Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

UPRAVO je u prodaju puštena kolekcija koja je podigla veliku prašinu i stvorila značajnu medijsku vrijednost, odnosno privukla veliku pažnju medija i stvorila ogroman marketinški učinak. Riječ je o zimskoj kolekciji za skijanje brendova Skims i The North Face.

Kolekcija uključuje puffer jakne i komade poput skijaških odijela, hlača, majica dugih rukava, kombinezona, kapa, balaclava i drugih artikala, a sve u prepoznatljivim Skims neutralnim bojama poput nude, svijetlo smeđe, čokoladno smeđe i crne. Cijene komada kreću se od 65 do 1350 eura.

U promotivnom videu objavljenom na Skims Instagramu, Kim je izjavila: "Ova suradnja je bila u pripremi godinama. Opsjednuta sam North Faceom. Njihove puffer jakne uvijek su mi bile legendarne." Istaknula je i da je dizajnerski pristup bio unijeti prepoznatljiv Skims stil i boje u arhivske modele ovog outdoor brenda.

Kim je željela stvoriti komade koji laskaju onima s oblinama

"Stvarno sam željela stvoriti komade koji laskaju onima s oblinama. Bilo je stvarno kul raditi s timom na tome da dobijemo pravi kroj", dodala je. Kim je također rekla da će ovi komadi "učiniti da izgledate besprijekorno".

No uz to, Kim je navela da "imaju tehnologiju koja vas stvarno drži toplima". Pohvalila je i tonalne boje kolekcije, nazvavši ih "neusporedivima  s bilo čim što je dosad vidjela." Na kraju je Kim istaknula: "Spremna sam za skijanje ili opuštanje."

Dok su neki oduševljeni, drugi nisu

Skims kolekcije gotovo uvijek privuku veliku pažnju, pa je tako bio slučaj i s ovom. Međutim, nisu svi ostali oduševljeni. Glavna kritika kolekcije bila je da je dizajnirana tako da žene izgledaju atraktivno na skijalištu, dok se postavlja pitanje hoće li im u tim komadima biti dovoljno toplo. Neki su, pak, prozvali Kim da kopira dizajn svog bivšeg supruga. 

"Zbunjena sam, zašto skijamo u tajicama i kratkim jaknama?", "U pravom Kardashian stilu, još jedna kopija. Ovo je Yeezy Season 2", "Ovo je modna suradnja, koja je dizajnirana za to da se ženska tijela gledaju, ali funkcionalnost je beskorisna", "Koje razočaranje", "Smrzla bih se u ovome."

S druge strane, mnogi obožavatelji podijelili su svoje oduševljenje kolekcijom i istaknuli da jedva čekaju kupiti komade. "Izgleda nevjerojatno", "Opsjednuta sam", "Uzmite sav moj novac", "Želim", "Bolesno izgleda kolekcija", "Sve mi treba", "Volim smeđu", "Legendarna kolekcija", "Kim, jesi napravila kolekciju i za muškarce?"

Kolekcija je postigla ogroman uspjeh

Unatoč kritikama, kolekcija je postigla veliki uspjeh, kako u medijima, tako i u prodaji. Iako je dostupna tek od danas, gotovo svi komadi su rasprodani, a kupci se mogu prijaviti na listu čekanja u slučaju povratka na stanje. Na raspolaganju je još samo nekoliko preostalih komada koji se brzo prodaju.

Prema izvješću WWD-a, suradnja brendova The North Face i Skimsa privukla je ogromnu pažnju, koja je procijenjena na 5.4 milijuna dolara vrijednosti u samo 48 sati. Ova brojka označava vrijednost koju bi brendovi morali platiti za istu razinu izloženosti putem reklama i oglašavanja.

Vrijednost medijskog utjecaja (MIV) koristi se za procjenu koliko medijska pažnja "vrijedi" u novcu. Objave Kim Kardashian na društvenim mrežama, kojima je najavljivala kolekciju, doprinijele su čak 1.9 milijuna dolara ovoj ukupnoj vrijednosti.

Kompletnu kolekciju pogledajte ovdje, dok pojedine komade koji su nam zapeli za oko i koji su u trenutku pisanja teksta (i to u tek nekoliko veličina) još uvijek dostupni, možete vidjeti u nastavku. Ne sumnjamo da će i ovi komadi ubrzo biti rasprodani.

O Skimsu

Skims, brend koji je osnovala Kim Kardashian, stekao je prepoznatljivost zahvaljujući liniji odjeće koja spaja komfor i stil te se prilagođava različitim vrstama tijela. Od svog osnutka 2019. godine, Skims je izgradio jedinstven identitet kroz neutralne boje, uske krojeve i odjeću koja je postala viralna na društvenim mrežama.

Brend je započeo s donjim rubljem, a kasnije proširio svoju ponudu na odjeću za opuštanje, sportske komade, pa čak i zimsku odjeću, uključujući i kolekciju s brendom The North Face. Skims je danas procijenjen na 4 milijarde dolara, a suradnje s renomiranim modnim imenima dodatno potvrđuju njegovu vodeću poziciju na tržištu.