Hrvatska je jedina europska zemlja, i jedna od dvije u svijetu, gdje pravne i fizičke osobe koje obavljaju samostalnu djelatnost mogu registrirati po jednu nacionalnu domenu potpuno besplatno

Godina 2024. bila je jedna najtežih za globalno tržište domena, posebice za gigante poput .com, koji je tada zabilježio rijedak pad broja registracija. Razloga je bilo nekoliko: visoke kamatne stope smanjile su investicije u nove startupove, cijene domena su porasle, a privremeni projekti proizašli iz doba pandemije su se počeli gasiti. 

No, onda je došla AI revolucija koja je svoj obol ostavila i na tržištu domena. Potražnja za .ai domenama (izvorno nacionalna domena Angvile) skočila je do te mjere da se njezina vrijednost mjerila u milijardama dolara. Osim toga, u 2025. se pomaknuo fokus s velikih platformi na osobne brendove - Google je, primjerice, lansirao nove ekstenzije poput .channel za kreatore sadržaja, što je otvorilo potpuno novi tržišni segment. 

U samo godinu dana u potpunosti se promijenila percepcija o domenama, koje se više nisu gledale samo "adrese", već kao strateška imovina. To potvrđuju i brojke. Prema podacima CENTR-a (Council of European National Top-Level Domain Registries), globalno tržište domena snažno se oporavilo u 2025., a 300 najvećih TLD-ova postiglo je srednji rast od 3,6 posto do travnja 2025., što označava najbolje rezultate od 2022. godine.

Rast interesa za .hr

Svoje mjesto pod suncem pronašla je i .hr domena, koja je lani upisala više od 18.000 novih prijava, čime je skočila na brojku od gotovo 140.000 registracija, s time da sve više raste interes stranih korisnika.

CARNET, upravitelj .hr domene, nedavno je donio novi Pravilnik o organizaciji i upravljanju nacionalnom vršnom domenom, čime se hrvatska domena otvorila i registrarima iz EU te trenutačno okuplja 30 registrara, od čega su četiri inozemna.

Rastu interesa inozemnih klijenata najviše doprinosi stabilna, hrvatska infrastruktura i upravljanje, ali i stroga provjera prilikom registracije koja podrazumijeva provjeru identiteta i stvarne povezanosti s Hrvatskom (OIB, sudski/obrtni registar). Navedeno posljedično sprječava anonimne zlouporabe i smanjuje rizik od phishinga i prijevara, zbog čega je .hr jedan od najčišćih domenskih prostora u Europi.

Zašto je to važno? Snažan oporavak tržišta domena u 2025. godini bio je "dvosjekli mač". Dok je za digitalnu ekonomiju to bio znak rasta, za kibernetičku sigurnost to je značilo eksploziju novih prijetnji. Prema podacima vodećih sigurnosnih tvrtki poput Check Point Softwarea, ukupni broj  napada porastao je lani u cijelom svijetu za 44 posto u odnosu na 2024. godinu.

Važna odluka

S tisućama novih domena koje se registriraju svakodnevno, napadačima je postalo lakše registrirati domene koje "sliče" na prave, kao što je, primjerice, paypa1.com umjesto paypal.com, a budući da su .ai domene postale sinonim za inovaciju, korisnici su podsvjesno imali više povjerenja u njih, što su hakeri iskoristili za širenje malwarea pod krinkom novih AI alata.

Upravo je zato sigurnost postala jedna od najvažnijih odlika kod odabira domene, a .hr se pokazala kao jedna od najsigurnijih i najpouzdanijih u Europskoj uniji, što nam je potvrdila i Anamarija Sorić Ćustić, voditeljica Registra .hr domena iz CARNET-a. 

“Tijekom 2025. godine proveli smo ključne nadogradnje sustava i uveli proces verifikacije korisnika te novu politiku upravljanja bazom podataka kako bismo osigurali maksimalnu razinu sigurnosti podataka. Osim toga, registar .hr domena kontinuirano prati i usklađuje se s najnovijim propisima Europske unije, uključujući Direktivu NIS 2 i prateći nacionalni Zakon o kibernetičkoj sigurnosti koji propisuje iznimno visoke standarde zaštite”, naglasila je Sorić Ćustić te dodala da nastavljaju s tehnološkim unapređenjima poslužitelja i aplikacija jer im je prioritet održati stabilnost i sigurnost cjelokupnog prostora .hr domena.

Bolje kotira na internet tražilicama

Hrvatska je pritom jedina europska zemlja, i jedna od dvije u svijetu, gdje pravne i fizičke osobe koje obavljaju samostalnu djelatnost mogu registrirati po jednu nacionalnu domenu potpuno besplatno. Potonja mogućnost smanjuje trošak digitalizacije malih poduzetnika i obrtnika te potiče lokalne biznise da koriste nacionalnu ekstenziju. Ujedno, svaki građanin Hrvatske može besplatno registrirati .from.hr domenu.

Osim što je .hr jedna od najsigurnijih domena u Europi, ona i bolje kotira na internet tražilicama i među potrošačima, što je isto tako veliki plus za domaće obrtnike i poduzetnike. Naime, ona je izravno povezana s nacionalnim identitetom, hrvatskim zakonodavstvom i CARNET-om kao javnom ustanovom iz sustava znanosti i obrazovanja.

Upravo zato je percepcija sigurnosti i vjerodostojnosti veća nego kod generičkih domena (.com, .net), a i dokazano je da hrvatski kupci više vjeruju web stranicama s .hr domenom. Naime, Google i druge tražilice u algoritmima geolokacije preferiraju nacionalne domene kao signal lokalne relevantnosti, što osigurava bolju vidljivost za hrvatske potrošače i biznise kod lokalnih pretraga. 

„U digitalnom svijetu internetska adresa često je prvi kontakt korisnika s poslovanjem. S obzirom na sve češće digitalne zlouporabe, izbor domene nije samo tehnička odluka, već i strateški korak u izgradnji vjerodostojnog poslovnog identiteta. Naš model uspješno balansira između široke dostupnosti za domaće subjekte i stroge sigurnosne kontrole za međunarodne registracije .hr i .com.hr domena”, istaknula je Ana Smoljo, pomoćnica ravnatelja CARNET-a za digitalni identitet i komunikacije.

U konačnici, dinamika tržišta u 2025. godini jasno pokazuje da odabir internetske domene više nije tek tehnička stavka u procesu digitalizacije, već kritična strateška odluka koja izravno utječe na stabilnost i reputaciju poslovanja. U svijetu gdje kibernetički napadi postaju sofisticiraniji, a povjerenje korisnika teže osvojivim, domena postaje temelj digitalnog identiteta.