Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

POSLJEDNJIH dana TikTok je preplavljen snimkama dugačkih redova ispred trgovine koja se otvorila u New Yorku, u četvrti Tribeca. Redovi se ondje stvaraju već danima, otkako je trgovina otvorila vrata 14. studenoga.

Riječ je o Meadow Lane, luksuznoj gurmanskoj trgovini koju je pokrenula TikTok zvijezda Sammy Nussdorf. Unatoč hladnoći, gomila već danima strpljivo stoji u redu, često satima, kako bi kupila organske bezglutenske pileće medaljone za 15 dolara (oko 13 eura), juhu od kostiju za 16 dolara (oko 14 eura) i kavijar čija cijena doseže nevjerojatnih 625 dolara (oko 540 eura).

New York Post našao se na dan otvorenja, prošli petak, ispred trgovine i razgovarao s ljudima koji su čekali u redu. "Tako sam gladna i tako mi je hladno", rekla je jedna mlada žena cvokoćući zubima.

Najuporniji obožavatelji, koji su stvaranje trgovine pratili na TikToku više od godinu dana, počeli su zauzimati svoja mjesta u redu već u 5 sati ujutro. Atmosfera je više nalikovala uličnoj zabavi nego otvaranju trgovine; jedni su ga nazivali "Božićem", drugi "Danom krunidbe".

"Osjećam se kao da smo dobili zlatnu ulaznicu!" uzviknuo je uzbuđeni kupac na čelu reda, aludirajući na "Charlieja i tvornicu čokolade".

Cijene od kojih se vrti u glavi

Iako unutra nije bilo Wonka čokoladica, kupce su dočekali proizvodi s jednako fantastičnim cijenama. Među njima su se našli tortilja čips za 14 dolara (oko 12 eura), grožđe za 12 dolara (oko 10 eura), ekstra djevičansko maslinovo ulje za 65 dolara (oko 56 eura) "ubrano sa 150 godina starih stabala" te sibirski kavijar za 625 dolara (oko 540 eura)

Kako navodi Post, mnogi od tih proizvoda mogu se pronaći po znatno nižim cijenama na manje glamuroznim mjestima. Primjerice, Maldon sol koja se ovdje prodaje za 10 dolara (oko 8.60 eura), drugdje košta 6 ili 7 dolara (oko 5 ili 6 eura), dok se kupine od 10 dolara (oko 8.60 eura) u lokalnim trgovinama često mogu naći za četvrtinu te cijene.

Paradoks usred krize

Svečano otvaranje dogodilo se usred krize troškova života u New Yorku, koja je nedavno dovela do pobjede demokratskog socijalista Zohrana Mamdanija na izborima za gradonačelnika te povećala zabrinutost zbog smanjenja socijalnih naknada za hranu. Ipak, gužva ispred Meadow Lanea pokazala je da je apetit za nevjerojatno skupom hranom u Velikoj Jabuci veći nego ikad - prava priča o dva grada.

"Radije ću potrošiti koji dolar više"

Kupci u redu nisu tražili popuste; došli su spremni potrošiti stotine dolara. "Volimo hranu i trošimo novac na nju", izjavila je 26-godišnja Isabella Newnam. "To je New York za vas. Ako nešto želiš učiniti, činiš to grandiozno."

Mnogi su se složili, ističući da su cijene običnih namirnica ionako otišle u nebo. "U New Yorku su cijene običnih stvari lude", rekla je Joy Papazian (22). "Čak i mlijeko. Cijena svega je porasla." Njezina prijateljica Brittany Blum (24) dodala je: "Radije bih dobila malo bolju kvalitetu i bolji okus te zdraviji osjećaj i potrošila nekoliko dodatnih dolara."

Za pripadnike generacije Z, čini se da je hrana jedina stvar na kojoj nisu spremni štedjeti. "Kad bi me pitali da kupim džemper za 150 dolara, ne - ali kad bi me pitali da potrošim 150 dolara na grickalice, apsolutno", objasnila je Mary Laitan (26).

Vizija TikTok zvijezde

Osnivač i direktor Sammy Nussdorf (28) pedantno je dokumentirao svaki korak izgradnje svoje trgovine na TikToku, gdje su njegovi videozapisi postali viralni i pretvorili ga u svojevrsnu zvijezdu.

Rođeni Njujorčanin rekao je da je ideju za Meadow Lane dobio nakon nestanka kultnog dućana Dean & DeLuca. Njegova trgovina već je zaradila usporedbe s preskupim Erewhonom u Los Angelesu i omiljenom destinacijom slavnih, Round Swamp Farmom u Hamptonsu.

Iskustvo kao iz filma

Jednom kad su ušli, kupci nisu bili razočarani. Prekrasan interijer više nalikuje filmskom setu Nancy Meyers nego stvarnoj trgovini. Vaze sa svježim cvijećem krase prostor, a namirnice su izložene tako delikatno da izgledaju poput umjetničkih djela. Kupci su razgledavali skupo povrće i gotova jela s elegancijom posjetitelja Chanela ili Cartiera.

Sydney Savage (22) potrošila je više od 260 dolara (oko 220 eura) na manje od dvadesetak artikala i najavila da će se sigurno vratiti. "Jela sam pureći čili (10 dolara, oko 8.60 eura) i plavi Masa tortilja čips (14 dolara, oko 12 eura)", oduševljeno je rekla.

"Bez pretjerivanja, bilo je nevjerojatno i 10/10. Tako dobro i svježe." Novinari Posta probali su hvaljene pileće medaljone od 15 dolara (oko 13 eura), koji su bili "iznenađujuće hrskavi i ukusni", dok ih sendvič s lososom i sok od lubenice nisu toliko impresionirali.

Dućan za svakoga?

Unatoč profinjenom ambijentu i još profinjenijim cijenama, Nussdorf inzistira da je Meadow Lane namijenjen svima. Kao dokaz navodi jeftiniju kavu (4 dolara, oko 3.45 eura) i peciva, nadajući se da će se trgovina iz TikTok senzacije pretvoriti u omiljeno mjesto u susjedstvu. "Stvarno je za svakoga", izjavio je. Barem za svakoga tko si to može priuštiti.