrivili? Postali su previše popularni? Pokušali su zaraditi na vlastitom uspjehu?

Uvijek se postavljaju ista pitanja: je li kvaliteta pala, jesu li cijene previše porasle, je li brend jednostavno prestao biti cool? Neke od tih kritika često su opravdane. Brendovi se znaju opustiti, tražiti načine za smanjenje troškova i podizati cijene kako bi maksimizirali profit.

Ironično, upravo su prvi obožavatelji često najspremniji uništiti brend koji su voljeli. Budući da brendovi postaju dio našeg identiteta, postajemo nemilosrdni u procjenama, nestrpljivi i uvijek u potrazi za nečim novim. Pratimo trendove na TikToku i kretanje dionica, čekajući prvi znak slabosti kako bismo mogli reći da smo ga prerasli.

No, to je i prirodan ciklus u svijetu mode. Svatko tko voli stil razumije taj proces: otkrijemo nešto novo, postanemo opsjednuti, zatim se naviknemo i na kraju krenemo dalje. Žudnja za novim tjera nas da odbacujemo staro.

Što čeka The Row?

U slučaju brenda The Row, rasprodaja bi mogla dovesti do dva moguća scenarija. Prvi je da će se dugogodišnji vjerni kupci osjećati otuđeno zbog iznenadne popularnosti i pompe koju stvaraju oni koji brend zapravo ni ne kupuju. Drugi scenarij je da će "hejteri" dobiti novi materijal za svoje kritike, koristeći rasprodaju kao dokaz da je brend precijenjen, dosadan i da ne vrijedi toliko.

Ipak, The Row će vjerojatno preživjeti bez većih posljedica. Baš kao što je i Supreme i dalje relevantan. Naravno, bio je više "cool" u prošlosti - promjene u vlasničkoj strukturi nisu pomogle imidžu - ali mnogi i dalje svakog četvrtka provjeravaju što novo izbacuju. Stare navike teško umiru.