Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

DIONICE njemačkog sportskog diva Pume zabilježile su dramatičan pad od 16% nakon što je tvrtka objavila kako zbog pada prodaje i negativnog utjecaja američkih carina očekuje godišnji gubitak. Tvrtka se bori privući kupce, a ponovno lansirane retro tenisice, poput popularnog modela Speedcat, nisu ostvarile očekivani uspjeh.

Novi izvršni direktor Arthur Hoeld, koji je na poziciju stupio 1. srpnja, izjavio je da tvrtka mora hitno "ispraviti kurs", izvještava Reuters. 

"Ova, 2025. godina bit će reset za Pumu, a 2026. prijelazna godina. Kao tvrtka, moramo se ozbiljno preispitati", poručio je Hoeld, bivši šef prodaje u adidasu, kojeg je uprava Pume imenovala kako bi preokrenuo negativne trendove. "Imamo ogroman potencijal s brendom koji još nije u potpunosti iskorišten, ali koji također zahtijeva resetiranje i novi smjer", dodao je na konferenciji za novinare.

Egzistencijalna kriza identiteta

Hoeld je najavio reviziju plana rasta i jačanje kvalitete veleprodajne distribucije, a detaljniju strategiju predstavit će do kraja listopada. Analitičari upozoravaju na izazove koji su pred tvrtkom.

"Puma se suočava s egzistencijalnom krizom identiteta u pogledu relevantnosti u industriji sportske opreme koja je sve konkurentnija, i to u trenutku kad se najveći igrač, Nike, vraća na scenu s kolekcijom za jesen/zimu 2025.", rekao je analitičar RBC-a Piral Dadhania.

Udar američkih carina

Glavni financijski direktor Markus Neubrand potvrdio je da će američke carine smanjiti Puminu ovogodišnju bruto dobit za oko 80 milijuna eura, unatoč naporima da se šteta ublaži, što uključuje i najavljeno dizanje cijena u SAD-u u četvrtom kvartalu. Odbio je precizirati za koliko će cijene rasti.

Sportski brendovi poput Nikea, adidasa i Pume uvelike ovise o proizvodnji u zemljama jugoistočne Azije poput Vijetnama, što ih čini posebno osjetljivima na carinske namete. Neubrand je objasnio da se većina Puminih proizvoda za američko tržište proizvodi u Vijetnamu, Kambodži i Indoneziji te da tvrtka planira dodatno smanjiti nabavu iz Kine.

Prema preliminarnim rezultatima, Puma očekuje pad godišnje prodaje za najmanje 10%, što je značajno odstupanje od ranije prognoziranog rasta. Prodaja u drugom kvartalu, prilagođena za valutne tečajeve, iznosila je 1.94 milijarde eura, što je slabije od očekivanja analitičara.

Prodaja u Sjevernoj Americi pala je za 9.1%, a u Europi za 3.9%. Tvrtka nije specificirala koliki se točno godišnji gubitak očekuje, no smanjila je i planove za kapitalna ulaganja s 300 na 250 milijuna eura.