BRITANSKO regulatorno tijelo za oglašavanje ASA zabranilo je javno prikazivanje plakata za film "Mumija" nakon što je procijenilo da prikaz na njima previše nalikuje mrtvom djetetu.

Građani se žalili na uznemirujuće oglase

Regulator je reagirao nakon 30 pritužbi na promotivnu kampanju novog filma redatelja Leeja Cronina, koja se prikazivala i na postajama londonske podzemne željeznice. Na jednom od spornih plakata u krupnom je planu prikazano lice nalik mumiji, sivkaste kože, s jednim jako natečenim okom, uz poruku: "Neke stvari trebaju ostati pokopane."

Dio kampanje uključivao je i televizijske te streaming oglase u kojima se tijelo vadi iz sarkofaga, dok sivkasta ruka s dugim, ispucalim noktima dodiruje lice vidno uznemirene žene.

Dio gledatelja u pritužbama je naveo da su oglasi uznemirujući i za djecu i za odrasle.

Warner Bros. branio kampanju

Warner Bros. branio je promotivnu kampanju tvrdeći da je osmišljena odgovorno te da joj cilj nije bio plašiti ili vrijeđati publiku. Iz studija su pojasnili da lik na plakatu nije mrtvo dijete, nego "živa mumija" - djevojčica koja je oteta kao dijete, a mnogo godina kasnije vratila se svojim roditeljima.

Također su istaknuli da lik na plakatu ima neutralan izraz lica te da su namjerno izbjegli prizore nasilja, prijetnji i izravnog zastrašivanja.

Dodali su i da je dizajn odobrio Global, oglašivački partner londonskog javnog prijevoza, zbog čega su plakati smjeli biti postavljeni i u podzemnoj željeznici.

Za televizijsku reklamu naveli su da horor elementi nisu izravno prikazani, nego samo naznačeni, te da nema iznenadnih scena plašenja, nasilja, krvi ni drugih eksplicitnih prizora.

Regulator ipak zabranio plakate

ASA je na kraju prihvatila pritužbe i zaključila da prikaz na plakatu djeluje previše realistično.

U obrazloženju su naveli sivkasto, pepeljasto lice, suhe i ispucale usne, jedno natečeno oko te drugo ukočeno i prazno, zbog čega lik ostavlja dojam mrtvog djeteta.

Iako plakati nisu bili postavljeni unutar 100 metara od škola, jedan veliki oglas bio je vidljiv iz dječjeg vrtića. "Smatramo da bi ovakav prizor vrlo vjerojatno mogao uznemiriti malu djecu i nije prikladan za mjesta na kojima ga ona mogu vidjeti", poručili su iz regulatornog tijela.

Zaključili su da takvi oglasi nisu primjereni za javne prostore te da krše pravila oglašavanja.

O čemu je film "Mumija"?

"Mumija" je novi horor redatelja Leeja Cronina, poznatog po filmu "Evil Dead Rise". Riječ je o novoj verziji priče o mumiji, ali film nije povezan s ranijim avanturističkim filmovima s Brendanom Fraserom.

Radnja prati obitelj koja se suočava s povratkom djevojčice koja je nestala godinama ranije, a sada se vraća u zastrašujućem, mumificiranom obliku. Upravo je taj lik korišten u promotivnoj kampanji koja je izazvala pritužbe i na kraju dovela do zabrane dijela oglasa.