TURISTIČKA kampanja u sklopu koje su deseci stranih influencera o javnom trošku boravili u luksuznim hotelima i sudjelovali na privatnim događanjima u Budimpešti stajala je 3,18 milijardi forinti, odnosno oko osam milijuna eura prema aktualnom tečaju.

Dokumente je od Mađarske turističke agencije zahtjevom za pristup informacijama dobio mađarski portal 444.hu. Riječ je o projektu Budapest Influencer Trip, održanom od 22. do 24. svibnja 2024.

444.hu piše da je ideja za kampanju potekla je od Ráhel Orbán, kćeri Viktora Orbána, koja je bila uključena u osmišljavanje novih turističkih smjerova i imidža Budimpešte. Projekt je organizirala Mađarska turistička agencija.

Cilj kampanje bio je promovirati Budimpeštu među pripadnicima generacije Z tako što će strani influenceri na društvenim mrežama objavljivati sadržaje o gradu, hotelima, restoranima i turističkim atrakcijama.

Trošak bio dvostruko veći od objavljenog

Mađarska turistička agencija ranije je objavila da je kampanja stajala oko 1,5 milijardi forinti. Međutim, iz novih dokumenata proizlazi da je ukupan neto trošak iznosio 3,1809 milijardi forinti.

Od toga je 1,4789 milijardi forinti potrošeno na medijski zakup na kanalima influencera. Ranije objavljeni iznos od oko 1,5 milijardi forinti gotovo je jednak tom dijelu troškova, dok dokumenti sada pokazuju da je cijeli projekt bio više nego dvostruko skuplji.

Smještaj u hotelu povezanom s Orbánovim zetom

U Budimpeštu je pozvan 51 strani influencer, a uz četvero sudionika na popisu je bila navedena i dodatna osoba. Stigli su iz SAD-a, Slovačke, Njemačke, Italije, Španjolske, Nizozemske, Norveške, Velike Britanije, Brazila, Australije i Libanona.

Za dio sudionika rezerviran je smještaj u luksuznom hotelu Dorothea, povezanom s poslovnim interesima Istvána Tiborcza, supruga Ráhel Orbán i Orbánova zeta.

Višednevni program uključivao je boravak u luksuznim hotelima, privatne zabave i posjete ekskluzivnim ugostiteljskim objektima.

Organizirani su, među ostalim, doručak u hotelu Párisi Udvar i zabava na Ribarskoj tvrđavi, na kojoj su nastupili DJ Guy Gerber i dvojac The Martinez Brothers.

Među gostima David Dobrik i Tommy Fury

Među pozvanima je bio David Dobrik, YouTuber slovačkog podrijetla koji je postao zvijezda u SAD-u i ima desetke milijuna pratitelja.

Na popisu je bio i britanski boksač i reality-zvijezda Tommy Fury, polubrat bivšeg svjetskog prvaka Tysona Furyja.

Pozvani su bili i modna influencerica Olivia Palermo, TikTok umjetnik Devon Rodriguez te internetska zvijezda Hanna Stocking.

Jedna od gošći, influencerica Kefaya Abudayyeh, u snimci je osobno zahvalila Ráhel Orbán.

„Ráhel, volimo te, iskreno, i hvala ti na svemu. Predivna si, uživamo u svakom trenutku ovdje. Kunem se da to doista mislim, i ne samo ja nego sve djevojke“, rekla je.

Poslove dobile tvrtke bliske vlasti

Velik dio poslova Mađarska turistička agencija prepustila je vanjskim izvođačima. Organizacijom kampanje, komunikacijom s influencerima i njihovim izborom bavile su se tvrtke New Land Media i Media Dynamics poduzetnika Gyule Balásyja.

Prema 444.hu, Balásyjeve tvrtke među važnim su dobitnicima državnih komunikacijskih i marketinških poslova. One nisu bile zadužene samo za posjet influencera nego i za međunarodnu promotivnu kampanju unutar koje je događaj održan.

Projekt je izazvao kritike još 2024. zbog visokih troškova, uloge Orbánove kćeri i činjenice da su u program bili uključeni hotel i ugostiteljski objekti povezani s poslovnim krugovima bliskima mađarskoj vlasti.

Mađarska vlada tada je organizaciju događaja branila tvrdnjom da je promicanje turizma, od kojeg žive stotine tisuća obitelji, nacionalni interes.