KRIVOTVORINE su desetljećima predstavljale trn u oku luksuznih modnih kuća. Krivotvorenje u modnoj industriji datira još iz vremena starog Rima, a doživjelo je veliki porast popularnosti krajem 70-ih godina zahvaljujući usponu dizajnerskih traperica. Budući da su brojni imitatori pokušavali prodavati kopirane dizajne i stilove za bitno manju cijenu od originala, krenula je borba protiv krivotvorina koja traje do danas, piše Fashion United.

Dok brendovi traže registraciju žigova i čvrste međunarodne sporazume pod okriljem Svjetske trgovinske organizacije (WTO) kako bi zaštitili svoje intelektualno vlasništvo, novo izvješće tvrtke Entrupy, koja se bavi tehnologijom autentifikacije potpomognute umjetnom inteligencijom, detaljnije proučava "Stanje krivotvorina" (State of the Fake).

Podizanje svijesti o raširenosti krivotvorina

Izvješće za 2025. godinu ima za cilj podići svijest o svijetu krivotvorina i temelji se na podacima tvrtke Entrupy kao i obavještajnim podacima prikupljenim iz stotina tisuća procjena proizvoda provedenih umjetnom inteligencijom na globalnom asortimanu robe.

Jedno od glavnih otkrića iz izvješća bilo je da je Louis Vuitton najčešće krivotvoreni luksuzni brend, koji čini 32.76 posto svih Entrupyjevih prijava za luksuzne proizvode. Prada je bila drugi najčešće krivotvoreni luksuzni brend kad je riječ o torbicama. Najmanje 14.42 posto svih Pradinih torbica označeno je kao lažno.

Lažne Gucci torbice u vrijednosti od 12.190.340 dolara podnesene su Entrupyju na provjeru u 2024. godini, dok je Chanel imao najveću novčanu vrijednost s ukupno više od pola milijarde dolara otkrivenih krivotvorenih proizvoda. Osim toga, Goyard je zadržao svoju poziciju jednog od najčešće krivotvorenih brendova po količini, s 18.4 posto njegovih St. Louis Tote torbi identificiranih kao lažne.

Izvješće je također navelo Louis Vuitton kao najčešće krivotvoreni brend u SAD-u, pri čemu je ukupna vrijednost autentičnih proizvoda koje je verificirao Entrupy dosegnula 640 milijuna dolara, u usporedbi sa 61 milijunom dolara vrijednih "neidentificiranih" artikala, odnosno onih za koje se smatra da su krivotvorine.

Čak 40 posto američkih potrošača koristi Shein ili Temu

Krivotvorenje i dalje ostaje ozbiljan problem, pri čemu lažni povrati i zahtjevi američke trgovce na malo koštaju oko 103 milijarde dolara, što čini 15.14 posto svih povrata u 2024. godini.
Dio toga proizlazi iz izbora kupaca pri kupnji. U 2023. godini 40 posto američkih potrošača i 26 posto kupaca u Ujedinjenom Kraljevstvu kupovalo je na platformama Shein ili Temu, poznatim po krivotvorinama.

Kako krivotvoritelji postaju sve vještiji i koriste sponzorirane objave na društvenim mrežama za promociju lažnih proizvoda, njihovo praćenje postaje sve teže, što se odražava u podacima. Iako se stopa lažnih proizvoda smanjila u 2024. godini na 8.4 posto (s 8.9 posto u 2023.) za torbice i tenisice, ukupna količina krivotvorenih proizvoda nije se smanjila.

Iako mnogi potrošači možda odmah ne vide štetu ili posljedice koje uzrokuju krivotvorine, dokazi su očiti. Krivotvorena moda ne samo da pridonosi problemu otpada u industriji - budući da su ti proizvodi često izrađeni od jeftinih, sintetičkih materijala koji kraće traju, završavaju na odlagalištima i rijetko se recikliraju - već može imati i ozbiljne financijske i društvene posljedice.

Prema Uredu Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO), krivotvoreni proizvodi nanijeli su procijenjeni godišnji gubitak od 60 milijardi eura širom EU-a i pridonose ukidanju otprilike 434.000 radnih mjesta.

Imitacije ne zadovoljavaju sigurnosne standarde

Osim financijskog tereta, ovi imitacijski proizvodi često ne zadovoljavaju sigurnosne standarde. Gotovo 97 posto identificiranih krivotvorenih predmeta predstavlja značajan rizik, pri čemu je krivotvorena odjeća često tretirana štetnim kemikalijama koje su povezane s negativnim zdravstvenim učincima poput iritacije kože i alergijskih reakcija.

Krivotvorenje je također povezano s trgovinom ljudima i suvremenim ropstvom, a 38 posto žrtava trgovine ljudima čine djeca, od kojih su mnoga iskorištavana za proizvodnju imitacijskih proizvoda, navodi se u izvješću.

Osim što ukazuju na ozbiljan problem, ti rizici također naglašavaju potrebu za naprednijim alatima za otkrivanje i sprječavanje krivotvorina. Izvršni direktor Entrupyja, Vidyuth Srinivasan, smatra da je potrebna šira strategija kako bi se zaustavio utjecaj tržišta krivotvorina na legitimno tržište, a koja uključuje više suradnje i partnerstva na sustavnoj razini.

Stopa prepoznavanja krivotvorina od 99.86 posto

"Naša pretpostavka da više podataka vodi do boljih rezultata autentifikacije pokazala se točnom, što je dovelo do naše ukupne stope točnosti od 99.86 posto", rekao je Vidyuth Srinivasan u izvješću Entrupyja.

Nije iznenađujuće što modne kuće sve više koriste tehnologiju autentifikacije poput Entrupyja u borbi protiv krivotvorenja. Takvi sustavi koriste opsežne globalne baze podataka za otkrivanje lažne robe, čuvajući integritet brenda i štiteći potrošače od krivotvorina.