Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

NIKE okuplja poseban tim menadžera i dizajnera koji će raditi na novom brendu u suradnji s poduzetnicom i reality zvijezdom Kim Kardashian te njezinim modnim brendom Skims, a prva kolekcija za žene trebala bi biti predstavljena ovog proljeća.

Projekt pod nazivom NikeSkims čuvan je u tajnosti više od godinu dana, sve dok dvije tvrtke u veljači nisu nagovijestile partnerstvo. Nejasna najava obećavala je novu liniju "odjeće za trening, obuće i modnih dodataka" te se obvezala na globalno širenje brenda u 2026. godini, piše Fortune.

Detalji o suradnji sada polako izlaze na vidjelo, a osobe upoznate s projektom tvrde da ona nadilazi klasičnu modnu suradnju. NikeSkims djelovat će unutar Nikea kao podbrend, slično Nike SB-u, podružnici posvećenoj skateboardingu.

NikeSkims će imati vlastite proizvode i marketinšku strategiju

To znači da će NikeSkims imati vlastite proizvode, marketinšku strategiju i razvojne ciljeve te će se voditi odvojeno od Nikeovih odjela za košarku, trčanje i druge sportove.

Najveće partnerstvo Nike je sklopio s košarkaškom superzvijezdom Michaelom Jordanom, čiji brend ima vlastiti menadžerski tim u Nikeu i razvio se u posao vrijedan gotovo sedam milijardi dolara.

Kardashian je nagovijestila neovisnu strukturu brenda kada je objavila iskaznicu zaposlenika NikeSkimsa, na kojoj je stajalo da je ona zaposlenica broj jedan. Od tada osoblje projekta radi vikendima, koristeći kodne nazive i tajne sastanke kako bi pripremili brend za predstavljanje, rekao je jedan od Nikeovih menadžera.

Radi se o velikom ulogu najveće svjetske tvrtke za sportsku odjeću, koja se posljednjih godina muči s plasiranjem novih proizvoda na tržište i nije uspjela pridobiti žensku publiku kao konkurenti Lululemon i Alo Yoga.

Suradnja NikeSkims također dolazi u ključnom trenutku za glavnog izvršnog direktora Elliotta Hilla, koji se vratio iz mirovine kako bi preuzeo vodstvo tvrtke u listopadu prošle godine, nakon što je smijenjen njegov prethodnik John Donahoe.

Hill je obećao oživjeti poslovanje koje se previše oslanjalo na dugogodišnje linije tenisica za svakodnevnu upotrebu. Nike je k tome kasnio u razvoju novih proizvoda. Hillov dolazak isprva je potaknuo rast vrijednosti Nikeovih dionica, da bi potom od početka godine pala za više od 24%.

Nikeova tajnovitost oko projekta Skims potaknula je pitanja o tome kako se Kardashianin brend donjeg rublja uklapa u Hillov plan oporavka, koji naglašava povratak Nikeovim sportskim korijenima i fokus na sportaše umjesto na modu. Hill je izjavio da su fitness proizvodi prioritet.

Skims je prvi pristupio Nikeu s idejom suradnje

Skims je prvi pristupio Nikeu s idejom suradnje, a dvije strane rade na projektu od listopada 2023. godine, još u mandatu bivšeg Nikeova direktora. Hill je odbacio neke druge Donahoeove projekte, poput Rtfkt-a, Nikeovog virtualnog odjela za tenisice.

"To doista nije djelovalo autentično u odnosu na brend", rekla je Gina Clementi, stručnjakinja za brendiranje koja je radila u Nikeu 12 godina prije nego što je 2017. otišla. Iako nije uključena u novi brend, rekla je da ne vidi kakve veze NikeSkims ima s bilo kakvim sportskim postignućima.

Na upit za komentar, predstavnici Nikea i Skimsa pozvali su se na prethodnu izjavu Heidi O'Neill, predsjednice Nikea za potrošače, proizvode i brend, koja je rekla da partnerstvo "otvara nevjerojatnu priliku za preobrazbu industrije", te izjavu izvršnog direktora Skimsa Jensa Gredea, koji je rekao da su dvije strane "spremne stvoriti novi standard na tržištu sportske odjeće".

Kardashian, koja je 2023. prikupila 270 milijuna dolara i time povećala vrijednost Skimsa na četiri milijarde dolara, nije nimalo slična Nikeovim sportašicama. No, prema upućenim izvorima, ona je već godinama neformalno povezana s Nikeom.

Kim Kardashian godinama je nosila adidas

Njezina suradnja s Nikeom događa se nakon što je godinama nosila tenisice adidas AG, posebice modele Yeezy koje je kreirao njezin bivši suprug i dizajner Ye, koji se ranije zvao Kanye West.

U više od dva mjeseca otkako je Kardashian objavila svoju crno-crvenu NikeSkims iskaznicu, Hill je rekao vrlo malo o brendu. U ožujku je investitorima rekao samo da su "prepoznali potrebe potrošača i stvaraju novu kategoriju proizvoda koji oblikuju tijelo, a pritom nude i stil i funkcionalnost".

Posljednjih tjedana Nike je premjestio zaposlenike na projekt NikeSkims, uključujući najmanje pet menadžera u marketingu i poslovnim operacijama. Uprava je odabrala Jordana Millsa, koji već 14 godina radi za Nike, da vodi podružnicu koja trenutačno zapošljava nove ljude u razvoju proizvoda, planiranju, studijskim operacijama i grafičkom dizajnu, ako je suditi prema oglasima za posao.

"NikeSkims izgleda kao velik dobitak za Nike"

NikeSkims ima i dvije direktorice iz Skimsa: izvršnu direktoricu marketinga Tracy Romulus i izvršnu direktoricu za upravljanje asortimanom Paulu Galperin. Nikeov tim, koji vodi izvršna direktorica za ženski fitness Jaclyn Safley, smješten je u Nikeovu sjedištu u Beavertonu u Oregonu i u Los Angelesu, gdje se nalazi sjedište Skimsa.

Analitičari s Wall Streeta kažu da žele vidjeti može li NikeSkims učiniti Nike konkurentnijim na tržištu sportske odjeće za svakodnevno nošenje te ojačati poslovanje usmjereno na žene, koje je naraslo na 8.6 milijardi dolara godišnje prodaje, ali je još uvijek znatno manje od 21 milijarde dolara prodaje kod muškog segmenta.

"Sportski brendovi imaju različite uspjehe u suradnjama sa slavnim osobama, ali NikeSkims izgleda kao velik dobitak za Nike. Pomaže i to što Skims već ima značajan prihod i brend koji brzo raste", rekla je Cristina Fernández, analitičarka Telsey Advisory Groupa.