Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

KASIDIT Teerawiboosin (22), preprodavač igračaka tvrtke Pop Mart na Tajlandu, donedavno je profitirao od uspjeha popularnih Labubu figurica. No, razdoblje lake zarade preprodajom čudovišta s krezubim osmijehom sada je završilo, piše Reuters. "Cijene na tajlandskom tržištu preprodaje padaju jako, jako, jako brzo", rekao je Teerawiboosin, koji od početka 2024. kupuje Pop Mart igračke i prodaje ih neotvorene.

Labubu figurice dio su serije The Monsters, koja je u prvoj polovici godine činila više od trećine prihoda tvrtke, potaknute popularnošću među slavnima poput Lise iz Blackpinka, Rihanne i Davida Beckhama.

To je dovelo do procvata tržišta preprodaje, što je podiglo cijene i samih igračaka i Pop Martovih dionica. No, otkako su ovog ljeta dosegle vrhunac, cijene preprodaje u svijetu znatno su pale, što je otvorilo pitanje koliko će dugo potrajati potražnja za zlatnom kokom kineskog proizvođača igračaka.

Drastičan pad vrijednosti

Prema kineskoj platformi Qiandao, cijena Labubu lika Luck, lansiranog u travnju, u lipnju je dosegnula više od 500 juana (oko 60 eura), a sada iznosi oko 108 juana (oko 13 eura). Cijene ostalih likova pale su i ispod onih u službenim trgovinama.

Vrijednost Pop Martovih dionica pala je oko 25% u odnosu na kolovoz, no analitičari i sama tvrtka tvrde da je problem u povećanoj ponudi, a ne padu interesa. Dionice su i dalje više za 186% od početka godine.

Problem ponude, a ne potražnje

Pop Mart je ove godine deseterostruko povećao proizvodnju plišanih igračaka, uključujući Labubu, na oko 30 milijuna komada mjesečno. "To je slično kao s ulaznicama za koncerte", rekao je Sid Si, izvršni direktor i suosnivač Pop Marta, odgovarajući na pitanja Reutersa o vrijednosti Labubua na tržištu preprodaje.

"Obožavatelji često na kraju plaćaju previsoke cijene za preprodane ulaznice jer dvorane ne mogu jednostavno dodati više mjesta kako bi zadovoljile veliku potražnju. No kod Pop Marta postoji ključna razlika - mi možemo proaktivno povećati ponudu kako bismo smanjili pritisak potražnje."

Ljetni prodajni boom doveo je do toga da je gotovo nemoguće kupiti Labubu figuricu u Pop Mart trgovinama. Pad cijena na tržištu preprodaje, prema riječima analitičara Jeffa Zhanga iz Morningstara, mogao bi "potencijalno" ukazivati na to da je potražnja zadovoljena, ali i na veći broj dostupnih proizvoda, s obzirom na to da su preprodavači vjerojatno činili značajan dio početne prodaje.

Zbog toga potražnja na tržištu preprodaje možda nije glavni problem. "Investitori bi mogli uvrstiti i višu rizik-premiju na zaradu Pop Marta ako se rast prihoda ove godine približi svom vrhuncu", dodao je Zhang.

Rast prihoda se nastavlja

Unatoč zabrinutosti, prihodi Pop Marta porasli su čak 250% u razdoblju od srpnja do rujna, nadmašujući rast od 204.4% u prvoj polovici godine. Analitičari Morgan Stanleya u rujanskoj bilješci navode da "cijene na sekundarnom tržištu ne odražavaju učinkovito stvarnu situaciju ponude i potražnje", posebno zbog napora Pop Marta da ograniči špekulativnu preprodaju.

S obzirom na to da je Pop Mart u kolovozu otvorio svoju najveću trgovinu u Bangkoku, Teerawiboosin također povezuje pad vrijednosti preprodaje s jačanjem izravne prodaje potrošačima. To tjera preprodavače na Tajlandu da traže nove kanale prodaje u inozemstvu. "Preprodavači počinju izvoziti u druge zemlje, posebno u Europu ili Rusiju - mjesta koja nemaju službene trgovine Pop Marta", zaključio je.