PRAĆENJE novog slenga generacije Z može biti pravi izazov, a njihov se rječnik neprestano širi. Najnoviji dodatak je izraz "Chubai". Tek što se slegla prašina oko viralne fraze "6/7", nova generacija skovala je još jedan izraz koji sve brže osvaja društvene mreže. "Chubai" se koristi za opisivanje svega što smatraju neukusnim – od hrane i mode do ponašanja – neovisno o cijeni.

Što znači "Chubai"?

Ova nova kovanica spoj je riječi "chopped", kojom generacija Z opisuje nešto nepoželjno, i Dubaija, popularne destinacije među influencerima, koja za mnoge simbolizira luksuz bez stvarne suštine. Iako podrijetlo izraza nije sasvim jasno, termin se brzo proširio internetom. Tako su pretencioznima proglašeni Cartierovo prstenje, francuska pedikura ili jednodijelna skijaška odijela.

Na meti kritika našli su se i neki viralni prehrambeni trendovi, poput zobenog mlijeka ili posluživanja tjestenine u izdubljenom kolutu parmezana.

Što se danas smatra neukusnim?

Osim konkretnih brendova i jela, "neukusnima" se smatraju i određene destinacije za putovanja. Uz sam Dubai, kao pretjerano luksuzna smatraju se putovanja na Maldive te organizacija "destinacijskih" djevojačkih večeri.

Ako ne želite da vas mlađa generacija ismijava, trebali biste izbjegavati i objave trudnoće uz fotografiju pozitivnog testa, otkrivanje spola djeteta putem društvenih mreža i takozvane "push presents" – poklone majkama nakon poroda. Prema novoj "policiji stila života", vožnja Teslom, a posebno njezino posjedovanje, trenutno ruši vaš društveni imidž.

Upozorenje za brendove

Stručnjakinja za društvene mreže Jamie Nyqvist upozorila je na LinkedInu da se ovaj trend širi i da bi mogao ozbiljno naštetiti brendovima koji se nađu na "no-go" listi. "Ideja o "Chubaiju" pojavila se na mojoj FYP stranici prije nekoliko mjeseci i odmah mi je bilo jasno da će se zadržati", napisala je.

Dodala je i nekoliko primjera: "Nekoliko istaknutih brendova koji su se spominjali su Oatly, Soho House, nakit Van Cleef i torbe Goyard. To me natjeralo na razmišljanje – jesu li ti brendovi svjesni da ih nova generacija percipira kao ‘Chubai’? Iako specifična terminologija možda i nije presudna, važno je da marketinške strategije prate te kulturne pomake."

Jeste li i vi "Chubai"?

Prema generaciji Z, ovo su neke od stvari koje se sada smatraju nepoželjnima: tjestenina poslužena u kolutu sira, kutije s ružama koje ne venu, ruske ekstenzije trepavica, kokteli s mjehurićem suhog leda, francuska pedikura, jednodijelna skijaška odijela, nazivanje smeđe boje "čokoladno smeđom", Cartierov "Love" prsten, Hermes Oran sandale i jet skijevi.

Na popisu su i darovi za majke nakon poroda, agenti za nekretnine koji vam ključeve predaju u kutiji, Alo oprema za vježbanje, North Face puf jakne, Soho House, ChatGPT, organiziranje destinacijske djevojačke večeri, odmor na Maldivima, saksofon u noćnom klubu, kafići s lažnim cvjetnim lukovima, ružičasto zlato, jestivo zlato i tartufi.

Tu su i kolekcije kolonjskih voda (posebno ako se čuvaju originalne kutije), zobeno mlijeko Oatly, nakit Van Cleef & Arpels, torbe Goyard, vožnja Teslom, vino Whispering Angel, namještene prosidbe (osobito u Parizu), gel za obrve Anastasia Kingsnorth, cipele s potpeticom Rene Caovilla, odlazak na "babymoon" (odmor prije poroda), male dizajnerske torbice, Instagram kafići poput EL&N-a i Caffè Concerto, odjel za hranu u TK Maxxu i Reformer Pilates.

Sleng koji zbunjuje starije generacije

Sleng koji mladi danas koriste na društvenim mrežama zbunjuje ne samo starije Britance već i turiste. Među popularnim izrazima nalaze se:

• “Savvy B” za sauvignon blanc
• “Corrie Naish” za krunidbu kralja
• “Parrie Limps” za Olimpijske igre u Parizu
• “Cozzie Livs” za troškove života
• “Jackie P” za pečeni krumpir
• “Panny D” za pandemiju

Anketa provedena na 2034 odrasle osobe pokazala je da se osobe starije od 50 godina osjećaju zbunjeno, a to priznaje i 31% onih u dobi od 35 do 44 godine. Četvrtina Britanaca čak je pomislila da "Corrie Naish" označava maratonsko gledanje serije "Coronation Street". Istraživanje je provela turistička tvrtka Evan Evans.