PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

Od upečatljivih slova Supremea do isprepletenih slova G Guccija, logotipi su prozor u dušu svakog brenda. Neki od njih bljesnu jednu sezonu i nestanu, no jedan je simbol izdržao test vremena i ostao nezaobilazan - kultni konj Polo Ralph Laurena.

Simbol konjanika prvi se put pojavio 1971. godine na ženskoj košulji, a već godinu kasnije našao je svoje mjesto na legendarnoj polo majici. Ubrzo je stekao status kakav malo koji logo dosegne, postavši omiljen među studentima, teniskim zvijezdama, starijom gospodom, članovima supkultura poput Lo-Lifesa i Glo Ganga, ali i modnim entuzijastima i "običnim" ljudima - čini se da svi nose konjića.

Strogo gledano, kao grafičko rješenje, konjić je pomalo nespretan. Kada se smanji na veličinu monograma, konj gubi eleganciju, a igrač pola postaje gotovo neprepoznatljiv. Da nije bilo golemog uspjeha Ralpha Laurena, mnogi bi ga lako mogli zamijeniti za mrlju od kečapa. Ipak, najbolji logotipi nadilaze stroga pravila dizajna, a iako ih postoje milijuni, aura koju posjeduje Ralph Lauren konjić je neosporna.

Povratak klasici u nesigurna vremena

Za Kathleen Sorbaru, vlasnicu vintage butika Sorbara's u Brooklynu, konjić budi nostalgiju za odrastanjem. Prema njoj, povratak ovom simbolu svojevrsni je pokazatelj recesije.

"Mislim da je Ralph oduvijek bio dizajner koji, bez obzira na vaše porijeklo ili demografiju, dopire do svih", kaže ona. "Svi osjećaju nostalgiju za Ralphom." Dio te nostalgije, objašnjava, leži u potrebi za nečim poznatim i stabilnim. "Ralph je uvijek bio tu i uvijek je bio klasik", dodaje Sorbara. "Stvarno mislim da ljudi posežu za nostalgijom kada su vremena intenzivna, politički." Bez obzira na razlog, komadi s konjićem, poput klasičnih jakni i džempera, nestaju s polica njezinog dućana.

Kvaliteta koja traje

Kvaliteta je također ključan dio priče o trajnom utjecaju brenda. Jeremy Kirkland, voditelj modnog podcasta Blamo!, kaže kako je kroz godine isprobao i proslijedio desetke brendova, no bijele i tamnoplave polo majice Ralpha Laurena uvijek ostaju u njegovom ormaru.

"Postoji razlog zašto se konja ne odričete", kaže Kirkland. "Kada ste u kasnim 20-ima i 30-ima, osjećate potrebu da se definirate nečim drugim osim onim što nosite. S vremenom shvatite da je to usamljen put. Možete se definirati neovisno o odjeći, ali i dalje želite nositi stvarno dobre stvari, zar ne? Ralph će vam to ispuniti, i to prilično dobro."

Više od "preppy" stila

Modni prognozeri tvrde da se "preppy" stil vratio, što bi moglo objasniti nedavni uspon konjića. No, Lawrence Schlossman, voditelj podcasta Throwing Fits, smatra da je priča složenija. "Sve te stvari mogu biti istinite", kaže on. "Ljudi su prešli preko tihog luksuza, a istovremeno su uzeli elemente tog trenda koji je proizašao iz normcorea i samo ga nadograđuju. I sve te stvari, kada ih stavite u blender, ono što izađe je Ralph Lauren polo majica s konjićem."

Na mnogo načina, upravo sveprisutnost i dostupnost konjića mogu biti razlog zašto ga modni znalci ponekad izbjegavaju. "Osjećam da je možda subverzivan jer je to nešto što možete kupiti u trgovačkom centru", kaže Schlossman. "To je nešto što ćete vidjeti na ljudima u svakoj zračnoj luci diljem zemlje."

Sve za svakoga

Schlossman dodaje kako je logo prerastao status pukog vezenog detalja i postao ključan element dizajna, jednako važan kao kroj ili tkanina. Bez konjića, odjevni predmet djeluje nepotpuno.

U konačnici, konjić Ralpha Laurena uspijeva biti sve svima - znak odanosti tradiciji, težnja za društvenim usponom, povratak nostalgiji, pokazivanje statusa ili čak subverzija. On je što god želite da bude. Jedino što zasigurno nije? Potrošen.