Video: Promidžbeni spot Turističke zajednice opet iritantan do bola
SVE JE IDEALNO - zelena polja, mirna mora, ribiči u lovu na štuke, prekrasna djeca jedu lubenice u tišini bakine kućice... Da, govorimo o novom promidžbenom spotu Hrvatske turističke zajednice, koji se na malim ekranima vrti pod sloganom "Kad srce kaže ljeto, kaže Hrvatska". Idealno? Hm, pa nismo uspjeli naći nikoga tko bi se s tim složio, a potrudili smo se, vjerujte.
Iako je država ove sezone u promidžbu umjesto predviđenih devet, uložila čak dvadeset i osam milijuna eura, rezultat je poslovično katastrofalan. Iritantna glazba, nedovršena priča, lijeni kadrovi i jesmo li spomenuli, iritantna glazba, teško će privući ikoga na naš prekrasni plavi Jadran. I taman kad smo pomislili kako je bruka oko bivšeg ministra Bulića, njegove supruge i slogana "Mala zemlja za veliki odmor" nenadmašiva, Hrvatska turistička zajednica dosjetila se još jedne, i vrlo uspješno je plasirala na male ekrane. Poslovično, u skladu s "Više cvijeća manje smeća" ili, ako ima netko tko se još sjeća (jer mi smo potisnuli), nasmijanim licima hrvatskih turističkih djelatnika.
Mi smo na potonju potpuno zaboravili, ali na svu sreću, podsjetio nas je Dalibor Matanić, redatelj koji za sebe često naglašava da "snima jeftine filmove i skupe reklame", pa (pravilno) zaključujemo da čovjek zna o čemu govori. "Slogani Hrvatske turističke zajednice su mi jako nespretni, i općenito su nespretne reklame koje promoviraju našu zemlju. Napraviti reklamu za Hrvatsku velika je čast, a ja, nažalost, takvu ponudu još uvijek nisam primio. Ovu reklamu sam jednom vidio letimično, i nije ostavila nikakav dojam na mene, ali primjećujem pomak od onih prijašnjih, raspjevane djece i nasmiješenih turističkih radnika", komentirao je Matanić.
Minimalni pomak u odnosu na djecu i nasmijane turističke djelatnike
Reklama, snimana na lokacijama diljem Lijepe naše, nastala je pod redateljskom palicom Hrvoja Hribara i Radoslava Jovanova Gonza (inače vjernog Severininog suradnika), a glazbu je oblikovala priznata etno umjetnica Tamara Obrovac. I eto, ovo je živi dokaz da ni novci ni etablirane face ne mogu pomoći ministru Bajsu, Vladi ili Hrvatskoj turističkoj zajednici, koji su ovim potezom polučili efekt suprotan od priželjkivanoga. Ili su upravo ovakav efekt i priželjkivali? Jednostavno, nemoguće je prosuditi o čemu je tu zapravo riječ.
Redatelj spota Hrvoje Hribar smatra pak da reklama u isti mah aktivira i pamćenje i obećanje. "Naš jezik je vizualan, ali učinak na gledatelja je gotovo taktilan", kaže, ali gledatelji bi se ipak teško složili s njim, ili uoće ne bi. S njim se ne slaže ni Matanić, koji smatra da su slogani u ovakvoj vrsti oglašavanja možda čak i suvišni. "Ja bih definitivno zaigrao na emocije, a ne na slogane", kaže Matanić, a iz Hribareve izjave izvlačimo da je i njemu to bila prvotna namjera. Ali je totalno profulana. Samo, čijom greškom, pitamo se mi, jednako kao, vjerojatno, i vi!
Vanda Voloder
Foto: Marija Mihić/Cropix, Index
