Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

DRUŠTVENE mreže danas imaju ogroman utjecaj - od stvaranja trendova do oblikovanja ukusa i potrošačkih navika. To se sve više vidi i u svijetu parfema, gdje viralni mirisi s TikToka i Instagrama često postaju rasprodani u rekordnom roku.

Ako vas zanima tko trenutno ima najveći utjecaj u tom digitalnom prostoru, najnovije izvješće platforme CreatorIQ otkriva koji su brendovi mirisa trenutačno najzastupljeniji i najspominjaniji na društvenim mrežama.

Rang lista temelji se na pokazatelju EMV, koji mjeri vrijednost objava i spominjanja brenda na društvenim mrežama - odnosno koliko pažnje i angažmana brend uspijeva privući bez plaćenog oglašavanja. Trenutačno brend Phlur dominira. 

Phlur na tronu

Kako prenosi WWD, Phlur je u rujnu zabilježio rast od 45% u odnosu na prethodni mjesec, ostvarivši gotovo 11 milijuna dolara u vrijednosti medijske prisutnosti (EMV), što pokazuje njegov ogroman utjecaj i doseg na društvenim mrežama.

Jedan od ključnih faktora uspjeha je činjenica da je Phlur jedini brend s top 10 liste koji prodaje svoje proizvode putem TikTok Shopa, gdje ostvaruje značajan promet. U rujnu su ekskluzivno lansirali novu mirisnu vodicu Vanilla Blackberry, a od tada su predstavili i vodicu za tijelo Cashmere Skin te najavili novi parfem Afterglow koji stiže do kraja godine.

Utrka za vrh

Odmah iza Phlura smjestio se Kayali Mone Kattan, brend s kojim se Phlur tijekom cijele godine izmjenjivao na vodećoj poziciji. Slijede ih luksuzni divovi Dior i Prada na trećem i četvrtom mjestu.

Najveći rast zabilježio je Ralph Lauren, čiji je EMV skočio za nevjerojatnih 547% na godišnjoj razini, ponajviše zahvaljujući snažnoj promociji parfema Ralph's Club na Tjednu mode u New Yorku, čije je zaštitno lice pjevač Usher.

Značajan rast od 165% ostvario je i Ellis Brooklyn, još jedan brend pristupačnijeg cjenovnog ranga, dok se među deset najboljih probio i Dossier, poznat po svojim parfemskim inačicama popularnih mirisa.

Phlur briljira na TikToku

Iako je #FragranceTok iznimno popularan, TikTok ne donosi znatno veći učinak od Instagrama. Za deset vodećih brendova parfema, TikTok je zaslužan za 51% ukupne medijske vrijednosti (EMV), što znači da se njihov uspjeh na društvenim mrežama i dalje dijeli gotovo ravnomjerno između te dvije platforme.

Ipak, Phlur tu znatno odskače od prosjeka jer čak 66% njegova EMV-a dolazi upravo s TikToka. S druge strane, Ralph Lauren je ispod prosjeka, sa samo 29% EMV-a koji dolazi s te platforme.

Top 10 brendova parfema prema EMV-u u rujnu

Prema podacima tvrtke CreatorIQ, ljestvica deset najpopularnijih brendova i njihov rast u odnosu na prethodnu godinu izgledaju ovako:

1. Phlur - 11 milijuna dolara (+132 %)
2. Kayali - 7.4 milijuna dolara (+20 %)
3. Dior - 7 milijuna dolara (+33 %)
4. Prada - 6 milijuna dolara (+22 %)
5. Valentino - 5.7 milijuna dolara (+115 %)
6. YSL - 5.6 milijuna dolara (-28 %)
7. Ellis Brooklyn - 4.7 milijuna dolara (+165 %)
8. Ralph Lauren - 3.9 milijuna dolara (+547 %)
9. Dossier - 3.7 milijuna dolara (+84 %)
10. Maison Margiela - 3.6 milijuna dolara (-38 %)

Koji se parfemi tih brendova ističu?

Ako vas zanima koji su se mirisi ovih brendova posebno istaknuli posljednje vrijeme na društvenim mrežama to su Phlur Vanilla Skin, Kayali Vanilla | 28, Dior Sauvage, Prada Virtual Flower, Valentino Donna Born in Roma Rendez-Vous, YSL Myslf Absolu, Ellis Brooklyn Queens Caramel, Ralph’s Club od Ralpha Laurena, Dossier Floral Lavender i Maison Margiela Replica On a Date.