U NOVOJ romantičnoj dramskoj komediji Materialists, koja se bavi intimnim vezama u 21. stoljeću, Dakota Johnson obožava cigarete. Glumeći Lucy, newyoršku posrednicu za spojeve, ona puši dok ogovara s prijateljicom na poslovnom domjenku.

Kasnije drži zapaljenu cigaretu blizu lica dok flertuje s bivšim dečkom. Nema moraliziranja oko njezina pušenja. Ona jednostavno puši. I potpuno je u trendu. To je zato što su, barem u svijetu zabave, cigarete ponovno postale cool, piše The New York Times.

Sabrina Carpenter koristi vilicu kao držač za cigaretu

Materialists je tek jedan od primjera. Glazbenice Addison Rae i Lorde spominju pušenje u nedavnim singlovima. Zvijezde serije The Bear puše i na ekranu i izvan njega. Prave kućanice imaju mnoge pušače među svojim redovima, a Bravo Enterprise nedavno je postalo viralno zahvaljujući pušenju.

Tim Robinson i Paul Rudd puše u filmskoj komediji Friendship, elegantna Seema (Sarita Choudhury) u seriji And Just Like That također puši. U kičastom videospotu za svoju pjesmu Manchild, Sabrina Carpenter koristi vilicu kao držač za cigaretu.

Čak je i Beyoncé zapalila cigaretu na pozornici tijekom svoje Cowboy Carter turneje. U jednom trenutku baca cigaretu na klavir koji se umjetnički zapali dok izvodi Ya Ya. Ako to radi Beyoncé, znate da je pušenje dospjelo u najviše slojeve popularne kulture.

A pušači su uglavnom sve popularniji. Prevladavajući dojam je: da, cigarete su loše za tebe, ali izgledat ćeš sjajno - što potvrđuje Lucy, koja svoje cigarete drži u elegantnoj srebrnoj kutiji, možda kako bi naglasila koliko je ta navika uglađena. I vadi ih kako bi pokazala da bez truda može izgledati privlačno dok ih prinosi usnama.

Privlačnost slavne osobe koja puši svodi se na estetiku

Jared Oviatt, čovjek iza Instagram profila @Cigfluencers, koji objavljuje fotografije slavnih osoba koje glamurozno puše, kaže da je u posljednje vrijeme primijetio porast odgovarajućeg materijala. Kada je 2021. pokrenuo svoj profil, morao se znatno više potruditi da pronađe sadržaj.

"U početku sam zaista kopao po arhivama. Nije bilo puno novih primjera. A sada se svaki tjedan pojavljuje barem jednu ili dvije osobe za koje pomislim: 'OK, ovo je nešto novo'", rekao je Oviatt.

Oviatt je pokrenuo @Cigfluencers, koji sada ima više od 68.000 pratitelja, nakon što je naišao na fotografiju Due Lipe kako puši: "Pomislio sam kako je totalno ludo da ta prelijepa žena, koja je poznata u svakom kućanstvu, tako otvoreno puši cigarete na svom profilu".

Iako je Oviatt povremeni pušač – ali ne "Post Malone razina, više kutija dnevno" - rekao je da se privlačnost slavne osobe koja puši svodi na estetiku. "Ta opća zvjezdana aura čini to još više cool", rekao je, napominjući da se ti ljudi očito ne brinu hoće li im se zubi ili ruke oštetiti od duhana.

Cigareta postaje elegantan način nošenja s egzistencijalnim nemirom

Cigarete mogu evocirati i druge osjećaje. U singlovima Rae i Lorde prisutan je ton čežnje. U pjesmi Headphones On Rae pjeva: "Valjda moram prihvatiti bol / Treba mi cigareta da se osjećam bolje". Ritam je veseo, ali riječi su melankolične. Cigareta je elegantan način nošenja s egzistencijalnim nemirom.

Isto vrijedi i za pjesmu Lorde What Was That. Prisjeća se bivše veze u kojoj su ona i partner uzeli MDMA i ljubili se satima. "Sjećam se da sam tada rekla: 'Ovo je najbolja cigareta u mom životu'. Pa, želim te baš takvog", pjeva Lorde. Uživala je u toj cigareti, ali ju ona također podsjeća na prošlost.

I Lorde i Rae surađivale su s pjevačicom kojoj Oviatt pripisuje zasluge za povratak pušenja: Charli XCX, začetnicom Brat Summera koja je ponosna pušačica. Za rođendan je čak jednom od Rosalíe - također poznate pušačice - dobila buket cigareta.

Taj buket priziva sjećanje na zdjele pune cigareta koje je, navodno, Mary-Kate Olsen postavila na svoje vjenčanje s Olivierom Sarkozyjem 2015. godine, subverzivan, vrlo francuski detalj.

O posljedicama se razmišlja kasnije ili nikad

Charlin osobni brend oduvijek je bio povezan s hedonizmom pomiješanim s nihilizmom, što je u skladu s pušenjem. U Charli svijetu se zabavlja sada, a o posljedicama se razmišlja kasnije ili nikada.

Za nekoga poput Rae, koja je nekoć bila besprijekorno čista internetska osobnost poznata po TikTok plesovima, povezivanje s Charli i isticanje navike pušenja način je da se oslobodi svog "bubble gum" imidža.

Ti pušači također su kontrast slavnim osobama koje se razmeću zdravim stilovima života i promoviraju wellness tretmane ili Erewhon smoothieje. Oviatt kaže da slavne osobe mogu racionalizirati nezdravu naviku. "'Ako pušim i izgledam loše, za deset godina mogu napraviti face lifting kako bih preokrenula učinke pušenja'", rekao je Oviatt.

Taj mentalitet uklapa se u estetiku "ciggy mommy" koju je popularizirala reality zvijezda i voditeljica podcasta Gabby Windey, koja je postala miljenica publike u posljednjoj sezoni The Traitors. Windey je objasnila da su je njezine prevelike sunčane naočale dovele do nadimka "ciggy mommy", što nema puno veze s pušenjem cigareta niti s majčinstvom.

Povremeno pušenje zbog iscrpljenosti

Umjesto toga, znači da jednostavno izgleda kao majka koji povremeno povuče dim iz iscrpljenosti. No, ona je prigrlila tu titulu, osmislivši nešto što naziva "ciggy mommy kabinet". Njezini potpredsjednica, tajnica i blagajnica sve su članice franšize Real Housewives.

Je li Windeyn urnebesni tok svijesti potpuno logičan? Ne. Ima li smisla na kozmičkoj razini? Da. Ciggy mommy utjelovljuje modernu ideju pušača: osobu s dozom hedonističke nonšalancije koja je ujedno i pomalo zasićena svime što se događa u svijetu. Windey je postala viralna zahvaljujući monologu o tome kako je "letargična".

Ovi pop-kulturni pušači svjesni su da navika nije dobra za zdravlje. U kostimiranim dramama u kojima se mnogo puši - čak i u nedavnim kao što je The Brutalist, u kojoj Adrien Brody gotovo stalno ima zapaljenu cigaretu u ustima - gledatelji osjećaju trunku ironije. Na kraju krajeva, ti likovi nemaju znanje o zdravstvenim rizicima kao što ga mi imamo danas. U The Bear i Materialists to nije slučaj.

Nitko, primjerice, ne bi smatrao chefa Carmyja Berzatta iz The Bear primjerom dobrog zdravlja, bilo fizičkog, bilo mentalnog. Ipak, glumac Jeremy Allen White koristi Carmyjeve cigarete kao način da naglasi i njegovu privlačnost - njegove su ruke itekako u prvom planu - i njegovu tugu.

Cigareta kao simbol ogorčenosti

Lucy u filmu Materialists redateljice Celine Song također ima rupu u srcu koju popunjava pušenjem. Radi za bogate klijente, pokušavajući ih navesti da se osjećaju dobro u vlastitoj koži, iako dobro poznaje nepravde tržišta spojeva. Njezina cigareta simbol je njezine ogorčenosti. No, za Lucy ona također predstavlja nešto snažno. Ona joj daje prednost koju može koristiti u interakcijama.

Moć je i ono što Beyoncé projicira kad zapali cigaretu na pozornici tijekom pjesme Ya Ya, u kojoj izjavljuje: "Samo želim tresti guzom" i pritom izravno kritizira američki san. I možda je upravo to krajnji razlog povratka cigareta: želja da se sve spali - uključujući i pluća.