PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

H&M i e.l.f. Cosmetics udružili su se u neočekivanoj suradnji na novoj liniji mirisa. Ovo partnerstvo predstavlja velik iskorak za oba brenda - za H&M je to prva suradnja usmjerena na ljepotu, dok e.l.f. ovime prvi put ulazi u svijet mirisa i ostvaruje svoje prvo globalno modno partnerstvo.

"Stvarno smo željeli učiniti nešto neočekivano", izjavila je Cathrine Wigzell, generalna direktorica H&M Beautyja, prenosi Byrdie. "I dalje smo vrlo vjerni onome što jesmo kao brend, ali suradnja u području ljepote činila se kao prirodan sljedeći korak. Uvijek nastojimo učiniti poželjno dostupnim, a e.l.f.-u smo pristupili jer smo osjetili da su naše vrijednosti brenda toliko usklađene. Kreativnost, dostupnost i inkluzivnost u srži su oba brenda".

"Nisam ni znala da ovo trebam"

Za Laurie Lam, glavnu direktoricu brenda e.l.f. Beauty, mirisi su dugo bili prioritet, a zajednički DNK brendova učinio je H&M idealnim partnerom za ulazak u novu kategoriju.

"Kada pomislite na proizvode koji su postali gotovo ikonični - Power Grip Primer, na primjer - ljudi su im posvećeni na način koji je teško povjerovati. Za nas je bilo pitanje kako nešto što ima svoj vlastiti svijet prenijeti u svijet mirisa? Kroz sofisticirane oči poput H&M-a".

"Mirisi? Moram ih isprobati", "Prethodni mirisi su vam bili super, jedva čekam ove", "Nisam ni znala da trebam ovu suradnju", "Zabavna kampanja", glase tek neki od komentara na ovu suradnju na društvenim mrežama.

Mirisi inspirirani kultnim proizvodima

Kolekcija se sastoji od tri parfemske vode, svaka po cijeni od 30 dolara, inspirirane najprodavanijim proizvodima brenda e.l.f.: Power Grip Primerom, Halo Glowom i Camo Collectionom.

"Bilo je očito da se trebamo usmjeriti na kultne proizvode", rekla je Wigzell. "Kreativni proces je također bio vrlo zabavan jer nismo počeli s pitanjem: 'Koje note definiraju ove proizvode?' Umjesto toga, razgovarali smo o osjećaju koji bi te poznate formule izazvale kada bi bile pretočene u miris".

Power Grip Salty Drip dočarava kultni primer mješavinom eukaliptusa, aromatičnog cedra i mineralne morske soli. Halo Glow Luminous Cloud odražava nježni sjaj linije prozračnom magnolijom, toplom vanilijom i jantarom. Kolekciju zaokružuje Camo Blend Nude Canvas, miris blizak koži temeljen na vaniliji, mošusu i drvetu palo santo.

Suradnju prate i modni dodatci

Suradnja ne donosi samo mirise. Budući da je H&M modni brend, lansiranje prate i elegantni modni dodaci: čarape Power Grip Salty Grip Gripping Socks, privjesak Halo Glow Luminous Cloud Charm te torba za kuglanje i mini torbica Camo Blend Nude Canvas.

Kolekcija će biti dostupna od 29. siječnja u odabranim H&M trgovinama diljem svijeta te putem interneta.