PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Nakon odlaska Jonathana Andersona, nova era Loewea dobiva jasnije konture kroz prvu kampanju koju je za tu španjolsku modnu kuću osmislio američki kreativni dvojac Jack McCollough i Lazaro Hernandez. Imenovani kreativnim direktorima u ožujku prošle godine, sada prvi put konkretnije pokazuju smjer u kojem žele razvijati brend. Njihova prva kampanja izravno se nadovezuje na debitantsku reviju za proljeće/ljeto 2026., održanu prošlog listopada, piše FashionUnited.

Galerija

Nova vizija radosti i senzualnosti

Nakon što su mnogi u njihovoj prvoj kolekciji prepoznali nastavak estetike iz Andersonove ere, dizajnerski dvojac sada je jasno naglasio svoju namjeru da brend razvijaju s vlastitom, jedinstvenom vizijom.

Umjesto zadržavanja unutar postojećih kreativnih okvira, McCollough i Hernandez žele istaknuti temeljne vrijednosti brenda Loewe - radost i senzualnost. Tvrde kako su ti principi bili vidljivi već u njihovoj prvoj kolekciji, a sada su dodatno naglašeni kroz novu kampanju.

"Gradimo potpuno osobni vizualni jezik za brend", koji je "samouvjeren, razigran, osunčan i pozitivan", poručili su Jack McCollough i Lazaro Hernandez u izjavi. Objašnjavaju da taj jezik "izražava energiju koju smatraju urođenom za Loewe", a pokreću ga "radost", "senzualnost" i "modernost koja je instinktivna, a ne nametnuta".

Predstavljanje prve kolekcije

Kampanju, koju su kreativno režirali sami dizajneri, snimila je američka fotografkinja Talia Chetrit. U njoj su predstavljeni ključni odjevni komadi i modni dodaci iz njihove prve kolekcije za Loewe. Kampanja će biti objavljena u novom izdanju tromjesečnog časopisa Loewe, koji u prodaju stiže ovog četvrtka, 19. veljače, svega tjedan dana prije nego što kolekcija postane dostupna u trgovinama i online.

Ključne komade nose mlade glumice i ambasadorice brenda, među kojima su britanska glumica Beau Gadsdon, Amerikanke Talia Ryder i True Whitaker, kći Foresta Whitakera, kineska glumica i ambasadorica Chen Duling te britanska glumica Isla Johnston. Johnston je 10. veljače postala prva nova ambasadorica brenda imenovana pod vodstvom McCollougha i Hernandeza.

Iz Loewea kampanju opisuju kao "vizualni nastavak kodova uspostavljenih u najavnim fotografijama objavljenima uoči debitantske revije u listopadu". Ističu da "prenosi osjećaj koji je istovremeno senzualan i intelektualan", dok glumačka postava "svojom energijom i umijećem odražava etos brenda i radostan duh kolekcije".

Taj se dojam postiže kroz "energične poze, žive boje" i "pozitivan duh", dok fotografijama dominiraju "tjelesna napetost" i "osjećaj vlage", uz diskretne aluzije na vodu i more koje nikada nisu sasvim izravne. "Rezultat odiše napetom snagom", zaključuju iz tvrtke.

Iščekivanje muške kolekcije i pad na ljestvici popularnosti

Nakon što su u siječnju odlučili preskočiti pariški Tjedan muške mode, Loewe će tranziciju kreativnog vodstva zaokružiti na nadolazećem Tjednu mode u Parizu, koji počinje 2. ožujka.

Španjolska kuća novu kolekciju za jesen/zimu 2026./2027. predstavit će na reviji zakazanoj za 6. ožujka. Riječ je o mješovitoj reviji koja će istovremeno prikazati mušku i žensku kolekciju, čime se dodatno želi naglasiti novi duh brenda.

S obzirom na to da je Loewe dio LVMH grupe, ostaje otvoreno pitanje koliko su ovakve odluke rezultat kreativne autonomije, a koliko dio šire strategije luksuznog diva, koji je početkom godine fokus prebacio na Jonathana Andersona i njegov dolazak na čelo Diora.

Takav razvoj događaja već je imao posljedice na tržišnu poziciju Loewea, koji je prema Lyst Indexu za posljednji kvartal 2025. pao s prvog na 13. mjesto najpoželjnijih svjetskih modnih brendova.

Kolekciju možete detaljnije razgledati u galeriji pri vrhu teksta.