Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

MALE ružno-slatke figurice Labubu trenutačno su posvuda. Potražnja je golema pa su se pojavile i kopije - takozvani Lafufu. Za originalne primjerke kolekcionari su spremni satima čekati u redovima ispred Pop Mart trgovina diljem svijeta. Najčešće ih zatim kače za (dizajnerske) torbe kao privjeske.

Za njima luduju svi - od djece i odraslih pa do celebova poput Rihanne, Lise iz BlackPinka, Due Lipe, pa čak i Davida Beckhama, koji je svoj Labubu dobio na poklon od kćeri Harper.

Labubu figurice prikazuju jedan konkretan lik - simpatično ružno-slatko čudovište s prepoznatljivim zubićima, velikim očima, razbarušenom kosom i špičastim ušima - ali dolaze u brojnim varijacijama. Postoje plišane i vinilne verzije, u raznim veličinama, bojama i tematskim kostimima: od astronauta i pirata do likova inspiriranih pop kulturom.

Lik je 2015. godine stvorio hongkonški umjetnik Kasing Lung, inspiriran nordijskom mitologijom i europskim folklorom iz djetinjstva koje je proveo u Nizozemskoj. Labubu je dio šire kolekcije čudovišta pod nazivom The Monsters, u kojoj se pojavljuju i drugi likovi poput Spooky Booa, Zimoma i Tycocoa.

Najpopularniji je postao upravo Labubu, kojeg je Lung u ilustracijama prikazivao kao dobronamjerno, ali nespretno čudovište koje često izaziva kaos. Kineska tvrtka Pop Mart, specijalizirana za dizajnerske figurice, započela je suradnju s Kasingom Lungom 2019. i otad serijski proizvodi Labubu figurice.

Ključ uspjeha - blind box prodaja?

Ključ njihova uspjeha teško je točno odrediti, ali čini se da je velik doprinos dao upravo način prodaje: figurice se prodaju u tzv. blind box pakiranjima, zatvorenim kutijama iz kojih ne znate koji model dobivate dok ga ne otvorite. Taj element neizvjesnosti dodatno je potaknuo kolekcionarsku groznicu - mnogi žele točno određeni Labubu i pokušavaju ga dobiti kupnjom više kutijica.

Ovakav model prodaje zapravo nije nov. Kako piše ABC News, najranija verzija blind box koncepta potječe s početka 20. stoljeća iz Japana, iz tradicije zvane fukubukuro, u kojoj su trgovci prodavali proizvode u neoznačenim vrećicama po sniženoj cijeni.

Igračke su u središte takvog pristupa došle 1960-ih s pojavom gachapon automata koji izbacuju igračke u plastičnim kapsulama. Sličan princip korišten je i u drugim dijelovima svijeta - od nagrada u kutijama žitarica, preko Kinder jaja, do Happy Meal igračaka.

Način na koji se prodaju često se uspoređuje s ponašanjem sličnim kockanju

Iako ove figurice izgledaju slatko i bezopasno, način na koji se prodaju - nasumično, kroz zatvorena pakiranja - često se uspoređuje s ponašanjem sličnim kockanju. Kupac ne zna što kupuje, ali se nada da će dobiti upravo onu figuru koju želi.

"Možda se zateknete u Pop Mart trgovini i razmišljate kao da se kladite - uzimate kutijicu s police nadajući se da baš ta sadrži onog Labubua kojeg tražite", objašnjava Renata Yannoulis za ABC News. "A onda, kad dođete do blagajne, možda pomislite: 'Za svaki slučaj, uzet ću još jednu. Ako kupim dvije, možda povećam šansu da dobijem onog pravog.'"

A onda je tu i unboxing. Viralni trend snimanja i dijeljenja videa u kojem se proizvod otvara po prvi put dodatno potiče potražnju za ovakvim figuricama.

Nisu jedini: i druge figurice osvajaju svijet blind box modelom

Labubu nisu jedine figurice koje se prodaju na ovaj način - brojne druge postigle su veliku popularnost i postale viralne. Čini se da upravo model blind box pakiranja ima velik utjecaj na njihov uspjeh, a Pop Mart je jedan od brendova koji ga posebno uspješno koristi.

Smiski

Maleni, fluorescentni, ćelavi likovi dizajnirani su da pružaju emocionalnu podršku. Kako piše Bloomberg, njihov tvorac, Toru Soeya, predsjednik japanske tvrtke Dreams Inc., želio je figuricama pomoći mladim ženama u borbi sa svakodnevnim stresom.

Zbog svoje veličine lako se nose i smještaju po policama i zidovima, kao "tajanstveni vilenjaci koji bdiju nad tobom". Postali su popularni i u dizajnerskoj zajednici. 

Sonny Angels

Također iz Dreams Inc., Sonny Angels su zamišljeni kao "mali dečkići" - imaginarni partneri. Nose neobične kacige u obliku svega, od palačinki do suncokreta, a figurice skupljaju milijune pregleda na TikToku i Instagramu, pojavljuju se u objavama Belle Hadid, Victorije Beckham, pa čak i u Saturday Night Live skeču.

Crybaby

U ovom trenutku malo tko nije čuo za Crybaby - umjetničku figuricu s nježnim likom, uvijek uplakanim očima, koja simbolizira i tugu i sreću. Kreirala ju je tajlandska umjetnica Molly (Nisa Mod Srikamdee) 2017. godine. Figurica je zamišljena kao simbol utjehe i podsjetnik da su emocije normalne.

Kako navodi Vogue, godine 2021., Molly je postala prva tajlandska umjetnica koja je ostvarila suradnju s Pop Martom. Do danas je Crybaby predstavljen u pravom bogatstvu boja, oblika i veličina. Neke od najpoznatijih kolekcija uključuju serije Crying For Love, Crying Again i Crying in the Woods.

Tijekom 2024. stigla je i suradnja s Powerpuff Girls, povodom njihove 25. obljetnice - kolekcija je rasprodana i postala izuzetno tražena među kolekcionarima.

Ima ih još

Svijet blind box figurica ne prestaje s Pop Martom i Dreams Inc.-om. Popularni su i drugi brendovi koji koriste isti princip nasumične kupnje.

Tu su, primjerice, Funko Pop! mystery serije s likovima iz filmova i serija, Tokidoki figurice s jarkim bojama i kawaii estetikom, Youtooz figure inspirirane internet kulturom, te Mini Brands - minijaturne verzije stvarnih proizvoda koje su postale hit među mlađima.

Čak i luksuzni kolekcionarski brendovi poput Bearbricka koriste blind box model. Ovaj format spaja igru, kolekcionarstvo i uzbuđenje, a zajednice koje nastaju oko njih sve su brojnije i raznolikije - od tinejdžera do slavnih.