YOUTUBE je u srpnju 2025. godine i službeno ukinuo opciju "U trendu", odnosno popularni Trending, čime je završila era te značajke koja je gotovo desetljeće definirala najgledaniji sadržaj na platformi. Ovaj strateški zaokret označava prelazak na personalizirani pristup vođen algoritmima, stavljajući interese pojedinog korisnika ispred univerzalnih top lista.

S obzirom na to da se navike gledatelja mijenjaju, potaknute rastom YouTube Shortsa, pretraživanjem i interesima manjih zajednica, platforma se prilagođava. S više od dvije milijarde korisnika diljem svijeta, jedinstveni model Trendinga je zastario. Nova strategija ima za cilj ponuditi relevantniji, pravovremeniji i lokaliziraniji sadržaj, preoblikujući način na koji korisnici otkrivaju kreatore i viralne videozapise.

Pad prometa

Jedan od ključnih razloga je značajan pad prometa na Trendingu tijekom posljednjih pet godina. Podaci pokazuju kako većina korisnika danas otkriva popularan sadržaj putem algoritamskih preporuka na početnoj stranici, prijedloga za pretraživanje te kroz interakciju s formatima kao što su Shorts i objave na kartici Zajednica (Community).

Statična i ručno birana lista jednostavno je postala suvišna u usporedbi s dinamičnim i personaliziranim metodama.

Uz to, s dvije milijarde korisnika iz različitih kultura, regija i jezika, jedinstvena lista najpopularnijeg sadržaja više ne može odražavati stvarne interese većine. Viralni sadržaj danas je fragmentiran unutar jezičnih zajednica, regionalnih preferencija i specifičnih žanrova poput gaminga, ljepote ili obrazovanja, zbog čega univerzalna lista gubi na važnosti.

Što dolazi umjesto Trendinga?

Umjesto opće stranice, YouTube uvodi niz specijaliziranih lista temeljenih na žanrovima kako bi omogućio ciljano otkrivanje sadržaja. Među njima su liste najpopularnijih glazbenih spotova, tjedni pregledi najboljih podcasta, popularne filmske najave te posebna stranica za istraživanje gaming sadržaja. Svaka od ovih lista prilagođena je interesima korisnika i regionalnim specifičnostima, čineći ih korisnijima od generičkog prikaza.

Kartica Istraži (Explore) također se proširuje te će uključivati intuitivnije kategorije i dinamička ažuriranja. Korisnici će moći otkrivati sadržaj prema područjima interesa kao što su moda i životni stil, znanost i tehnologija, zdravlje te lokalne vijesti. Cilj je da ove stranice postanu osjetljivije na preferencije korisnika i nove teme.

Uspon Shortsa i umjetne inteligencije

Rast popularnosti YouTube Shortsa, kratkih vertikalnih videozapisa, u potpunosti je redefinirao način na koji sadržaj postaje viralan. Takvi se videozapisi šire iznimno brzo putem personaliziranih feedova, a ne preko posebnih lista. Korisnici sada otkrivaju sadržaj dok listaju, umjesto da ga aktivno traže.

YouTubeov sustav otkrivanja oslanja se na napredno strojno učenje koje analizira povijest gledanja, regionalne trendove i ponašanje korisnika kako bi pružio pravovremeno i personalizirano iskustvo.

Novi alati za kreatore

Kako bi kreatorima pomogao pratiti trendove, YouTube je uveo karticu Inspiracija. Ona ističe popularne teme temeljene na publici pojedinog kreatora i pomoću umjetne inteligencije predlaže relevantne ideje za sadržaj.

Uz to, platforma testira nove značajke za promociju manje poznatih kreatora, poput opcije Hype, koja obožavateljima omogućuje da povećaju vidljivost autora u usponu. Ovi alati trebali bi demokratizirati vidljivost i smanjiti ovisnost o viralnosti kao jedinom putu do uspjeha.

Današnji korisnici žele sadržaj koji odgovara njihovim specifičnim interesima, a ne interesima šire javnosti. Personalizirano otkrivanje putem umjetne inteligencije povećava vrijeme gledanja i gradi jače veze između kreatora i publike. Ovim potezom YouTube slijedi primjere platformi poput TikToka i Instagrama, dajući prednost relevantnosti sadržaja ispred opće popularnosti.