Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

AKO vam se čini da glumica Sydney Sweeney posljednje vrijeme "iskače iz paštete" kada je riječ o reklamiranju proizvoda raznih brendova - niste jedini.

Osim što gradi uspješnu glumačku karijeru, Sweeney ostvaruje i značajne prihode kroz suradnje s brojnim luksuznim brendovima. Na popisu su imena poput Miu Miu, Armani, Armani Beauty, Bai Drinks, Baskin Robbins i Guess, a prema portalu The Richest, 2020. godine bila je i zaštitno lice brenda Savage X Fenty.

Također surađuje s brendovima Ford, Laneige, Kérastase, Parade, Hey Dude i Frankies Bikinis. Među novijim suradnjama ističe se kampanja s American Eagleom, koja je izazvala brojne reakcije javnosti, kao i reklamna kampanja za liniju sapuna Dr. Squatch, koja je također podigla prašinu.

O njezinim suradnjama povela se rasprava

O njezinim suradnjama povela se i rasprava na TikToku, gdje je tiktokerica Ashley Joya objavila video iz drogerije u kojem je prikazala lice Sydney Sweeney na gotovo svakom kutku - od polica s Laneige kozmetikom do štanda s Armani proizvodima i Kérastase kutka. "Tko je njezin menadžer?", napisala je preko videa, a u opisu dodala: "Znam da zarađuje pravo bogatstvo!"

Video je u samo dva dana skupio više od dva milijuna pregleda i niz komentara. Neki su ga iskoristili za usporedbe. "Kim Kardashian nije odbijala ništa prvih 10 godina svoje karijere. Mislim da Sydney pokušava raditi isto", "Ne mogu si priuštiti Dua Lipi", "Mrzim kad nam forsiraju neku glumicu do te mjere!", "Pretjerana izloženost nije dobra ideja, ljudima će uskoro dosaditi", pišu neki. 

Pojedinci su istaknuli kako im nije jasno zašto je brendovi angažiraju u kampanjama namijenjenima ženama, budući da smatraju da prvenstveno privlači mušku publiku. "To je tako zbunjujuće jer je očito da se obraća muškarcima, ali je i dalje forsiraju ženama koje njezinu seksualizaciju doživljavaju kao neugodnu", napisala je jedna korisnica.

Neki su otišli korak dalje i poručili da ne žele kupovati proizvode koje ona promovira. "Nikad neću kupiti ništa što ona reklamira. Točka", "Ne kupujem ono što ona promovira", "Bojkotirat ću to sve", "Toliko je forsiraju da prestajem podržavati svaki brend s kojim je povezana."

S druge strane, neki smatraju da su negativni komentari vođeni ljubomorom. "Svi su ljubomorni", "Obožavam kako mrzimo lijepu ženu bez ikakvog razloga osim ljubomore." Dio kritika usmjeren je i na njezinu American Eagle kampanju, za koju su kritičari naveli da slavi činjenicu da je Sweeney - bijela.

"Mislim da je prekrasna, ali scenarij za reklamu za American Eagle traperice bio je previše. Iskreno, trebali su jednostavno napraviti reklamu bez govora, samo s glazbom. Tada bi sve bilo u redu."

Neki su, pak, zaključili da glumicu sigurno nije briga tko što misli jer odlično zarađuje. "Nju nije briga… zarađuje pravo bogatstvo", poručili su, a drugi dodali: "Gradi svoj brend, a vi samo hejtate." Bilo je i onih koji su je jednostavno hvalili. "Savršena je", "Volim je", pisali su.

Što stoji iza tolikog broja suradnji?

No što stoji iza tolikog broja suradnji? Najizravnije objašnjenje dala je sama Sweeney u intervjuu za The Hollywood Reporter još 2022. 

"Glumce više ne plaćaju kao nekad, a sa streaming servisima više ne dobivamo naknade od repriza", dodavši da mora izdvajati pet posto zarade za odvjetnika, deset posto za agente, tri posto za poslovnog menadžera, kao i mjesečnu naknadu svojoj publicistici koja je 'veća od rate za hipoteku'".

"Kad bih se bavila samo glumom, ne bih si mogla priuštiti život u Los Angelesu. Prihvaćam suradnje jer moram", dodala je. 

Kako navodi Harper's Bazaar, Sweeney je također objasnila da često prihvaća suradnje s brendovima kako bi si mogla priuštiti profesionalne troškove - poput stiliziranja, putovanja i promotivnih turneja - koje mreže ili streaming platforme ne pokrivaju uvijek.

Koliko će još brendova računati na njezinu moć privlačenja pažnje, a koliko će je publika i dalje gledati s oduševljenjem (ili zasićenjem) - tek ćemo vidjeti. Za sada, Sydney Sweeney ostaje jedno od najtraženijih lica u reklamnoj industriji.