Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

KÉRASTASE Thermique, linija proizvoda za zaštitu kose od topline, postala je viralna zahvaljujući trenutku iz reality emisije The Real Housewives of Salt Lake City. Sve je počelo u epizodi emitiranoj 4. prosinca, tijekom proslave bat micve jedne od sudionica, kada je došlo do svađe između Angie Katsanevas i Britani Bateman.

Dok su uvrede letjele, Lisa Barlow, još jedna sudionica emisije, pokušala je smiriti situaciju obraćajući se Britani Bateman i pritom izgovorila rečenicu: "Nemoj dopustiti da te povrijedi. Ali znaš što? Treba ti Kérastase Thermatique." (Krivo je izgovorila ime proizvoda, što je dodatno doprinijelo viralnosti situacije, op.a.)

Internet su preplavili memovi i komentari

Ova usputna opaska brzo je postala popularna među obožavateljima emisije, a društvene mreže od tada su preplavljene memovima i komentarima.

Ljudi su počeli istraživati koji točno proizvod Barlow preporučuje, pa je ona kasnije na društvenim mrežama otkrila svoja dva favorita: Ciment Thermique za oštećenu kosu i Nectar Thermique za gustu, suhu kosu.

U franšizi u kojoj se promocije proizvoda često čine prisilno uklopljenima trenutak s Kérastaseom bio je pravo osvježenje i istinski zabavan. Brend je brzo iskoristio ovu priliku i s Lisom Barlow kreirao "zabavan sadržaj za društvene mreže". Na svojim profilima podijelili su kviz za odabir idealnog proizvoda, a našalili su se i s pogrešno izgovorenim nazivom "thermatique", prenosi Glamour. 

Prema Sari Barr Battle, potpredsjednici marketinga Kérastasea, reakcija brenda bila je spontan odgovor na oduševljenje gledatelja. "Lisa je velika obožavateljica Kérastasea i bilo je prirodno surađivati s njom na zabavnom sadržaju za društvene mreže", izjavila je. 

Interes za Kérastase Thermique značajno je porastao

Od emitiranja epizode interes za liniju Thermique značajno je porastao. Iako brend nije otkrio podatke o prodaji, Google pretrage "Kérastase Thermique" i "Kérastase Thermatique" bilježe velik skok.

Ova situacija pokazuje kako slučajna izjava u popularnoj emisiji može snažno povećati prepoznatljivost brenda, ali i potaknuti prodaju. Komentari na društvenim mrežama to jasno potvrđuju: "Hvala ti na preporuci Kérastase Thermiquea - magičan je. Kraljice", "Razmišljam sada da kupim taj proizvod, je li dobar?", "Ovo je najbolja stvar koju sam ikada vidjela", "Stvarno trebate Kérastase Thermique."

O kakvim se proizvodima radi?

Ciment Thermique Heat Protecting Cream i Nectar Thermique Heat Protecting Cream, prema tvrdnjama proizvođača, proizvodi su koji štite kosu od oštećenja uzrokovanih toplinskim uređajima poput sušila, pegle ili uvijača.

Ciment Thermique osmišljen je za oštećenu i lomljivu kosu. Prema proizvođaču, on jača strukturu vlasi, pomaže u obnavljanju oštećenih dijelova kose i sprječava daljnje lomljenje. Namijenjen je onima koji često koriste toplinske uređaje i žele kosu učiniti otpornijom i zdravijom.

S druge strane, Nectar Thermique namijenjen je gustoj, suhoj i dehidriranoj kosi. Proizvođač navodi da djeluje poput hranjivog balzama koji dubinski hidrira, omekšava kosu i olakšava oblikovanje. Nedavno je dobio i novu verziju u spreju, čime je nanošenje još jednostavnije i prilagođenije užurbanom načinu života.