HRVATI su poludjeli za Lidlovim tenisicama, koje su rasprodane u rekordnom roku, a sada se prodaju na oglasnicima po nekoliko puta većim cijenama.

Obratili smo se marketinškim stručnjacima, ali i jednoj profesorici psihologije da nam daju svoje mišljenje vezano uz "fenomen" Lidlovih tenisica.

"Vjerujem da je pomama za Lidlovim tenisicama fenomen popularne kulture"

Krešimir Dominić, regionalni marketing manager u kompaniji Crowe i marketinški stručnjak s dva desetljeća iskustva, rekao nam je da smatra da je pomama za Lidlovim tenisicama "kombinacija cringe i cool faktora".

"Vjerujem da je pomama za Lidlovim tenisicama fenomen popularne kulture: kombinacija cringe i cool faktora. Komad koji ljubitelj mode inače ne bi ni pogledao i smatrao bi ga totalno cringe sada postaje dio cool modnog stava i nosi u sebi snažan statement", istaknuo je. 

"Ružne tenisice već su dugo hit u modnom svijetu"

Barbara Slade Jagodić, vlasnica SEO content marketing agencije SLADE, također nam je dala svoje viđenje popularnosti Lidlovih tenisica i istaknula da su one prvotno predstavljene kao fora, odnosno prvoaprilska šala 2019. godine na Facebook profilu ovog trgovačkog lanca. 

"Lidlove tenisice su već prije dvije godine polučile ogroman interes u drugim zemljama, a da tzv. Lidl-fenomen nije bio iznimka, tj. prolazni trend, potvrđuje i sadašnja pomama za njima kod nas", rekla je. 

Smatra da su dva razloga zašto su Lidlove tenisice toliko popularne - jer su ružne i limitirane.

"Lidlove tenisice su ružne. Ružne tenisice već su dugo hit u modnom svijetu, kao svojevrstan odgovor mladih na učestali naglasak da se modom proljepšavamo. Mladi su okrenuli ploču naopačke i pobunom protiv klasičnih modnih postulata željeli poslati poruku - nije nas briga što mislite o nama, mi se volimo ružno odijevati. Pričamo o tzv. kontrastnoj kulturi (engl. counter culture)", pojasnila je. 

Kaže da volimo imati ono što drugi nemaju pa su limitirane kolekcije dobar marketinški trik. 

"Jednako kao što ljudi čekaju u redu ispred H&M-a ne bi li kupili odjeću limitirane kolekcije koju potpisuje poznato lice ili kao što je posljednja Adidasova Jugoplastika edicija tenisica polučila ogromno zanimanje, tako je i Lidl iskoristio džoker ovo neće svi moći imati", dodala je.  

Barbara smatra da brendovi s limitiranim kolekcijama gađaju tu jednu psihološku notu kod ljudi i stvaraju "od inače običnih stvari vrlo poželjne stvari". 

"Lidl je namjerno stavio nisku cijenu svojih tenisica. Em je u skladu s njihovom cjenovnom politikom, em je u skladu s ljudskom psihologijom - ako si ljudi nešto mogu priuštiti, stajat će u redovima za to", naglasila je. 

Smatra da će svi koji budu nosili Lidlove tenisice biti njihova hodajuća reklama. "Bravo, Lidl, tako se to radi", zaključila je na kraju. 

"Ljudi imaju potrebu biti trendseteri, u nečemu prvi"

Iva Mikulić, prof. psihologije i psihoterapeutkinja, smatra da svaki proizvod nađe svog kupca, "a putokaz im je svakako dobra reklama". 

"Vjerojatnost da će vam se reklama realno dopasti bliža je nuli, no time što vas aktivira kao tempiranu bombu kad čujete određenu reklamu, ton, zvuk, boju i sl. i reagirate milozvučno ili agresivno, znak je da je posao dobro obavljen", objasnila je.

"Ljudi imaju potrebu biti trendseteri, u nečemu prvi", rekla je te dodala da imaju potrebu prepoznati "dobru stvar". 

"To govori o našoj inteligenciji, sposobnosti snalaženja. Imamo potrebu da naša riječ nešto znači, da smo prepoznati. Naravno, imamo i potrebu dobro zaraditi, biti uspješni, a kroz ovakva ponašanja zadovoljavamo sve te potrebe, i više", rekla je. 

Također, kaže da je danas aktualna influencerska kultura u kojoj je dovoljno da jedna osoba, poznata i važna, kaže da je neki proizvod dobar pa da ljudi slijede njezin primjer. 

"Mi želimo biti bitni kao i taj influencer, jednako važni, jednako uspješni, jednako prepoznati, i kupnjom tog proizvoda i ja pokazujem da sam jednakih karakteristika kao i on/ona. Pa je dovoljno da je samo jedna takva osoba javno rekla da su tenisice hit i tenisice su postale hit", pojasnila je.

Što se tiče cijene po kojoj se tenisice preprodaju na oglasnicima, smatra da im upravo ona daje dodatnu zanimljivost.

"Još jedan važan faktor koji pridonosi priči za koliko se tenisice preprodaju je i utjecaj koji sama postavljena cijena ima na doživljaj zanimljivosti proizvoda. 'Ako dođe toliko, onda mora da vrijedi.' Znamo da za mnogo proizvoda ne plaćamo stvarnu cijenu, već plaćamo ime brenda jer ime brenda govori o našem statusu. Barem mislimo da govori", rekla je. 

Također je dodala da danas razne poznate osobe, kao i influenceri, ukazuju na to da i jeftiniji proizvod može izgledati privlačno ako se dobro iskombinira. 

"Ne mislim da je loše prodavati tenisice iz Lidla po izmišljenim cijenama, svatko će izvući određenu  poruku iz cijele te šarade. Na kraju dana, i nama su svašta prodali po svakakvim cijenama, a nismo ni sami toga svjesni", zaključila je na kraju.