PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Helen Mirren novo je lice kampanje modne kuće Stella McCartney za Ryder torbu. Fotografije potpisuje Mary McCartney, a projekt je dio serijala Ryder Portraits, u kojem Stella McCartney predstavlja žene čiji se javni angažman uklapa u vrijednosti brenda.

U vremenu kada modne kampanje često izgledaju slično i oslanjaju se na lica koja se stalno izmjenjuju na društvenim mrežama, izbor Helen Mirren djeluje kao promišljen i osvježavajuć potez. Glumica, koja već desetljećima spaja eleganciju, stav i prepoznatljiv karakter, prirodno se uklopila u estetiku Stelle McCartney.

Ryder Portraits nije zamišljen samo kao predstavljanje torbe. Serijal se fokusira na žene koje svojim radom i javnim djelovanjem otvaraju šire teme, od održivosti do prava životinja i odgovornijeg pristupa modi.

Torba s posebnom pričom

Fotografije potpisuje Mary McCartney, kći Paula McCartneyja i sestra Stelle McCartney, što projektu daje dodatnu obiteljsku i osobnu notu. U središtu je Ryder torba, model koji je brend već ranije predstavio kao jedan od svojih ključnih dodataka.

Torba ima zaobljenu siluetu inspiriranu linijom konjskog vrata i leđa, što je poveznica s jednom od velikih inspiracija Stelle McCartney. Dizajnerica već godinama ističe važnost cruelty-free pristupa, a njezin brend ne koristi kožu, krzno, perje ni egzotične kože.

Ryder torba izrađuje se od veganskih alternativa koži, a naglasak je na spoju luksuzne izrade i materijala koji imaju manji utjecaj na okoliš. Upravo zato angažman Helen Mirren ne djeluje kao slučajan modni potez, nego kao nastavak priče koju McCartney gradi već godinama.

Helen Mirren već je otvorila reviju Stelle McCartney

Suradnja Helen Mirren i Stelle McCartney nije počela kampanjom. Kako prenosi The Fashionography, glumica je prošle jeseni otvorila reviju za proljeće/ljeto 2026. u pariškom Centre Pompidouu govornom izvedbom pjesme "Come Together" Beatlesa. Time je postavila ton revije koja je bila usmjerena na odnos ljudi, životinja i planeta.

Associated Press je tada pisao da je McCartney kolekciju predstavila kao svoju najodrživiju dosad, s 98 posto održivih materijala i potpuno cruelty-free pristupom. Na reviji nisu korišteni koža, krzno, perje ni egzotične kože, a predstavljene su i inovacije poput biljne alternative perju i tkanine koja apsorbira onečišćenje iz zraka.

Luksuz koji ne ovisi samo o mladosti

Posebno je zanimljivo što Stella McCartney za kampanju nije odabrala mladu zvijezdu trenutka, nego 80-godišnju Helen Mirren. Glumica godinama pokazuje da moda nema dobnu granicu, a u kampanji djeluje samouvjereno, elegantno i vrlo suvremeno.

U industriji koja često favorizira mladost, takav izbor ima težinu. Kampanja se oslanja na njezinu zrelost, karizmu i stav, šaljući poruku da luksuz može biti smiren, promišljen i vezan uz vrijednosti, a ne samo uz izgled proizvoda.

Torba je u fokusu, ali priča je šira

Ryder torba u kampanji ima središnje mjesto, no izbor Helen Mirren pokazuje da Stella McCartney želi govoriti o nečemu širem od dodatka koji se nosi u ruci. Radi se o ideji mode koja istodobno želi biti poželjna, vizualno snažna i odgovornija prema životinjama i okolišu.