Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

GOTOVO 40 godina nakon što je predstavio legendarni slogan "Just do it", Nike je odlučio uvesti zaokret prilagođen Generaciji Z. Nova kampanja pod nazivom "Why do it?" osmišljena je kako bi se povezala s mladim sportašima koji preispituju tradiciju i traže autentičnost, no potez je izazvao podijeljene reakcije stručnjaka.

Galerija

Dok jedni smatraju da je osvježenje pametan način povezivanja s generacijom koja sve propituje, drugi upozoravaju da se time riskira razvodnjavanje jednog od najvrjednijih slogana u povijesti marketinga, piše Fortune.

Originalna kampanja "Just do it" pokrenuta je serijom reklama sa sportašima svih dobi i sposobnosti, a kod kupaca je odjeknula zbog svoje jednostavnosti i autentičnosti, postavši globalno prepoznatljiv simbol američke tvrtke.

Prošlog četvrtka, Nike je "ponovno predstavio" kampanju "današnjoj generaciji". Cilj kampanje "Why do it?" je "povezati se s mladim sportašima tamo gdje jesu" i da "veličinu prikaže kao izbor, a ne kao ishod.".

U reklami od 60 sekundi, koju potpisuje agencija Wieden + Kennedy, pojavljuje se niz međunarodnih sportskih zvijezda, uključujući španjolskog teniskog prvaka Carlosa Alcaraza, igrača Philadelphia Eaglesa Saquona Barkleya, WNBA zvijezdu Caitlin Clark i NBA ikonu LeBrona Jamesa.

"'Just do it' nije samo slogan - to je duh koji živi u svakom otkucaju srca sporta. To je uvjerenje da zajedno možemo inspirirati, ujediniti i uzdići se iznad onoga što smo smatrali mogućim", izjavila je Nicole Graham, izvršna potpredsjednica i glavna direktorica marketinga u Nikeu.

"S 'Why do it?' palimo tu iskru za novu generaciju, izazivajući ih da hrabro istupe, vjeruju u vlastiti potencijal i otkriju veličinu koja se razvija onog trenutka kada odluče krenuti."

Zašto Generacija Z postavlja pitanje "zašto"?

Iako Nike nije izravno ciljao na određenu generaciju, ton kampanje jasno aludira da se obraća Generaciji Z, koja manje prihvaća status quo. Istraživanja potvrđuju da su mladi skloniji preispitivanju.

Istraživačica sa Stanforda, Roberta Katz, ustvrdila je 2022. godine da su pripadnici ove generacije, koja je odrasla na internetu, razvili vještinu korištenja moćnih digitalnih alata za stalnu provjeru činjenica. To je rezultiralo pragmatičnim pogledom na svijet i vrijednostima koje naglašavaju izravnu komunikaciju, autentičnost i relevantnost.

Slične rezultate pokazale su i druge studije, poput one koju je proveo EY, nazivajući Generaciju Z "pragmatičnom generacijom". Autori Marcie Merriman i Zak Dychtwald napisali su da ova generacija ima "razuman skepticizam" prema "tradicionalnim životnim prekretnicama".

Taj se stav primjećuje i u obrazovnom sustavu. Marlo Loria, direktorica obrazovanja u javnim školama Mesa u Arizoni, rekla je za Fortune: "Naša mladež želi znati zašto. Zašto moram ići na fakultet? Zašto se želim zadužiti? Zašto želim raditi te stvari?".

Dodala je kako mladi, tražeći odgovore, zapravo pitaju: "Kako je to povezano s mojom svrhom, onim što me zanima? Kako će mi to pomoći da dođem do svojih ciljeva u karijeri?".

Stručnjaci podijeljeni oko novog smjera

Kao i gotovo svaka velika kampanja, Nikeov novi slogan izazvao je mješovite reakcije. Neki smatraju da je Nike "pogodio" i da je riječ o "savršenom rebrendingu za generaciju koja više ne slijedi naredbe i traži nešto više".

Katya Varbanova, stručnjakinja za brend marketing, rekla je za Fortune kako vjeruje da se Nike na promjenu odlučio na temelju podataka, trendova i internih razgovora. Prema njoj, Nike se odmiče od brenda "arhetipa heroja", koji se temelji na izvrsnosti unatoč poteškoćama, prema "arhetipu istraživača", koji privlači ljude u potrazi za samospoznajom i smislom.

"Ali pomak definitivno nije toliko ekstreman", rekla je Varbanova. "No, dovoljno je hrabar da će stvoriti razgovore bez uništavanja brenda."

Drugi, pak, nisu impresionirani. Oana Leonte, osnivačica tvrtke za strategiju brenda Unmtchd, napisala je na LinkedInu da je nova kampanja "cool, svježa i kulturno usklađena", ali je naglasila da je "Just do it" puno više od slogana: "To je jedna od najvrjednijih imovina brenda u povijesti."

"Kada imate adut koja nadilazi kampanje, generacije, pa čak i cijele industrije... ne razvodnjavate je. Vi ga štitite", napisala je Leonte. "Nike nije postao Nike zbog novih slogana svakih pet godina. Postali su Nike jer je 'Just do it' bezvremenski, univerzalan i odmah prepoznatljiv. To je Sjevernjača brenda."

Kritičari tvrde da bi nova kampanja mogla zbuniti identitet brenda kod starijih potrošača, no Varbanova smatra da je originalni slogan i dalje dio identiteta.

"Za mene, Nike vjeruje da će stjecanje relevantnosti kod mlađe generacije, koja se boji neuspjeha, dugoročno donijeti veću vrijednost brendu među pravim ljudima", zaključila je, dodavši da je sva buka koja se stvorila oko novog slogana "najveći znak relevantnosti koji postoji."