MASTERCARD EUROPE je objavio pobjednike izbora za najbolje co-branding programe u Europi 2004/2005.-te godine na prošlotjednoj Šestoj MasterCard Affinity i Co-branding konferenciji održanoj u Budimpešti. Pobjednici su birani u četiri kategorije: za najbolji novi program, za najinovativniji tehnološki program, najbolji i najrašireniji program u praksi te najbolji dugoročni program.

Pobjednici su birani prema izvrsnosti i inovativnosti co-branding strategije s naglaskom na kriterije kao što su prednosti programa, inovativne marketinške strategije i cjelokupni rezultati. Od ukupno 15 nominiranih programa najboljim su proglašeni: 

Citibank -Megafon MasterCard za najbolji novi program 2004/2005 : Citibank Megafon MasterCard je prva co-branding kreditna kartica s grace periodom, lansirana u svibnju 2004. na brzo rastućem ruskom tržištu. Co-branding partnerstvo s najvećim ruskim mobilnim operaterom Megafon-om, rezultiralo je karticom koja donosi bezbrižnost tisućama korisnika i omogućuje direktno plaćanje karticom računa mobilnog telefona.

Barclaycard -SkyCard za najinovativniji tehnološki program : SkyCard je potpuno nova kreditna kartica lansirana u Velikoj Britaniji u travnju ove godine. Osim što izgleda drugačije od ostalih kreditnih kartica, ovo je prva kartica koja omogućuje interaktivno plaćanje putem TV-a te dodatno nudi sistem nagrada. Barclaycard vjeruje da je ovo vrhunsko co-branding partnerstvo koje se uspješno manifestira kroz svoju mogućnost direktnog nadovezivanja na brand i usluge Sky TV-a. 

Najbolji i najrašireniji program u praksi 2004/5 : Marks and Spencer -"&More" Card  U travnju 2005.godine M&S Money je započeo program reizdavanja svih kreditnih kartica svojim klijentima s novom funkcijom Chip-a i PIN-a. Kako bi što bolje iskoristili tu priliku i maksimalizirali ulaganja, M&S Money je poduzeo niz aktivnosti kako bi dalje razvio karakteristike svoje kartice. Razvili su novi dizajn kartice te su razvili i novi kreativni program pristupa klijentima.

Dugoročni program: AKBank - Axess MasterCard Da bi bolje upoznala potrebe tržišta, Akbank je revidirala svoju kartičnu strategiju i infrastrukturu. Nova strategija imala je za cilj stvoriti novi kartični program koji ne samo da će zadovoljiti ekonomske potrebe vlasnika kartica nego će donijeti i novu dimenziju njihovim potrošačkim iskustvima. U skladu s tom strategijom Axes je 2001. godine lansirao izuzetno uspješnu kampanju koja je rezultirala s 1 milijun kartica koje su izdane u samo osam mjeseci. Axess je pohvaljen od strane MasterCard Internationala kao najbrže rastuća brandirana kreditna kartica u Turskoj i u Europi 2002. godine. Ovaj co-branding program rezultirao je s 3 milijuna novih co-branding kartica od 2001. do sredine 2005. godine. Axes kartica postigla je izuzetne rezultate na zasićenom turskom kartičnom tržištu, te povećala svoj udio sa 7.8% 2001.godine na 13.9% 2004. godine okupivši oko 107.000 trgovaca za sudjelovanje u programu.

Četvero najboljih co-branding programa godine izabrano je od strane nezavisnih sudaca, stručnjaka za affitnity i co-branding programe, među kojima su bili Bob Hand, direktor Affinity Solutions Ltd-a, Alan Leach, direktor i suosnivač Finaccord-a te Peter Trembling, direktor The Affinity Company-a.