Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

KUPCI na društvenim mrežama pozivaju na bojkot Ben & Jerry's sladoleda, a dio njih proširuje apel i na sve Unileverove brendove.

To se događa nakon što je suosnivač Jerry Greenfield objavio odlazak iz tvrtke koju je pokrenuo 1978. Njegov dugogodišnji partner Ben Cohen, drugi suosnivač Ben & Jerry’sa, na društvenim je mrežama prvo objavio Greenfieldovu izjavu, a dan poslije i video.

"Jerry je želio da ovo čujete izravno od njega", napisao je u objavi i dodao: "Izgradili smo Ben & Jerry’s da stoji za mir i ljubav. To je bilo potrebno tada, a potrebno je više nego ikad i danas. Zato @magnum mora #OsloboditiBenAndJerrys."

U videu je Greenfield pročitao ranije objavljenu izjavu.

Mnogi su u komentarima na TikToku i Instagramu pružili podršku Jerryju, dok su brojni kupci pozvali na bojkot, a neki naglasili da više neće kupovati sladoled tog brenda.

"Svi prestanite kupovati"

"Poštovanje", "Podržavamo te Jerry", "Ben & Jerry’s će se urušiti. Njegova duša je nestala!!!", "Bravo Jerry, čovjek od principa, želim ti sve najbolje. Nastavi se zalagati za ono u što vjeruješ", pisali su korisnici.

Jedna osoba je istaknula: "Moja posljednja kupnja Ben & Jerry'sa prije dva tjedna bit će i moja posljednja kupnja... Čekat ću vas, AKO želite ostati umirovljeni aktivisti, u potpunosti to podržavam... ako odlučite pokrenuti novi projekt, podržat ću i to... Hvala vam što ste se zauzeli za nas... Ja ću stajati uz vas... Nadam se da će i drugi učiniti isto..."

Najglasniji su bili pozivi na bojkot. "Ok, sada je vrijeme za bojkotiranje @benandjerrys. U međuvremenu ćemo čekati da ovi dragi ljudi smisle nešto novo", "SVI PRESTANITE KUPOVATI. Prodaja će se srušiti. Bit će prisiljeni prodati tvrtku natrag ovim dobrim ljudima", "Unilever nema pojma tko kupuje Ben & Jerry's. Sigurno ću ih bojkotirati", "Prestanite kupovati Ben & Jerry’s sladoled, ljudi!!! Bojkot počinje SADA."

Neki su otišli korak dalje i pozvali na bojkot svih Unileverovih brendova. "Možemo li dobiti popis kompanija koje Unilever posjeduje i bojkotirati ih 👍", "Bojkotirajmo UNILEVER, možemo to učiniti, svijete", "Odluka je jasna: bojkotirati Unilever i podržati novu Ben & Jerryjevu tvrtku (ako je odluče osnovati)", "Bojkotirajmo Unilever, bojkotirajmo Unilever, bojkotirajmo Unilever."

Odlazak nakon 47 godina

Podsjetimo, Jerry Greenfield prošlog je tjedna objavio da napušta Ben & Jerry's nakon 47 godina. Vijest je potvrdio drugi suosnivač, Ben Cohen, koji je na društvenim mrežama podijelio njegovu izjavu.Greenfield je optužio Unilever da ograničava sposobnost Ben & Jerry'sa da se izjašnjava o društvenim i političkim pitanjima, što je postalo ključan dio identiteta brenda, prenosi CNN.

Duga povijest sukoba

Greenfield i Cohen prodali su svoju tvrtku Unileveru još 2000. godine. Prema Greenfieldovim riječima, tada im je zajamčena "neovisnost u slijeđenju (njihovih) vrijednosti". Međutim, odnos između brenda i Unilevera s godinama se znatno pogoršao.

Iz tvrtke Magnum Ice Cream Company, koja se izdvaja iz Unilevera, poručili su kako su pokušali surađivati sa suosnivačima brenda. "Ne slažemo se s njegovom perspektivom i nastojali smo uključiti oba suosnivača u konstruktivan razgovor o tome kako ojačati snažnu poziciju Ben & Jerry'sa u svijetu temeljenu na vrijednostima", rekao je glasnogovornik Magnuma.

Napetosti između Ben & Jerry'sa i matične tvrtke kulminirale su 2021. godine, kada je brend prekinuo prodaju na okupiranim palestinskim teritorijima, navodeći da je to nespojivo s njihovim društveno osviještenim vrijednostima. Taj je potez izazvao oštru reakciju Izraela i pokrenuo pravnu bitku s Unileverom oko neovisnosti brenda.

Prošle godine Ben & Jerry's je podnio tužbu protiv Unilevera, optužujući ih za cenzuriranje javnih izjava o potpori palestinskim izbjeglicama. U siječnju ove godine, tvrtka je navela da je Unilever "jednostrano zabranio" objavu o pobačaju, klimatskim promjenama i zdravstvenoj skrbi jer se u njoj spominjao predsjednik Donald Trump.

U ožujku su optužili Unilever za kršenje ugovora o spajanju nakon smjene tadašnjeg izvršnog direktora Davida Stevera zbog javnih istupa o progresivnim pitanjima. Unilever je odbacio sve optužbe.

"Više od dvadeset godina pod njihovim vlasništvom, Ben & Jerry's se zalagao i govorio u prilog miru, pravdi i ljudskim pravima, ne kao apstraktnim konceptima, već u odnosu na stvarne događaje koji se događaju u našem svijetu", napisao je Greenfield. "Duboko je razočaravajuće doći do zaključka da je ta neovisnost, sama osnova naše prodaje Unileveru, nestala."

Prošlog tjedna Greenfield i Cohen uputili su otvoreno pismo upravnom odboru Magnum Ice Cream Company, tražeći da se Ben & Jerry's izdvoji kako bi mogao poslovati neovisno.

Kao razloge naveli su brojne sporove oko stavova tvrtke o raznim pitanjima, uključujući kritike politika predsjednika Donalda Trumpa i rata u Gazi. Unilever je odgovorio da je Ben & Jerry's "ponosan dio" Magnum Ice Cream Companyja i da nije na prodaju.

Uloga ambasadora

Iako nijedan od suosnivača posljednjih desetljeća nije imao službenu upravljačku ulogu, obojica su nastavili djelovati kao ambasadori brenda. Pomagali su u promociji novih okusa, otvaranju trgovina i povremeno su obučavali osoblje.

"Zalaganje za vrijednosti pravde, jednakosti i naše zajedničke humanosti nikada nije bilo važnije, a ipak je Ben & Jerry's ušutkan, gurnut u stranu iz straha da ne uznemiri one na vlasti", rekao je Greenfield. "I to se događa u vrijeme kada trenutna administracija naše zemlje napada građanska prava, glasačka prava imigranata, žena i LGBTQ zajednice."

Iz Magnuma su zahvalili Greenfieldu na partnerstvu i predanosti ciljevima za koje se zalagao.

"Zauvijek ćemo biti zahvalni Jerryju na njegovoj ulozi u suosnivanju tako nevjerojatne tvrtke za sladoled, pretvarajući svoju strast prema ukusnom sladoledu i rješavanju društvenih problema u izvanrednu priču o uspjehu", izjavio je glasnogovornik za CNN. "Zahvaljujemo mu na njegovoj službi i podršci tijekom mnogih desetljeća i želimo mu sve najbolje u njegovom sljedećem poglavlju."