TIHI otkaz. Tiho šetanje. Putovanje na posao bez ometanja. Iako možda niste čuli za ove pojmove, znate o čemu je riječ - o obavljanju nužnog minimuma na poslu, odlasku u šetnju bez tehnologije ili putovanju bez korištenja mobitela. No, generacija Z je nekima od svakodnevnih radnji dala novo ime i predstavila ih kao nešto nikad viđeno.

Urban Dictionary opisuje "Kolumbovu generaciju" kao "službeni neslužbeni nadimak za generaciju Z". Ime potječe od istraživača Kristofora Kolumba, poznatog kao čovjeka koji je "otkrio" Ameriku iako su ondje već postojale autohtone zajednice.

Pojam "generacija Kristofora Kolumba" puno se pretraživao tijekom protekle godine nakon viralnih videa u kojima su influenceri predstavljali nešto kao vlastito otkriće, ne shvaćajući da to postoji godinama, a ponekad i desetljećima, piše Newsweek. Uključuje to pojmove kao što su "tihi otkaz" ili "sladoled u Coca-Coli", a ove godine i "tiho šetanje".

No, je li nadimak "generacija Kristofora Kolumba" pošten? Mišljenja su podijeljena.

Samouvjereni kad nešto ne znaju

Prošle godine je sladoled u Coca-Coli postao viralan, no to je običan sladoledni napitak izumljen još 1874. Zatim je došao "tihi otkaz" - ideja da se na poslu radi samo minimum bez davanja otkaza, što je pokrenulo raspravu o zadovoljstvu radnika. Naravno, davanje minimuma od sebe na poslu dok se traži novi postoji oduvijek, samo nije imala naziv.

A tko se od starijih generacija nije šokirao reakcijom na nastup Sabrine Carpenter s pop ikonom Madonnom na Coachelli, nakon čega su se neki komentatori iz generacije Z samouvjereno žalili da nikad nisu čuli za nju? Blogerica Blair Channing Rae kaže da rasprava o tome "tko je Madonna" ne pokazuje samo generacijski jaz, nego i razliku u tome što ljudi uopće prate i poznaju.

Kao pripadnica generacije X, objasnila je da "nije živjela u eri Ette James ili Franka Sinatre", ali je znala za njih jer "ljubitelji glazbe ne upijaju samo ono što je aktualno. Jedno je ne prepoznati nekoga odmah, a drugo je odbaciti ga kao nebitnog samo zato što je postojao prije vašeg algoritma".

Za Newsweek je Channing Rae izjavila: "Najsmješnije kod generacije Z nije ono što ne znaju, nego samouvjerenost s kojom to ne znaju". No ističe kako ovaj fenomen nije krenuo s generacijom Z. Mnoge generacije smatrale su da je ono za što nisu čuli jednostavno nevažno.

Generacija Z pod velikim utjecajem društvenih mreža

Yaron Litwin, kulturni stručnjak i CMO tvrtke Canopy, smatra da je ta etiketa "smiješna, ali pomalo nepravedna prema generaciji Z", koja je predmet ismijavanja i starijih i mlađih generacija. Napomenuo je kako je svaka generacija "otkrila" neki trend koji je starijima jako dobro poznat, no generacija Z ih prva masovno rebrendira na društvenim mrežama. 

Razlog je jednostavan - društvene mreže u korisnicima stvaraju pritisak da svoju svakodnevicu plasiraju kao sadržaj, a generacija Z tom pritisku često popušta.

Iako generacija Z čini manje od trećine publike društvenih mreža, način na koji im pristupaju je jedinstven. Andrew Selepak, profesor medija na Sveučilištu Florida, ističe da je generacija Z prva generacija koja je "i pod utjecajem društvenih mreža i svjesnija njihovih negativnih strana".

"Svi osjećamo nostalgiju za prošlošću, čak i ako je nismo proživjeli, jer nam se uvijek govori da je prije bilo bolje. Ne bismo se trebali čuditi što generacija Z ponovno otkriva stvari iz prošlosti i čini ih svojima, a možda i boljima", rekao je.

Na pitanje je li pošteno nazivati ih generacijom Kristofora Kolumba, odgovorio je: "Oni su manje poput Kolumba koji otkriva postojeće, a više poput Thomasa Edisona koji uzima i poboljšava postojeće kako bi si poboljšao život".

"To nije pametna kritika, već obrušavanje"

Calle Foster, specijalizirana za generacijsku dinamiku, istaknula je nešto što mnogima promakne, a to je da je u generacija Z učinila mnogo kako bi Kolumba razotkrila kao kolonizatora, dok ga povijest prikazuje kao heroja: "Aktivizam generacije Z bio je pokretačka snaga koja je dovela do toga da je Biden 2021. priznao Dan autohtonih naroda uz Kolumbov dan".

Dodala je kako je nazivati ih "generacijom Kristofora Kolumba" neosjetljivo i kako "više govori o ljudima koji smišljaju tu etiketu nego o generaciji koju žele poniziti". Dodala je kako uopće nije u pitanju pametna kritika, već neopravdano obrušavanje starijih generacija na mlađe.

Svaka generacija je to radila

Stručnjaci se slažu da je svaka generacija rebrendirala stvari iz prethodnih generacija. Selepak tako ističe ljubav milenijalaca prema vinilu i trapezicama, a Foster kaže da su "boomeri boemstvo rebrendirali u kontrakulturu, generacija X je usamljenu mladež rebrendirala u 'slacker' kulturu, a milenijalci su osnovne životne vještine rebrendirali u 'adulting'".

Generacija Z "čini istu stvar koju je činila svaka generacija. Razlika je u tome što društvene mreže to brže šire i čine vidljivim. To nije novo ponašanje".

Analitičarka ponašanja kupaca Jayne Charneski također ističe da su milenijalci puno toga rebrendirali baš poput generacije Z: "'Life hacks' često su bili zdravorazumska ponašanja prilagođena za internet, 'side hustle' su dodatne poslove predstavili kao pitanje identiteta i ambicije, a 'briga o sebi' je osnovne stvari koje činimo za svoju dobrobit pretvorila u kategoriju životnog stila", rekla je.

Kako se informira generacija Z

Generacija Z puno koristi društvene mreže, pri čemu je YouTube najpopularniji među osoba dobi od 18 do 24 godine (96%). Slijede TikTok sa 72%, Instagram sa 69%, Snapchat s 56% i Reddit s 55%.

Dok je korištenje TikToka visoko među generacijom Z, samo 50% opće populacije izjavilo je da ga koristi. Što je generacija mlađa, to više koristi TikTok - 95% Amerikanaca u dobi od 13 do 17 godina koristi aplikaciju.

Također drugačije dolaze do informacija. Prema jednom izvješću, generacija X većinu informacija dobiva iz tradicionalnih medija, dok ih generacija Z crpi uglavnom sa satiričnih stranica i aplikacija. Iako je navedeno da generacija Z lakše prepoznaje lažne vijesti, čini se da se to ne odnosi na starije vijesti. Stoga nam preostaje vidjeti koji će sljedeći trend generacija Z prepakirati kao nešto novo.