Nakon Super Bowla, čini se da se na internetu manje raspravlja o samoj utakmici, a više o hrani. Glavna zvijezda društvenih mreža postao je golemi burger od 180 dolara (oko 165 eura) koji se prodavao na stadionu Levi's u Kaliforniji. Snimke takozvanog LX Hammer Burgera brzo su se proširile mrežama i izazvale lavinu reakcija, od oduševljenja do potpunog zgražanja.
Ovaj "burger", koji je osmislio Levy, službeni ugostiteljski partner stadiona, zapravo i nije zamišljen kao tipičan zalogaj za utakmicu. Težak oko 1.6 kilograma, službeno je predstavljen kao obrok za četiri osobe.
I pritom se ne radi o klasičnoj pljeskavici od mljevenog mesa. U brioche pecivu nalazi se sporo kuhana juneća koljenica čije se meso odvaja od kosti, demi-glace umak s korjenastim povrćem te fondue od plavog sira Point Reyes. Ukratko, više nalikuje raskošnom restoranskom jelu nego burgeru kakav se očekuje uz pivo i navijanje.
Raspravu je dodatno rasplamsao glavni urednik NFL-a Jimmy Durkin, koji je na društvenim mrežama objavio fotografiju burgera zajedno s računom. S porezom, konačna cijena iznosila je 196.43 dolara (oko 181 euro), i to bez napojnice.
Ta je informacija samo dodatno podijelila publiku. Dok su jedni tvrdili da se radi o vrhunskom gurmanskom iskustvu, drugi su se pitali gdje je granica i je li ovakav obrok čisti apsurd, čak i za Super Bowl.
Instagram i X preplavile su snimke navijača koji se muče s golemim sendvičem. Jedni su hvalili bogatstvo okusa i originalnost, dok su se drugi zgražali nad količinom masnoće i kalorija, komentirajući da je ovo pretjerivanje čak i po američkim standardima.
U tom smislu, LX Hammer Burger savršeno se uklopio u cijelu priču Super Bowla. Događaj je odavno prerastao sport i postao spektakl u kojem su jednako važni glazbeni nastupi, reklame i viralni momenti. Burger od gotovo 200 dolara bio je glasan, ekstravagantan i nemoguće ga je bilo ignorirati, baš kao i sam Super Bowl.