HARLEY-DAVIDSON, jedan od najpoznatijih proizvođača motocikala na svijetu, suočava se s ozbiljnim problemima koji ugrožavaju njegovu budućnost. Ova američka ikona, koja je desetljećima bila simbol slobode i snage, sada bilježi pad prodaje, gubitak vjernih kupaca i neuspjehe u privlačenju mlađih generacija vozača. No što je dovelo do tog naglog pada?

Pad prodaje i promjena potrošačkih navika

Posljednjih godina Harley-Davidson se suočava s padom potražnje, osobito na američkom tržištu, gdje se tradicionalno oslanjao na vjerne kupce koji su godinama kupovali njihove motocikle. Problem je u tome što mlađe generacije nisu zainteresirane za teške i velike motocikle s ogromnim motorima koji troše puno goriva. Umjesto toga, sve više potrošača bira lakše, brže i energetski učinkovitije modele, često i s električnim pogonom.

Prema izvješćima iz industrije, Harley-Davidson je u 2023. godini zabilježio pad prodaje od 10% u SAD-u, dok su konkurenti poput Indian Motorcycles i Triumph Motors istovremeno bilježili rast. Još veći pad vidljiv je na europskom tržištu, gdje su stroži ekološki propisi dodatno otežali prodaju velikih benzinskih motora.

Problem s elektrifikacijom

Kako bi se prilagodio novim trendovima, Harley-Davidson je 2019. godine lansirao svoj prvi električni motocikl, LiveWire. Ovaj model trebao je privući mlađe vozače i pokazati da marka može biti moderna i inovativna. Međutim, rezultati su bili razočaravajući. LiveWire je bio preskup, s cijenom od oko 30.000 dolara, dok mu je doseg s jednim punjenjem bio znatno manji nego što su kupci očekivali. Uz to, tradicionalni kupci Harley-Davidsona nisu bili zainteresirani za električni motocikl jer nije odgovarao imidžu brenda.

Financijski problemi i loše odluke

Financijski rezultati Harley-Davidsona u posljednjih nekoliko godina također su zabrinjavajući. Tvrtka je 2022. godine ostvarila pad prihoda od 8%, a dobit im je pala za više od 15%. Uz to, nekoliko loših strateških odluka dodatno je pogoršalo situaciju. Primjerice, pokušaj proboja na azijsko tržište s manjim modelima nije dao rezultate, jer su lokalni proizvođači poput Hondinog podbrenda Cub i kineskog CFMoto ponudili jeftinije i pouzdanije modele.

Može li Harley-Davidson preživjeti?

Iako je situacija ozbiljna, Harley-Davidson i dalje ima priliku preokrenuti stvari. Tvrtka je najavila novi plan restrukturiranja, koji uključuje fokus na premium segment i ograničavanje proizvodnje kako bi se povećala ekskluzivnost modela. Također, u planu je poboljšanje električne linije motocikala, ali s pristupačnijim modelima i boljim performansama.

Ostaje vidjeti hoće li ove mjere biti dovoljne da se Harley-Davidson spasi od propadanja i ponovno osvoji srca ljubitelja motocikala diljem svijeta.