PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Švicarski sportski brend On u utorak je na događaju za investitore u Zürichu predstavio planove za sljedeće tri godine. Među njima su ulazak u golf i nogomet te cilj da do 2029. godine dosegne najmanje 5,6 milijardi švicarskih franaka, odnosno oko 5,96 milijardi eura neto prodaje. On se tako želi dodatno proširiti izvan trčanja i postati veliki sportski brend prisutan u više različitih sportova.

Ulazak u golf i nogomet od 2027.

Jedan od izvršnih direktora kompanije Caspar Coppetti potvrdio je da će On početkom 2027. godine u ponudu uvesti proizvode za golf. Širenje podržavaju i glavni direktor dizajna Thilo Brunner te predsjednik kompanije Scott Maguire, koji su i sami strastveni golferi. Na predstavljanju je bio i Roger Federer, koji je izrazio zadovoljstvo zbog ulaska brenda u svijet golfa.

Nogomet je još jedno područje na koje se On namjerava ozbiljnije proširiti, a važan korak bila je nedavna suradnja s Kylianom Mbappéom.

Osnivač i jedan od izvršnih direktora David Allemann rekao je da je partnerstvo s francuskim nogometašem ostvarilo medijski doseg procijenjen na oko 7 milijardi eura. Riječ je o takozvanom earned media dosegu, odnosno publicitetu i medijskoj vidljivosti koju brend nije morao izravno platiti oglašavanjem.

Suradnja je privukla i mlađu publiku - čak 72 posto novih pratitelja koje je On dobio nakon objave partnerstva mlađe je od 35 godina. Prva linija nogometnih proizvoda On Football trebala bi stići 2027. godine.

Širenjem na nove sportove On želi prerasti imidž brenda prvenstveno poznatog po tenisicama i opremi za trčanje te postati važan igrač u više velikih sportova.

Financijski ciljevi i plan rasta

Kompanija do 2029. godine želi dosegnuti najmanje 5,6 milijardi švicarskih franaka, odnosno oko 5,96 milijardi eura neto prodaje. U sljedeće tri godine očekuje rast prodaje od otprilike 17 do 19 posto, računato bez utjecaja tečajnih razlika.

Većina tog rasta ipak ne bi trebala doći iz novih sportova. Više od 75 posto dodatne neto prodaje On očekuje od kategorija u kojima je već prisutan - trčanja, lifestyle proizvoda i odjeće. Za treći kvartal 2026. kompanija po istoj osnovi očekuje rast neto prodaje od oko 17 posto, kao i povrat carina u vrijednosti do približno 57 milijuna eura.

Žele zadržati visoku profitabilnost

Uz rast prodaje, On želi zadržati i visoku profitabilnost. Kompanija u sljedeće tri godine namjerava održavati bruto maržu od najmanje 65 posto. To znači da joj nakon oduzimanja izravnih troškova proizvodnje i prodaje proizvoda ostaje najmanje 65 posto prihoda prije ostalih troškova poslovanja.

Do 2029. cilj je i prilagođena EBITDA marža od najmanje 22 posto, jedan od pokazatelja koliko je osnovno poslovanje kompanije profitabilno prije određenih financijskih i računovodstvenih troškova.

Financijski direktor Frank Sluis najavio je i da bi On već od 2027. godine financijske rezultate mogao početi iskazivati u američkim dolarima umjesto u švicarskim francima. Razlog je jednostavan - dolar bolje odgovara strukturi poslovanja kompanije, a i njezina se dionica na burzi već iskazuje u dolarima.

Kako je On postao globalni hit

On je osnovan u Švicarskoj 2010. godine, a proslavio se prepoznatljivim CloudTec potplatom, čiji su prvi prototipovi nastali tako da su na tenisice lijepili komade vrtnog crijeva. Brend je krenuo iz svijeta trčanja, ali se posljednjih godina snažno proširio na lifestyle, tenis i modu. Veliku ulogu u tome imao je Roger Federer, koji je 2019. postao partner brenda i sudjelovao u razvoju linije THE ROGER.

On je dodatno podigao modni profil suradnjama s Loeweom, Zendayom i FKA twigs, a među njegovim najpoznatijim modelima danas su Cloud 6, Cloudtilt, Cloudmonster i lifestyle linija Cloudnova. Upravo taj spoj sporta, mode i poznatih imena pomogao je brendu da preraste nišu trkačkih tenisica i postane jedan od najprepoznatljivijih sportskih brendova nove generacije.