U UTORAK, 25. svibnja, u okviru Interact konferencije dodijeljene su nagrade MIXX Europe za najbolje projekte digitalnog oglašavanja u Europi. Organizira ga IAB Europe, vodeće europsko strukovno udruženje za digitalno oglašavanje.

Projekt hrvatskih stručnjaka iz MediaComa i Go2Digitala za brend Pedigree Dentastix osvojio je zlato u kategoriji Digitalnog vanjskog oglašavanja te srebro u kategoriji Učinkovito korištenje podataka za kampanju Dogvertising brenda Pedigree Dentastix.

Prvi je ovo put da medijska agencija iz Hrvatske osvaja Euro Mixx. Kampanja Dogvertising ujedno je i najnagrađivanija kampanja ovog natjecanja u jakoj konkurenciji vodećih globalnih i europskih brendova.

Kampanja je omogućila ciljano oglašavanje prema vlasnicima pasa razvojem algoritma koji u stvarnome vremenu obrađuje videozapis kamere, prepoznaje psa i taj signal koristi za pokretanje oglasa na ekranima vanjskog oglašavanja Go2Digital mreže. S obzirom na to da trećina populacije posjeduje psa, algoritam je utrostručio učinkovitost vanjskog oglašavanja, što je rezultiralo znatnim porastom prodaje.