IZRAEL je pokrenuo višemilijunsku kampanju kojom želi promijeniti način na koji platforme umjetne inteligencije prikazuju tu zemlju, objavio je Axios. Kampanju vodi Brad Parscale, bivši bliski suradnik američkog predsjednika Donalda Trumpa.

Platforme poput ChatGPT-ja, Claudea i Geminija sve su važnije u oblikovanju javne percepcije. Zbog toga države, korporacije i drugi moćni akteri sve više ulažu novac kako bi utjecali na informacije koje se pojavljuju u odgovorima AI sustava.

Izrael je prošlog rujna angažirao Parscalea, republikanskog digitalnog stratega koji je vodio Trumpovu kampanju 2020., da nadzire proizraelsku kampanju na društvenim mrežama. U to su vrijeme proizraelski akteri upozoravali da Izrael gubi rat na društvenim mrežama.

Kako kampanja cilja AI sustave

Parscale je smatrao da i AI platforme pretežno koriste antiizraelske informacije koje potiču negativan stav prema toj zemlji. Zato je njegov tim pokrenuo projekt čiji je cilj da AI sustavi prikazuju Izrael u povoljnijem svjetlu.

U tome sudjeluje Market Brew, tvrtka za internetsko pretraživanje i AI modeliranje u koju ulaže Parscaleova tvrtka. Market Brew je počeo ubacivati proizraelski sadržaj u internetski prostor s ciljem da ga AI platforme lakše pronađu i uključe u svoje odgovore.

Tim je izradio devet stranica čiji je sadržaj oblikovan tako da odgovara načinu na koji AI platforme poput ChatGPT-ja "razmišljaju" i predviđaju koji će sadržaj najvjerojatnije prikazati. Među njima su paxpoint.org i factsignal.org. Paxpoint.org "ističe stalnu predanost Izraela miru i suživotu", dok factsignal.org prikazuje kako "Hamasova teroristička oznaka odražava globalni konsenzus".

Nije jasno koliki je učinak

Digitalni stratezi izradili su i lažnu AI platformu kako bi testirali hoće li ona povlačiti sadržaj s tih stranica. Zaključili su da AI sustavi najčešće preuzimaju informacije koje se temelje na čvrstim izvorima, pisane su činjeničnim tonom i jasno su organizirane.

Parscaleov tim tvrdi da vidi rezultate i da popularni AI sustavi uključuju informacije s tih stranica u svoje odgovore, no javno nije objavio podatke koji bi to potvrdili.

Axios ističe da nije jasno koliko te taktike zasad stvarno utječu na odgovore AI sustava. Kada je Axios u ChatGPT-ju pretražio Izrael i Hamas koristeći jezik s jedne od stranica koje je stvorio Parscaleov tim, nijedna od tih stranica nije bila citirana u odgovoru.

"Postoji pogrešna predodžba da možete nekako izravno utjecati na AI sustave ili ih uvjeravati. Oni zapravo ne funkcioniraju tako", rekao je osnivač i tehnički direktor Market Brewa Scott Stouffer.

Izrael je sve nepopularniji u SAD-u

"Ono što možete učiniti jest pobrinuti se da su vaše informacije strukturirane, potkrijepljene izvorima i usklađene tako da ih ti sustavi vjerojatnije pronađu kada netko postavi pitanje", rekao je Stouffer. "Manje je riječ o mijenjanju razgovora, a više o tome da vaše činjenice mogu postati njegov dio."

Unatoč pokušajima usmjerenima na umjetnu inteligenciju, Izrael je sve nepopularniji u SAD-u. Prema nedavnom istraživanju Pew Researcha, 60 posto Amerikanaca ima nepovoljno mišljenje o Izraelu, u odnosu na 53 posto godinu ranije.

Predstavnik izraelskog ministarstva vanjskih poslova nije odgovorio na Axiosov zahtjev za komentar. Prema Axiosu, Izrael je Parscaleovoj tvrtki platio devet milijuna dolara i nedavno obnovio ugovor s bivšim Trumpovim savjetnikom.

Parscaleov tim poduzima i druge korake za jačanje izraelskog imidža, uključujući kampanju slanja SMS poruka i digitalno oglašavanje. Izraelski premijer Benjamin Netanyahu ranije je rekao da je vođenje agresivne kampanje na društvenim mrežama prioritet za zemlju.