NOVI set pravila, koja brane korištenje slavnih osoba u svrhu reklamiranja nezdrave hrane u televizijskim programima, donešen je u utorak, javlja ugledni britanski list Guardian.

Tako će se pjevačice poput Beyonce, Pink i Britney koje su reklamirale Pepsi, u budućnosti morati pozdraviti sa honorarom za promoviranje takvih proizvoda.

Novi set pravila objavila je Ofcom, nezavisna organizacija koja predstavlja nadzorno tijelo za sve medije u Velikoj Britaniji.

Ta pravila, koja će stupiti na snagu na jesen ove godine, zabranjuje pojavljivanje idola djece u reklamama za nezdravu hranu, a koje su dizajnirane na način da privlače publiku mlađu od deset godina.

Takve reklame neće više biti emitirane u sklopu "komercijalnih predaha" u vrijeme emisija za djecu.

Pored ovih, u budućnosti će biti donesene i mjere koje će poticati emitiranje reklama koje će djeci nametati mišljenje o zdravoj hrani kao nečem pozitivnom.

Velika Britanija jedna je od triju zemalja u kojoj je registriran alarmantno veliki broj pretile djece.

U razmatranju Ofcoma nalaze se još neki prijedlozi, a svi uključuju zabranu reklamiranja nezdravih prehrambenih proizvoda i pića djeci predškolskog uzrasta.

Glavno uporište ovih odluka leži u činjenici da, primjerice, petogodišnjaci često ne mogu razlikovati reklamu od "normalnog" TV programa.

Ofcom predviđa kako će nova pravila za 50 posto smanjiti emitiranje reklama nezdravih proizvoda namijenjenih djeci.

Jedna od razmatranih opcija je ta da se zabrane reklame nezdrave hrane i pića u vrijeme dječjih programa ili onih programa koji privlače veliki broj mlađeg gledateljstva, poput crtanog serijala The Simpsons te nekih glazbenih programa i reality showova, a koji u zadnje vrijeme bilježe najviše gledanja od strane mlađe publike.

Druga je razmatrana opcija zabrana svih reklama za hranu i piće tijekom emitiranja televizijskih programa namijenjenih djeci mlađoj od devet godina.

Treća je opcija ograničiti emitiranje takvih reklama na 30 sekundi po satu u vremenu smatranom najpraćenijim od strane djece i mladeži, dok bi na 60 sekundi po satu emitiranje bilo ograničeno ujutro u razdoblju od 6 do 8 sati.

Budući nijedno od novih pravila još nisu stupila na snagu, a za negativne reakcije od strane oglašivača proizvoda koji bi stupanjem ovog zakona na snagu bili oštećeni, Ofcom je takvima dao i četvrtu opciju, dopuštajući im da prezentiraju i svoje prijedloge.

B.S.