PRIJE 13 godina s emitiranjem je započeo jedan od najpopularnijih, a u isto vrijeme i najomraženijih reality showova u svijetu. Keeping Up With the Kardashians u isto je vrijeme nervirao i fascinirao svakog s pola mozga jer malo je kome bilo jasno kako nešto toliko maloumno može biti toliko popularno.

Toga su u određenoj mjeri bile svjesne i same protagonistice za koje je ovo bio tek brz način da unovče svojih pet minuta slave. No, ono što nisu očekivale je da će show postati temelj svih budućih poslovnih poteza.

Kris Jenner show je uvijek opisivala kao "matični brod" njihovog poslovnog carstva i to nije daleko od istine jer radi se o nečemu što svakom njihovom potezu daje kontekst. Ako se o obitelji pisalo, show je poslužio kao način da se negativni napisi "spinaju". Dao im je kontinuiranu medijsku prisutnost i o njima stvorio sliku sveprisutnog i moćnog celebrity branda.

Show ih je stvorio

Kao što ste vjerojatno imali prilike pročitati, Kim je nedavno obznanila da će iduće godine emitirati posljednju sezonu, a u objavi na Instagramu napisala je: "Bez ovog showa ne bih bila tu gdje sam danas. Show nas je učinio onime što jesmo."

Naravno, jedan od glavnih, ako ne i jedini razlog je onaj najočitiji - pad gledanosti. Interes za KUWTK polagano pada od 2013. Osim što nisu bili u stanju stvoriti bilo što svježe i zanimljivo, a teško su držale tempo sa svime što se o njima pisalo u medijima i što su, na kraju krajeva, objavljivale na društvenim mrežama.

Osim toga, odnosi su ozbiljno narušeni, a sve se na kraju svelo na neprestane svađe, što je možda držalo vodu na počecima, ali s vremenom je postalo dosadno i predvidivo.

I premda su im neki zamjerali neprestanu prisutnost, činjenica je da je to bilo ono što pokreće njihovo carstvo. Show je pak oblikovao i definirao njihovu slavu. Postale su više od celebova, postale su likovi s vlastitim pričama koje je javnost obožavala čitati i pratiti. Sve to pretvorili su u unosan posao čiji je uspjeh pokretao osjećaj javnosti da ih poznaje i da je povezana s njima. Učinile su ono što influenceri, pa čak i holivudske zvijezde nisu bile u stanju.

Pitanje je kako će sve ovo funkcionirati bez showa jer obitelj zapravo nikada nije bila u toj poziciji. Hoće li to narušiti njihove odnose, hoće li izgubiti sveprisutnost i kako će se to odraziti na posao na dulje staze?

Mozak operacije

Kao što mnogi znaju, Kris Jenner je mozak ove operacije, a show je postao kulminacija njene dugogodišnje želje da stekne slavu.

Bilo je to vidljivo još od devedesetih i medijskog cirkusa koji je nastao oko OJ Simpsona, optuženog za ubojstvo bivše supruge Nicole Brown. Kris je znala iskoristiti priliku da se u slučaju koji realno nema veze s njom nametne kao jedna od ključnih figura.

Žrtva je bila njezina najbolja prijateljica, a bivši suprug Robert bio je dio tima branitelja slavnog sportaša. Samo nekoliko sati nakon što su mediji doznali za ubojstvo, u svim se vijestima pojavila fotografija Nicole koju je Kris snimila i pristajala je na sve intervjue u kojima je pričala o svojoj prijateljici.

Međutim, to je bio tek uvod za posao stoljeća.

Skandal koji je stvorio show

Nakon što se u medijima 2007. pojavila snimka seksa njezine kćeri, Kris je znala da se cijela priča može okrenuti u korist njezine obitelji o kojoj je, uzgred rečeno, samostalno brinula od smrti njezina bivšeg supruga Roberta tri godine ranije.

Iskoristila je publicitet i odlučila od svega napraviti još veći show. Točnije, show je doslovno ono što je predložila Ryanu Seacrestu.

"Obiteljska dinamika je ono što će ovaj show učiniti posebnim. Moramo djelovati brzo i iskoristiti trenutak. Tajming je sve u zabavi i pop kulturi", rekla mu je i zatražila da bude izvršna producentica i ima kontrolu nad onime što se objavljuje.

Istog je dana svojoj obitelji objasnila da je dijeljenje svakog detalja iz njihovih života jedini način da održe gledanost. Nije bitno koliko intimni ti detalji bili. Zajedno mogu stvoriti zarazan show koji je senzacionalizacija osobnog i utemeljen na skandalu.

Odmah od starta krenulo je eksplozivno. Kim se odmah u prvoj epizodi osvrnula na snimku seksa, Kris i Kourtney su se napile, Khloe je prijetila, a devetogodišnja Kylie plesala je oko štange u sobi svojih roditelja.

Bio je to trashy cirkus, ali cirkus koji su ljudi istog trena popušili iako je bilo više nego očito da je mnogo toga samo kreštava predstava za kamere. No, na kraju svake epizode, unatoč svađama i problemima, sve bi se izgladilo jer ljubav je najbitnija. Bila bi to još jedna sapunica o bogatim ljudima koji žele biti još bogatiji, ali Kris je točno predvidjela da je upravo to ono što ljudi žele gledati. I bila je u pravu.

No, snimka seksa i obiteljske razmirice nisu bile dovoljne. Ono što je držalo gledatelje su misterije, drame i obrati, a trudnoća njezine kćeri Kourtney bila je idealan mamac. Bila je solo, imala je seks za jednu noć i ostala u drugom stanju. Pitanje je tko je otac.

Rekordna gledanost

Spin off showa Kourtney & Khloe Take Miami privukao je velik broj gledatelja,  a u posljednjoj epizodi otkrilo se da je otac njezin bivši dečko, Scott Disick. Zadnja epizoda privukla je skoro tri milijuna gledatelja.

Porod je privukao gotovo pet milijuna gledatelja, a u to vrijeme, epizoda je bila najgledanija u povijesti kanala E!.

A ako su časopisi željeli intervju ili naslovnicu, morali su iskeširati 300 tisuća dolara.

Njihove obiteljske pikanterije postale su roba koju su pažljivo servirale medijima. Novinari su dobivali mrvice, a sočne detalje čuvale su za show.

Sljedeći hit bio je vjenčanje Kim i Krisa Humphriesa. Na tome su pak zaradile više od tri milijuna dolara, a posljednje dvije epizode šeste sezone privukle su 10,5 milijuna gledatelja.

Razvod koji je uslijedio samo deset tjedana kasnije ponovno im je donio gledatelje.

U isto vrijeme bio je to i odličan PR potez jer Kim ne samo da je privukla milijunsko gledateljstvo već je ispala pozitivka, a ne manipulatorica koja je isplanirala vjenčanje da bi završila na svim naslovnicama.

Nakon toga uslijedile su poslovne ponude, linija odjeće, knjige i ugovor za novu sezonu težak 40 milijuna dolara. Do kraja godine zaradile su više od 65 milijuna dolara.

U obitelj je ušao Kanye West, Kim je postala majka, a sve je to hranilo mase gladne dobre zabave.

Početak kraja

No, promjena spola Caitlyn Jenner pokazala je prvi veliki razdor unutar obitelji. Umjesto da show iskoristi kao mjesto gdje će izaći sa svojom pričom, Caitlyn je intervju dala novinarki Diane Sawyer, a to je označilo i njezino odvajanje od obitelji Kardashian.

Caitlyn je u svojoj autobiografiji objasnila da se obitelj s razlogom osjećala isključeno: "Imali su svako pravo jer isključeni su s razlogom. Istraživanje je pokazalo da svaki put kada su Kardashianke na televiziji, javnost misli da se radi o pretvaranju i pokušaju privlačenja pažnje."  

Međutim, sve se više toga počelo događati izvan showa. Obitelj je i dalje pokušavala ostaviti najsočnije detalje za emisije, ali bilo je sve teže. To se posebno osjetilo u slučaju Kim koja je opljačkana u Parizu. Do trenutka kada je o svemu pričala u showu, svi članovi obitelji već su dali izjave drugim medijima.

Do kraja 2016. gledanost je pala ispod milijun gledatelja po epizodi.

Kraj ere

Trudnoća Kylie Jenner bio bi pravi materijal za show, ali ni to nije iskorišteno za dizanje gledanosti. Kylie je vijest objavila na Instagramu (uz rekordan broj lajkova), a u showu, godinu dana kasnije, posvećena joj je tek jedna epizoda.

Svađe su postajale sve brutalnije, Kourtney je napustila show, Kris se sve manje pojavljivala pred kamerama, a postalo je više nego jasno da je nestalo ono oko čega je Kris gradila cijeli show - ljubav prema obitelji.

Neki će reći da im show više nije ni potreban. Imaju ogromnu popularnost i unosne poslove, Kim i Kylie imaju kozmetičke kompanije, Khloe vlastiti brand odjeće, a čak je i Kourtney nedavno pokrenula vlastiti lifestyle website.

Ipak, show je bio okosnica svega, a nitko, pa čak ni članovi obitelji ne znaju koji će oblik poprimiti njihova slava jednom kad se show prestane snimati.

Hoće li društvene mreže biti dovoljne, teško je predvidjeti.

Kris je sve zaključila riječima: "Nisam još uvijek uspjela razmisliti o svemu. Ovo je stvarno kraj jedne ere."