INSTAGRAM postaje sve teže razumljiv za korisnike - naime, mnogi influenceri žale se da im doseg na toj mreži drastično pada, a oni ne shvaćaju zašto. I zaista - analiza milijuna objava otkriva da to zaista i jest točno. Prema studiji tvrtke Socialinsider, interakcija s objavama pala je za 28% u odnosu na prethodnu godinu.

U takvom okruženju ključno je razumjeti kako funkcionira Instagram, odnosno, kako je pojasnio šef Instagrama Adam Mosseri, skupina različitih računalnih sustava koji rangiraju sadržaj za Feed, Reels, Stories i Explore stranicu. Svaki dio aplikacije ima svoja pravila, a evo i 7 najčešćih grešaka koje vas "kažnjavaju".

Greška 1: Korištenje previše hashtagova

Jedna od najvećih zabluda je da će velik broj hashtagova spasiti loš sadržaj. Instagram je potvrdio da je fokus sada na ključnim riječima u opisu i samoj kvaliteti objave. Preporuka je koristiti tri do pet relevantnih hashtagova. Računalni sustavi daju prednost originalnosti i relevantnosti, a ne količini.

Greška 2: Ignoriranje najpopularnijih formata

Druga česta greška je zanemarivanje najučinkovitijih formata. Iako su fotografije najčešći tip objave, podaci Socialinsidera pokazuju da karuseli (objave s više fotografija) trenutno imaju najvišu popularnost (0.55% stope engagementa po objavi). Reelsi su odmah iza s 0.50%, dok su obične fotografije pale na 0.45%.

Greška 3: Objavljivanje neoriginalnog i nekvalitetnog sadržaja

Instagram aktivno smanjuje doseg sadržaja koji je preuzet s drugih platformi i sadrži oznake, poput onih s TikToka. Mosseri neprestano naglašava važnost originalnog sadržaja. Uz to, korištenje mutnih, pikseliziranih ili loše osvijetljenih fotografija i videa odaje neprofesionalan dojam i odbija korisnike, što sustavi prepoznaju kao negativan signal.

Greška 4: Kupnja lažnih pratitelja i interakcija

Kupnja pratitelja, lajkova ili komentara je strategija koja dugoročno uništava profil. Računalni sustav lako prepoznaje lažnu aktivnost i prioritet daje stvarnim interakcijama. Meta je potvrdila da su najvažniji signali vrijeme gledanja (watch time), dijeljenja (shares) i komentari, a ne samo lajkovi. Autentičnost gradi povjerenje i kod publike i kod algoritma.

Greška 5: Zanemarivanje komunikacije s publikom

Ne odgovarati na komentare i privatne poruke jedna je od najgorih praksi. Sustav za rangiranje objava u Feedu uzima u obzir vašu povijest interakcije s pratiteljima. Kako savjetuju stručnjaci iz Hootsuitea, odgovaranje na komentare, postavljanje pitanja i poticanje razgovora direktno utječe na bolji plasman vaših objava. Cilj je stvoriti zajednicu, a ne samo emitirati sadržaj.

Greška 6: Neredovito i nedosljedno objavljivanje

Neredovito objavljivanje također šteti. Instagram preferira dosljednost. Bolje je objaviti tri kvalitetna posta tjedno u optimalno vrijeme za vašu publiku nego objaviti pet postova u jednom danu, a zatim nestati na tjedan dana. Nedosljednost zbunjuje i sustav i vaše pratitelje, što dovodi do pada popularnosti objava i dosega.

Greška 7: Zanemarivanje podataka i optimizacije profila

Zanemarivanje podataka iz Instagram Insightsa je kao da vozite zatvorenih očiju. Praćenje ključnih metrika poput dosega, spremanja, dijeljenja i popularnosti po objavi pomaže vam razumjeti što vaša publika voli. Na temelju tih podataka možete prilagoditi svoju strategiju. Uz to, ne zaboravite optimizirati profil: vaša biografija (bio) mora biti jasna, sadržavati ključne riječi i poziv na akciju (CTA), a Story Highlights iskoristite za važne informacije.