Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

ONOG trenutka kada je Jeremy Allen White u seriji The Bear počeo pržiti meso, internet je krenuo u potragu za njegovim pripijenim (i prikladno nazvanim) Whitesville majicama - bez mrlja od znoja i masnoće, naravno. No, dok su svi gledali u njega, brojne druge zvijezde potiho su gajile opsesiju prema jednom opskurnom japanskom proizvođaču majica o kojem nitko ne govori. Barem ne još, piše Highsnobiety.

Priča o kultnoj majici

Sve je počelo 1972. godine kada je Gen Tarumi, inspiriran putovanjima po Zapadnoj obali SAD-a, u Tokiju osnovao trgovinu Hollywood Ranch Market (HRM). Ona je kasnije postala dio njegove matične tvrtke Seilin & Co., zajedno s cijenjenim brendom trapera Blue Blue.

Tijekom godina, HRM je surađivao s raznim partnerima, od japanskih podružnica Hanesa i Wranglera do pristupačne linije Wildside Yohjija Yamamota. Ali doslovno ispod svega toga, nalazi se njihov najtraženiji proizvod: Hollywood Ranch Market Stretch Fraise.

Tajna holivudske elite

Od 1995. godine Hollywood Ranch Market proizvodi ono što sadašnji izvršni direktor Sohkoh Tarumi, sin osnivača, opisuje za Highsnobiety kao "udobno, dugotrajno donje rublje". Točnije, riječ je o majicama s okruglim, V-izrezom ili dolčevitom kragnom iz linije Stretch Fraise, koje su s godinama postale neizostavan komad na crvenim tepisima, u kasnonoćnim emisijama i na paparazzi fotografijama.

Iako su se ove elastične, rebraste majice mogle vidjeti na besprijekorno odjevenim glumcima poput Drewa Starkeyja, Joea Alwyna, Glena Powella i Cilliana Murphyja, toliko su nenametljive da ih je gotovo nemoguće prepoznati izdaleka - što im, zapravo, daje dodatnu dozu ekskluzivnosti i poželjnosti. Jedini prepoznatljiv detalj je mali izvezeni logo pri dnu lijevog rukava.

U čemu je privlačnost?

U čemu je tajna? Odgovor je jednostavan: savršen kroj. Stretch Fraise specijalizirao se za osnovne komade suptilne teksture koji prianjaju uz tijelo, ali ne stežu. Umjesto da oblikuju figuru, ove se majice jednostavno rastežu i prilagođavaju.

Pa zašto onda nitko ne priča o njima? Zato što Stretch Fraise još nije doživio svoj The Bear trenutak. Brend se ne oglašava, već se oslanja isključivo na "preporuke usmenom predajom između ljudi koji su nosili majice", kaže Tarumi. "Naša snaga je u našoj predanosti odjeći koja je jednostavna, osnovna i istinski udobna."

Brojke govore same za sebe

Čini se da takav pristup itekako funkcionira. U 2024. godini samo u Japanu prodano je gotovo 70.000 Stretch Fraise majica, a tvrtka Seilin & Co. izvještava o rastu od gotovo 125% u 2025. godini u odnosu na prethodnu. Sada postoje i planovi za međunarodno širenje, što bi tihe šapate moglo pretvoriti u glasan žamor.

Stretch Fraise majice savršeno se uklapaju u trenutni trend "top recession" - jednostavnijih, osnovnih komada - jer dolaze u nizu univerzalnih boja i krojeva, po cijeni između 40 i 70 dolara (oko 35 do 60 eura) po komadu.

Njihova rastuća popularnost odražava sve veću sklonost kupaca prema "normalnoj" odjeći za svakodnevne kombinacije, a ne upadljivim komadima. Iako interes za modom vođenom trendovima blijedi, očito je da su ljudi spremni izdvojiti više novca za nešto tako standardno kao što je obična majica - sve dok ima ono "nešto posebno".

Za neke je to zvjezdana moć brenda SKIMS Kim Kardashian, za druge kroj koji ističe mišiće najzgodnijeg televizijskog kuhara. U slučaju Stretch Fraise majica, to je jednostavno savršen kroj, s malim slovom H i svime što ide uz to.