Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

ŠTO je zajedničko Sereni Williams na poluvremenu Super Bowla, likovima iz treće sezone serije Bijeli lotos i reviji Louis Vuittona za jesen 2025.? Odgovor je jednostavan: svi su oni dio velike renesanse ženskih satova u svijetu mode.

Pravi entuzijasti i poznavatelji reći će da satovi nikada nisu ni izašli iz mode. Ipak, kao i svaki drugi ekskluzivni i pomalo zatvoreni svijet, i onaj urarski postao je privlačniji no ikad. Svi žele biti dio njega, a ovoga puta glavnu riječ vode - žene, piše Elle. 

"Dimepiece je u suštini nastao kao platforma na kojoj javno objavljujem svoja istraživanja", objašnjava Brynn Wallner, osnivačica sve popularnijeg istoimenog Instagram profila. Wallner je dio nove generacije influencerica na koje ćete sigurno naići ako samo nakratko uronite u svijet ljubitelja satova na društvenim mrežama.

Neke od njih su vrlo popularne s više od 300.000 pratitelja, dok druge, poput profila @pulseonthewrist, imaju manje od 10.000. No, svima je cilj isti: demistificirati kolekcionarstvo i približiti svijet satova novoj ženskoj publici, neovisno o tome jesu li već kolekcionarke ili tek postaju.

Od muškog kluba do ženske dominacije

Zanimljivo je da je prvi ručni sat u povijesti dizajniran upravo za ženu: napuljsku kraljicu Caroline Murat, najmlađu sestru Napoleona Bonapartea. Ipak, negdje usput, u svijetu očeva, brokera s Wall Streeta i košarkaških zvijezda, satovi su postali ekskluzivni muški klub.

Zajednica ljubitelja satova, nekoć rezervirana za određene profesije, potom za one dubljeg džepa, a na kraju i za one s društvenim statusom, djelovala je kao zatvoreni krug rezerviran samo za upućene. Danas influencerice tu percepciju mijenjaju, objavu po objavu, često kombinirajući skupocjene satove s upečatljivim narukvicama i odvažnim manikurama.

Horoskop i choker-satovi kao novi jezik mode

Wallner tako na svom profilu ima popularnu objavu koja kultne satove kategorizira prema horoskopskim znakovima. Znate nekog Lava? Idealan poklon je Piaget Polo.

"Kada ove ekskluzivne proizvode, s njihovom bogatom poviješću i pomalo zastrašujućim tehničkim specifikacijama, predstavite kroz jednu potpuno 'žensku' prizmu poput astrologije, ublažavate onaj osjećaj 'ja o ovome ne znam ništa'", ističe ona.

"Ako tinejdžerica vidi Rihannu ili Taylor Swift kako nose sat kao choker ogrlicu, to joj otvara vrata u jedan sasvim nov, ženstven način nošenja sata, gdje je fokus manje na brendu, a više na osobnom izražavanju."

Više od modnog dodatka

"Mi ne tražimo samo mjesto za stolom, mi stvaramo vlastite prostore. Donosimo svježu perspektivu i činimo ovu industriju dinamičnijom i otvorenijom prema svima", poručuje kreatorica sadržaja Georgia Benjamin. "Najveći kompliment mi je kada mi se netko javi i kaže da je zahvaljujući mom sadržaju kupio svoj prvi sat. To je utjecaj kakav želim ostvariti."

Tom preporodu svakako doprinosi i sve veća prisutnost satova na crvenim tepisima, u uličnoj modi slavnih, pa čak i na buvljacima. Dovoljan je jedan pogled na pariške tržnice antikviteta da uočite stolove prepune vintage modela koji samo čekaju da ih netko sa stilom pretvori u ogrlicu, narukvicu za gležanj ili čak remen.

Upravo je Benjamin objavila fotografiju na kojoj Cartier Panthère s nekoliko dodanih karika nosi kao remen.

Brendovi poput Patek Philippea i Van Cleef & Arpelsa pretvarali su satove u nevjerojatne komade nakita, često sa skrivenim brojčanikom, davno prije nego što je ženama bilo društveno prihvatljivo nositi ih, a taj se koncept danas vraća na velika vrata.

"Takvi komadi preispituju definiciju sata i čine kolekcionarstvo zaigranijim i manje krutim, a više usmjerenim na izražavanje osobnosti", dodaje Benjamin.

Povratak malih satova i nova pravila igre

U isto vrijeme, manji satovi doživljavaju veliki povratak, i to podjednako među muškarcima i ženama, što odražava sve fluidniji pristup rodnim normama u svijetu satova.

Longines DolceVita postala je jedna od najtraženijih kolekcija, a njezina Mini verzija, lansirana 2023., stječe sve veću popularnost. Slično je i s Cartierovim mini modelom Baignoire.

"Lijepo je vidjeti da manji, delikatniji i zanimljiviji oblici ponovno postaju relevantni", kaže Marci Hirshleifer-Penn, direktorica nabave u kultnoj luksuznoj trgovini Hirshleifers. "Ta je estetika privukla kupce koji su se prije osjećali zanemareno."

Naravno, kao i u svakom trendu, postoji i protupokret. "Nakon toliko minijaturnih modela, ja sam, naravno, poželjela veći sat", priznaje Brynn Wallner kroz smijeh.

Simbol uspjeha i osobnog stila

Ključan faktor u ovoj revoluciji? Ekonomska neovisnost žena. "Mnoge žene danas kupuju satove kako bi proslavile važne životne trenutke i uspjehe", potvrđuje Camille Zarsky, vlasnica luksuzne draguljarnice The Seven u New Yorku.

S generacijom žena koje točno znaju što žele i imaju financijsku moć da si to priušte, brendovi okrenuti ženskoj klijenteli u velikoj su prednosti. "Sat je i dalje simbol nagrade, trofej koji se prenosi s generacije na generaciju i dokaz vrhunske izrade", kaže Stéphanie Sivrière, kreativna direktorica Piageta.

Njihovi satovi, često izrađeni od poludragog kamenja poput lapis lazulija ili malahita, više nalikuju nakitu nego klasičnim satovima, što ih u današnjem vizualnom svijetu stavlja u posebnu kategoriju. To samo potvrđuje koliko satovi mogu biti zabavni. Ili, kako to Wallner sažima: "Osim svega, brutalno su seksi. I pravi su statusni simbol."