AKO STE nedavno koristili Instagram, bilo kao kreator sadržaja ili samo kao korisnik, možda ste primijetili da vaše objave više ne dobivaju jednak broj lajkova kao prije. Fotografija doručka prolazi nezapaženo, provokativna objava jedva dosegne dvoznamenkasti broj lajkova, a pažljivo osmišljen reel ostaje bez reakcija.

Iako postoje i važniji problemi, pad angažmana zabrinuo je mnoge autore, izazvao nagađanja i potaknuo svojevrsnu digitalnu egzistencijalnu krizu. Dobrodošli u takozvanu Instagramovu "recesiju lajkova".

Internetska rasprava o padu angažmana

Ovaj trend nije prošao nezapaženo. Ono što je počelo kao usputna razmjena iskustava među influencerima, preraslo je u široku raspravu na internetu u kojoj svi - od stručnjaka za društvene mreže do TikTok komentatora - pokušavaju odgonetnuti misterij nestalih lajkova.

Menadžerica društvenih mreža Milou Pietersz sažela je situaciju rečenicom koja je postala viralna: "100 lajkova je novih 1000 lajkova". Time je poručila da kreatori nisu odjednom postali nevažni, nego da se sama platforma promijenila.

Pietersz poziva autore da se prestanu opterećivati površnim metrikama i usmjere na širu sliku. "Prestanite juriti za brojkom koja samo dobro izgleda izvana i obratite pažnju na signale koji vaš posao doista pokreću naprijed", napisala je, ističući važnost manje vidljivih, ali vrednijih oblika angažmana poput spremanja objava, dijeljenja i klikova na profil.

Frustracije se prelijevaju na TikTok

Dok Instagram "štedi" na lajkovima, TikTok je postao mjesto rasprave o tom fenomenu. Kreatorica Kimberly podijelila je svoje zbunjujuće iskustvo: "Objaviš sliku, ima preko 1000 pregleda i samo 34 lajka? Budimo realni. Kakva je to magija hejterskih vibracija?" našalila se.

Slično mišljenje iznijela je i TikTokerica Alta, prisjećajući se vremena kada su stotine lajkova dolazile s lakoćom, za razliku od znatno manjih brojki danas. Influencer @tjr, koji ima više od milijun pratitelja na obje platforme, izjavio je kako doista živimo u "recesiji lajkova" i da je danas za svaku pohvalu potrebno uložiti ogroman trud. "Nekad si mogao objaviti sliku s maturalne zabave dok igraš nogomet. Svaki pratitelj bi lajkao i komentirao. Danas ne dobiješ ništa, baš ništa", rekao je.

Što kažu stručnjaci?

Kako bi razjasnio situaciju, Indy100 je razgovarao s Jamiejem Loveom, izvršnim direktorom i osnivačem agencije Monumental Marketing, koji već godinama surađuje s kreatorima sadržaja. Prema njegovim riječima, pad broja lajkova nije slučajan, već rezultat potpune promjene pravila distribucije sadržaja.

"Društvene platforme nekoć su davale prednost kronološkom prikazu i vidljivoj popularnosti", objašnjava Love. "Danas se prioritet daje skrivenim signalima poput vremena gledanja, pretraživanja, spremanja i dijeljenja. Sadržaj može ostvariti izniman uspjeh, a da se to uopće ne vidi kroz broj lajkova."

Love naglašava da su takvi oblici angažmana mnogo vrjedniji od pasivnog lajkanja. "Spremanje signalizira buduću namjeru, izravne poruke pokreću razgovor, a dijeljenje širi doseg sadržaja", ističe.

Uspjeh na Instagramu više se ne mjeri srcima, već stvarnim utjecajem. "Značajke poput kanala za emitiranje, odgovora i direktne komunikacije s najangažiranijim pratiteljima jačaju odnose", dodaje. "Zajednica je najčešće sastavljena od ljudi sličnih vama, a angažman s autentičnim sadržajem koji i sami volite pomaže u održavanju uzajamne aktivnosti."

Promjena algoritma i ponašanja korisnika

Ponašanje korisnika također se znatno promijenilo. Ljudi su stalno online i konzumiraju više sadržaja nego ikada, pri čemu dominira video. "Publika može uživati u sadržaju bez ikakvog aktivnog angažmana, a upravo tu dolaze do izražaja skriveni pokazatelji", objašnjava Love.

Instagramov je algoritam evoluirao iz kronološkog prikaza prema sustavu koji prednost daje smislenim vezama - sadržaju korisnika s kojima najviše komuniciramo. "Danas Instagram prikazuje ono za što procjenjuje da će vam se svidjeti, a ne nužno objave onih koje pratite. Riječ je o pomaku prema algoritmu temeljenom na interesima, što TikTok vjerojatno provodi još učinkovitije", kaže.

Savjeti za uspjeh u 2026. godini

Za one zabrinute zbog pada angažmana, Love ističe da je sadržajna vrijednost važnija od clickbait pristupa. "Snažan početak je bitan, ali ono što doista pokreće interakciju jest ono što ljudi dobivaju ostajanjem uz sadržaj", kaže. "Što veća vrijednost, to jača namjera, što često znači manje objava, ali kvalitetnijih."

Ključna je i dosljednost. "Novi formati rijetko uspijevaju preko noći. Kontinuitet u izgledu, tonu, formatu i učestalosti pomaže i publici i algoritmu da prepoznaju kome je sadržaj namijenjen", objašnjava.

Za sve koji žele razviti profil u 2026. godini, Love nudi nekoliko savjeta: stvarajte sadržaj s jasnom namjerom angažmana i unaprijed odredite što želite da publika učini s vašom objavom. Izgradite prepoznatljiv stil i format koji vam odgovara, jer poznatost gradi povjerenje. Na kraju, pratite ponašanje publike - vrijeme gledanja, spremanja i dijeljenja - umjesto površnih metrika poput lajkova.

"Ključ je usmjeriti se na sadržaj koji potiče stvarnu interakciju, gradi zajednicu i koristi formate koji se zaista vide. Lajkovi više nisu mjerilo - važan je utjecaj", zaključuje.