H&M zatvara fizičke trgovine i okreće se internetskoj prodaji
PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.
ŠVEDSKI modni lanac H&M nastavlja smanjivati broj fizičkih trgovina diljem svijeta, što je trend koji traje već nekoliko godina. Brend, po čije se proizvode nekad putovalo i u Austriju, prilagođava poslovanje novim tržišnim uvjetima. Prema najnovijem poslovnom izvješću, glavni razlozi za takvu strategiju su inflacija i sukobi na Bliskom istoku, koji su utjecali na kupovnu moć europskih potrošača.
Promjena navika kupaca
U H&M-u navode da su se promijenile i navike kupaca, koji se sve više okreću internetskoj kupovini. Kompanija ujedno priznaje da u pojedinim trenucima nije uspjela iskoristiti svu potražnju jer je zbog nastojanja da smanji zalihe i poveća učinkovitost ostala bez određenih proizvoda na policama.
Tvrtka je objavila da tijekom 2026. godine planira zatvoriti oko 170 trgovina, a istovremeno otvoriti 90 novih. To znači da će se globalna mreža H&M-ovih prodavaonica smanjiti za otprilike 80 lokacija.
Takva politika nije novost; samo tijekom poslovne 2025. godine zatvorene su 244 trgovine. Istodobno, tvrtka ulaže u razvoj internetske prodaje i obnovu najprofitabilnijih lokacija kako bi kupcima ponudila modernije iskustvo.
Situacija u Hrvatskoj
H&M na hrvatskom tržištu trenutno posluje s 19 prodavaonica. Zasad nema službenih najava da bi "optimizacija globalne maloprodajne mreže", kako taj proces naziva uprava, zahvatila i poslovanje u Hrvatskoj. Kontaktirali smo H&M kako bi potvrdili ili opovrgnuli mogućnost zatvaranja trgovina u Hrvatskoj te ćemo vas obavijestiti ako dobijemo odgovor.
Izvršni direktor H&M Grupe Daniel Ervér pojasnio je da je cilj stvoriti učinkovitiju i profitabilniju prodajnu mrežu koja odgovara novim navikama potrošača. Naglasio je da sve više kupaca kupovinu obavlja digitalnim kanalima, pa zbog toga kompanija optimizira broj fizičkih trgovina i usmjerava ulaganja u lokacije s najvećim potencijalom.
