POTREBNO je osigurati transparentnost u političkom oglašavanju, složili su se danas zastupnici u raspravi o zakonu o EU uredbi koja regulira to pitanje, no iz oporbe poručuju kako ne bi trebalo smanjivati dostupnost prostora za političku komunikaciju jer bi to pogodilo male stranke.

Uredba o transparentnosti i ciljanju u političkom oglašavanju (TTPA) osmišljena je zato da građani EU-a bolje prepoznaju političko oglašavanje, saznaju tko stoji iza takvog oglašavanja i omogući im da znaju jesu li primili ciljano oglašavanje. Ta regulativa nagnala je, međutim, velike tehnološke kompanije poput Mete, koja u svom portfelju ima Facebook, Instagram i Threads te Googlea (uključujući i YouTube) na odluku o potpunoj obustavi političkog oglašavanja u EU.

Ivan Račan (Klub SDP-a) podržava EU uredbu i zakon o provedbi uredbe, no smatra da će posljedica biti rast ostalih plaćenih kanala komunikacije koji se zakonom i uredbom ne reguliraju. "Ministar kaže da će mreže X i TikTok preuzeti ulogu Mete i Googlea, ja mislim da neće.

"Itekako su ugrožene nove političke opcije"

S obzirom na to da potreba za političkom promocijom postoji, jasno je da će rasti drugi plaćeni kanali koji se ovim zakonom ne reguliraju", kazao je. Nikola Grmoja (Klub Mosta i nezavisnog Josipa Jurčevića) drži da će posebno pogođene biti manje političke stranke koje će izgubiti ključni kanal za komunikaciju s javnošću.

"Ovo je udar na oporbene, suverenističke političke snage koje su jake na društvenim mrežama", kazao je. S druge strane, dodao je, Vlada, gradonačelnici i svi na vlasti moći će se i dalje oglašavati. "Ide se u korist onima na vlasti ili blizu vlasti", dodao je.

Grmoja također predviđa da će se oglašavanje skrenuti na druge kanale gdje će, ocjenjuje, netransparentnost biti puno veća. Marijana Puljak (Klub Centra i NPS-a) je za EU uredbu, no i nju brine što male stranke i civilno društvo ostaju bez ključnih kanala komunikacije.

"Time se isključuje velik broj subjekata iz političkog oglašavanja"

"Velike stranke i dalje imaju pristup nacionalnim televizijama, tiskanim medijima, vanjskom oglašavanju i njihova vidljivost u političkom prostoru nije bitno ugrožena, međutim, nove političke opcije, lokalne i građanske inicijative te politički pokreti itekako su ugroženi", rekla je Puljak, dodavši da će rezultat biti manji politički pluralizam.

Urša Raukar Gamulin (Klub Možemo!) ističe da je internetsko oglašavanje najjeftinije i najpristupačnije malim strankama i civilnim inicijativama. "One će izgubiti mogućnost političkog oglašavanja u razumnim financijskim okvirima. Time se isključuje velik broj subjekata iz političkog oglašavanja, što je opasno za demokratske procese", ustvrdila je.

U ime Kluba HDZ-a Anamarija Blažević izjavila je kako je riječ o jednoj od najvažnijih novih EU uredbi kojoj je cilj osigurati da političko oglašavanje bude transparentno, prepoznatljivo i pošteno te da se spriječe manipulacije i nedopušteni utjecaj, osobito izvan EU. Učinak će, smatra, biti povećanje povjerenja građana u izborni proces i digitalne medije te jačanje odgovornosti političkih aktera.