Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

POZNATI brend za njegu kože The Ordinary odlučio je pokazati zašto ne surađuje sa slavnim osobama u promociji svojih proizvoda. Naime, brend ističe da takve suradnje mogu značajno podignuti cijenu samog proizvoda.

U njujorškom SoHou postavili su privremeni pop-up prostor pod nazivom Tajni sastojak, koji je otvoren od 25. do 27. travnja. Cilj je bio na kreativan i vizualno dojmljiv način prikazati koliko zapravo koštaju reklame sa slavnim osobama u svijetu njege kože.

Kako navodi HypeBae, posjetitelji mogu prošetati kroz niz interaktivnih instalacija, fotografirati se i razgovarati sa znanstvenicima koji stoje iza formula proizvoda. Sve je zamišljeno kao iskustvo koje potiče razmišljanje: plaćamo li više zbog kvalitete sastojaka ili zato što je proizvod promovirala poznata osoba?

"Neka slavna lica podižu cijene proizvoda za 30 do 100 posto ili čak i više"

Iz brenda poručuju da neki proizvodi poskupe i do 100 posto samo zato što ih reklamira slavna osoba, a pojedine zvijezde traže i milijunske iznose za objave na društvenim mrežama.

"Budući da suradnje sa slavnim osobama mogu povećati cijene proizvoda za 30 do 100 posto ili čak i više, a pojedine zvijezde A-liste naplaćuju i do 10 milijuna dolara za jednu objavu, The Ordinary stvara prostor koji umjetnički prikazuje koliko te prenapuhane cijene zapravo mogu koštati potrošače", poručili su iz brenda u službenom priopćenju.

Umjesto ulaganja u marketing sa slavnim osobama, The Ordinary tvrdi da novac radije usmjerava u istraživanje i kvalitetnije sastojke. "Iako brend prepoznaje vrijednost slavnih osoba, smatra da one ne bi trebale pridonositi rastu cijena osnovnih proizvoda za njegu kože."

"Većina ljudi ne shvaća koliko taj 'sastojak' zapravo može biti skup", izjavila je Amy Bi, potpredsjednica brenda The Ordinary, u priopćenju. "Zato ćemo im to pokazati na najizravniji mogući način. Uzbuđeni smo što možemo realizirati ovu ideju i potaknuti industriju da preispita vrijednost marketinga."