ČINI se da Generacija Z ima novu misiju: vratiti cigaretama status nečega "cool". Na društvenim mrežama sve su češće šale o takozvanim "cigaretama koje se ne broje", onima popušenima u izlasku, na odmoru, u kasinu, tijekom emotivnih razgovora ili na putovanjima, te o tome kako je dobar osjećaj jednostavno se prepustiti toj navici.

"Ponekad ti jednostavno treba cigareta (8:14 je ujutro u četvrtak) (nije me briga)", kaže jedna TikTokerica u videu koji prikazuje njezinu jutarnju šetnju gradom.

U međuvremenu se pojavio i novi trend, takozvani "cigfluenceri". Instagram profili poput @Cigfluencers objavljuju fotografije pop-zvijezda i glumaca kako puše, bilo u spontanom trenutku ili na snimanjima. Hailey Bieber, Addison Rae, Lily-Rose Depp, Jenna Ortega i Hudson Williams, zvijezda u usponu serije Heated Rivalry, samo su neki od onih koji su se našli na toj stranici.

Kada je Vanity Fair prije nekoliko mjeseci stavio 28-godišnju Kylie Jenner na naslovnicu, reality zvijezda je svoj izgled upotpunila cigaretom među usnama.

Pušenje se sve češće prikazuje i kao ležeran znak "cool" stava u filmovima, na televiziji i u glazbi. Primjerice, kada je Sabrina Carpenter nedavno nastupala na Coachelli, s usana joj je visjela rekvizitna cigareta dok se vozila sa seta u Ford Thunderbirdu iz 1950-ih.

Kako su cigarete ponovno postale "cool"?

Ovaj povratak starog poroka iznenađuje mnoge milenijalce nepušače. Ariella Epstein, 31-godišnja kreatorica sadržaja na TikToku koja je pušila od 13. do 26. godine, kaže da je iznenađena načinom na koji Generacija Z prihvaća pušenje, osobito s obzirom na to koliko je ono posljednjih desetljeća postalo društveno nepoželjno.

"Sjećam se kako je moj tata demonstrativno kašljao kad bismo prošli pored nekoga tko puši ili pored pušačkog dijela restorana", rekla je za HuffPost. "Mislim da smo mi u tridesetima svjedočili nestanku pušačkih zona u restoranima i zračnim lukama."

Naravno, ljudi nikada nisu u potpunosti prestali pušiti. No, nakon desetljeća kampanja i zakonskih mjera koje upozoravaju na zdravstvene rizike, stope pušenja među odraslima značajno su pale, s 42,4% 1965. godine na 9,9% 2024. godine. Kako su onda cigarete ponovno postale "cool"?

Istodobno, neke države uvode sve strože mjere kako bi potpuno suzbile pušenje među mladima. Tako će djeci i mladima u Ujedinjenom Kraljevstvu koji danas imaju 17 godina ili manje biti trajno zabranjena kupnja cigareta, nakon što je Zakon o duhanu i elektroničkim cigaretama prošao britanski parlament.

Zastupnički i Lordovski dom usuglasili su konačni tekst zakona kojemu je cilj stvoriti "generaciju bez dima". Njime se svima rođenima nakon 1. siječnja 2009. zabranjuje prodaja duhanskih proizvoda. Nakon što zakon dobije kraljevu suglasnost, ministri će dobiti i nove ovlasti za regulaciju duhana, elektroničkih cigareta i nikotinskih proizvoda, uključujući njihove okuse i pakiranja.

Robert N. Proctor, profesor povijesti na Stanfordu, objašnjava da su cigarete oduvijek bile simbol zrelosti i pobune. "Amerikanci i dalje puše milijarde cigareta godišnje, a svaki dan tisuće mladih počinju pušiti", rekao je. "Duhanska industrija to koristi i pušenje predstavlja kao oblik prihvatljive pobune."

S vejpova na cigarete

Iako se činilo da klasične cigarete nestaju, nikotin nije. Godine 2023. mladi odrasli u dobi od 21 do 24 godine imali su najviše stope korištenja e-cigareta (15,5%). Zanimljivo je da neki pripadnici Generacije Z s vejpanja prelaze na cigarete.

Deanna Halliday, postdoktorandica na Sveučilištu Kalifornije, kaže da mnogi ne žele dugoročno koristiti e-cigarete, ali nemaju jasan put za prestanak. "Paradoksalno, neki cigarete vide kao izlaz", rekla je, uz napomenu da takvu zamjenu ne preporučuje.

Stručnjaci ističu i povezanost s kanabisom. "Nekad se govorilo da pušenje i pijenje idu zajedno. Danas je sve češća kombinacija kanabisa i duhana", kaže Pamela Ling, profesorica na Sveučilištu Kalifornije. Budući da je pušenje i dalje najčešći način konzumacije kanabisa, to može olakšati prelazak na cigarete.

Gdje su nestale poruke protiv pušenja?

Milenijalce su od pušenja možda odvratile snažne javnozdravstvene kampanje. Mnogi se sjećaju reklame iz 1996. u kojoj pušačica Debi Austin pokazuje posljedice ovisnosti. Danas je takvih poruka sve manje.

"Prošle godine ukinuti su brojni programi kontrole duhana diljem zemlje", rekla je Ling. "Ukinut je i ured CDC-a zadužen za pušenje i zdravlje, koji je vodio ključne edukativne kampanje." Smatra da takve odluke nisu slučajne.

Posljedice su ozbiljne. Od 1964. godine pušenje je odnijelo više od 20 milijuna života u SAD-u i i dalje je vodeći uzrok smrti koji se može spriječiti.

Generacija pod stresom

Prema Američkom psihološkom udruženju, osobe u dobi od 18 do 34 godine prijavljuju znatno više razine stresa od starijih generacija. Nekima pušenje pruža kratkotrajan osjećaj olakšanja, iako su svjesni rizika.

"Odrastali smo uz upozorenja da ne pušimo, ali naš odrasli život obilježen je ekonomskom nesigurnošću i brigama za budućnost", rekao je Frankie, 24-godišnjak koji povremeno puši. "Zbog toga se mnogi okreću kratkoročnim užicima."

Kako pušenje učiniti manje privlačnim?

Deanna Halliday smatra da bi, s obzirom na društvenu osviještenost Generacije Z, moglo biti učinkovito naglasiti kako pušenje utječe na druge. U SAD-u se godišnje oko 41.000 smrti povezuje s pasivnim pušenjem, a ugroženi su i kućni ljubimci.

Stanton Glantz, dugogodišnji kritičar duhanske industrije, poziva filmsku i televizijsku industriju da smanji glamuriziranje pušenja. "Postigli smo velik napredak, ali sada vidimo korak unatrag. Potrebno je ograničiti prikazivanje pušenja u zabavi", rekao je.

Halliday ističe i ekološki aspekt. "Opušci nisu biorazgradivi i zagađuju okoliš, a pušenje je povezano i s brojnim požarima", upozorila je. "Možda je pravo pitanje koje treba postaviti: gdje će završiti vaša sljedeća cigareta?"