PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

GUCCI je počeo prodavati nove luksuzne tenisice s oznakom "Made in China", što je značajan odmak od tradicije proizvodnje isključivo u Italiji. Neki stručnjaci smatraju da bi to moglo narušiti ugled brenda koji se istovremeno pokušava repozicionirati prema širem krugu kupaca, piše Reuters.

Odluka ilustrira izazov pred Guccijevim dizajnerom Demnom, koji mora stvarati inovativne proizvode uz kontrolu troškova kako bi privukao takozvane aspiracijske kupce. Ta skupina čini najbrojniji dio potrošača luksuzne robe i osjetljivija je na cijene od najbogatijih klijenata.

Demna će svoju novu kolekciju predstaviti u petak na reviji u Milanu. Njegov je uspjeh ključan za matičnu tvrtku Kering i direktora Lucu de Mea. De Meo je prošle godine preuzeo vodstvo tvrtke s ciljem preokreta u poslovanju, no početni rast cijene dionice ove se godine zaustavio.

Pad prodaje u zadnje tri godine

Prodaja Guccija, glavnog brenda grupacije Kering, u zadnje se tri godine prepolovila. To je smanjilo profitne marže i natjeralo grupaciju da zatvori desetke trgovina.

Po uzoru na svoj rad u Balenciagi, Demna je dizajnirao futuristički model tenisica Drip. Prema podacima s Guccijeve internetske stranice, te tenisice nose oznaku "Made in China". Isti modeli s tom oznakom viđeni su i u Guccijevoj trgovini u Parizu.

Gucci je u službenom priopćenju objavio da će Italija "uvijek biti u srcu Guccijeva proizvodnog modela i identiteta". Ipak, odlučili su se za suradnju s kineskim proizvođačem, kao što su ranije surađivali sa švicarskim i japanskim dobavljačima za satove i naočale.

"Odabrani partner ponudio je tehnološko znanje i kapacitete koji su najprikladniji za postizanje standarda izvedbe i kvalitete koje smo tražili", dodali su iz tvrtke. Guccijev glasnogovornik izjavio je da ne postoje širi planovi za preseljenje proizvodnje izvan Italije.

Demnine prve tenisice za Gucci

Tenisice Drip, koje internetska stranica opisuje kao "Demnin prvi model za Gucci", puštene su u prodaju prošli mjesec kao dio kolekcije Primavera. Cijena im je oko 800 eura. Iako su jeftinije od mnogih drugih Guccijevih cipela, i dalje se svrstavaju u luksuznu kategoriju. Model bez vezica izrađen je od najlona, platna ili brušene kože.

Drip je odmak od Guccijevih klasičnih bijelih kožnih tenisica Ace. Oblikom podsjeća na čarapu i sličan je Demninim masivnim modelima iz Balenciage koji su bili popularni u uličnoj modi krajem 2010-ih.

Još jedan model kožnih tenisica iz iste kolekcije također nosi oznaku "Made in China", što je vidljivo na Guccijevoj internetskoj stranici. Glasnogovornik brenda pojasnio je da je i taj model proizveden u Kini iz sličnih tehničkih razloga povezanih s dizajnom obuće. Sva ostala Guccijeva obuća za koju je na stranici navedena zemlja podrijetla proizvedena je u Italiji.

Kina je globalni centar za proizvodnju tenisica, a tamošnji su proizvođači izgradili reputaciju kod masovnih i premium brendova. Unatoč tome, neki analitičari smatraju da bi u Guccijevu slučaju napuštanje oznake "Made in Italy" moglo izazvati negativne reakcije.

"Smatramo da ovo stvara potencijalnu napetost između podrijetla proizvoda i luksuzne pozicije koju Gucci želi vratiti", naveli su analitičari Berenberga u svom izvješću. Simon Whitehouse, milanski konzultant za luksuzno poslovanje, bio je još izravniji: "Oznaka 'Made in China' ne izgleda dobro."

Dva izvora iz Keringa rekla su za Reuters da je brend počeo snižavati cijene određenih proizvoda, pa tako i na kineskom tržištu, kako bi vratio izgubljeni tržišni udio. Analitičarka Barclaysa Carole Madjo kaže da su sniženja cijena iznenadila dio ulagača. Oni sada pažljivo prate svaki idući potez koji bi mogao utjecati na percepciju Guccija među kupcima.

"Neki se pitaju trebamo li i dalje kupovati Gucci ako mu cijena pada", rekla je Madjo. "Proizvodi napravljeni u Kini mogli bi dodatno potaknuti raspravu o omjeru cijene i vrijednosti brenda."