TINDER testira novu opciju visinske preferencije za korisnike s Gold i Premium pretplatama, kako bi personalizirao iskustvo korisnika i pokušao privući više žena, s obzirom na pad broja pretplatnika.

Filter pokrenuo rasprave

Tinder trenutačno testira opciju kojom korisnici koji plaćaju mogu odabrati željenu visinu kod potencijalnih partnera. Iako se ne radi o klasičnom filtru koji blokira profile, ova postavka utječe na preporuke koje aplikacija prikazuje. Cilj je ponuditi osobnije korisničko iskustvo i privući više korisnica, u trenutku kada aplikacija bilježi pad broja pretplatnika.

Ova nova funkcija, koja izaziva sve više rasprava, dodatno naglašava površnost koju mnogi već zamjeraju aplikacijama za spojeve.

Zašto Tinder sada uvodi visinsku preferenciju?

Testiranje nove opcije počelo je nakon što je Match Group, vlasnik Tindera, izvijestio o padu broja pretplatnika od 5% u posljednjem kvartalu. Prema izvješću TechCruncha, u prvom kvartalu ove godine Matchove aplikacije za upoznavanje imale su 14.2 milijuna pretplatnika, što je pad u odnosu na 14.9 milijuna godinu ranije.

Tinder ovime pokušava iskoristiti percepciju da su aplikacije za spojeve površne. Predstavnik tvrtke potvrdio je da je nova postavka dostupna kao globalni test nakon što je korisnik Reddita podijelio sliku sučelja s uključenom opcijom visine. S obzirom na to da Tinder najčešće koriste muškarci, kako u SAD-u tako i u ostatku svijeta, tvrtka se možda nada da će ovakva opcija privući više žena – i to žena koje su spremne platiti.

Je li visina obvezni uvjet?

Prema izjavi Tindera, ova opcija neće služiti kao strogi filter, već samo kao preferencija – dakle, neće isključiti niti blokirati profile koji ne udovoljavaju uvjetu. Umjesto toga, algoritam će pokušati češće prikazivati korisnike koji odgovaraju izraženoj želji.

U izjavi je Phil Price Fry, potpredsjednik komunikacija u Tinderu, rekao: "Uvijek slušamo što je najvažnije našim korisnicima, a testiranje plaćene visinske preferencije odličan je primjer kako razvijamo aplikaciju brzo, jasno i fokusirano." Dodao je i da je ova opcija dio šire inicijative kojom Tinder želi potaknuti smislenije povezivanje korisnika: "Svaka odluka o novim značajkama temelji se na jasnim principima, a ova konkretna izravno se odnosi na nekoliko njih."

Hoće li ova značajka ostati dugoročno?

Iako se ne provode svi testovi trajno, svi služe kao način učenja – kako ponuditi relevantnije i bolje iskustvo korisnicima i unaprijediti kategoriju aplikacija za upoznavanje. No opcija visine gotovo sigurno će izazvati dodatne polemike, iako aplikacije za spojeve već godinama nude korisnicima filtriranje na temelju konvencionalnih kriterija poput dobi, želje za ozbiljnom vezom ili djecom.

S obzirom na sve veću popularnost online spojeva, procjenjivanje osoba isključivo na temelju fizičkih osobina – poput visine ili izgleda – postalo je uobičajeno. Korisničko sučelje Tindera, koje velik naglasak stavlja na pregledavanje fotografija, dodatno je ubrzalo taj trend.

Reakcije su podijeljene

Ova nova opcija odmah je izazvala burne rasprave na društvenim mrežama, gdje su korisnici iznijeli podijeljena mišljenja. Dok neki smatraju da je riječ o korisnoj funkciji koja može ubrzati potragu za kompatibilnim partnerima, drugi upozoravaju na površnost i moguće negativne posljedice. Mnogi su se muškarci uvrijedili ovom promjenom, ističući da ih se time dodatno diskriminira.

"Onda uvedite i filter za težinu!", "Ovo im je jedini način da natjeraju žene da i one počnu plaćati za aplikaciju", "Imam osjećaj da će sad baš svi muškarci lagati o svojoj visini u profilu – još više nego prije", "Gotovo je za niske muškarce", "Odlično ažuriranje – svi niski muškarci će izbrisati Tinder nakon što ne dobiju nijednu podudarnost, što znači da će Tinder izgubiti novac od svoje najbrojnije skupine korisnika", samo su neki od komentara na društvenim mrežama.