VIDEOZAPISI na TikToku utihnuli su danas nakon što su ovaj tjedan prekinuti pregovori o licenciranju između TikToka i Universal Music Groupa, tvrtke koja izdaje glazbu izvođača kao što su Taylor Swift, Drake, U2 i Ariana Grande, piše New York Times.

U utorak, dan prije isteka licencnog ugovora s TikTokom, Universal, najveća od tri velike diskografske kuće, objavila je otvoreno pismo optužujući TikTok da su dopustili da platforma bude "preplavljena snimkama koje generira umjetna inteligencija", a time se smanjuju i tantijeme za prave glazbenike.

TikTok je u četvrtak potvrdio da je uklonio glazbu s Universala, a videozapisi u aplikaciji počeli su pokazivati ​​učinke prekinutog partnerstva. Snimke izvođača Universala obrisane su iz TikTok biblioteke, a zvuk postojećih videozapisa koji su koristili glazbu izvođača Universala potpuno je utišan. Pjesme Universala također nisu bile dostupne korisnicima za dodavanje u nove videozapise.

"Ovaj zvuk nije dostupan"

Tako je primjerice videozapis koji je Kylie Jenner objavila u rujnu, a u kojem je koristila pjesmu Lane Del Rey, koja je potpisala ugovor s izdavačkom kućom Universal, bio utišan, s napomenom: "Ovaj zvuk nije dostupan." Drugi videozapisi sadržavali su slične obavijesti, poput: "Zvuk je uklonjen zbog ograničenja autorskih prava."

Kad su korisnici TikToka otišli na službene profile Universal izvođača kao što su Swift i Grande, kartice koje bi inače prikazivale desetke pjesama koje bi korisnici mogli dodati svojim isječcima bile su svedene na pregršt kratkih isječaka.

TikTok, gdje korisnici učitavaju kratke videoisječke, često s glazbom u pozadini, vitalna je promotivna arena za glazbenu industriju. Viralni isječak s glazbom na TikToku može pjesmu učiniti hitom ili revitalizirati desetljećima staru pjesmu, kao što se dogodilo 2020. s pjesmom Dreams Fleetwood Maca iz 1977. Sukob Universala s TikTokom najnovija je manifestacija medijskog sukoba koji se ponavljao tijekom posljednja dva desetljeća, sukobljavajući inovacije tehnoloških kompanija sa zahtjevima glazbene industrije za kontrolom i kompenzacijom.

Pohlepa iznad interesa umjetnika

Kao odgovor Universalu, TikTok je u utorak optužio glazbenu kompaniju u izjavi da stavlja "svoju pohlepu iznad interesa svojih umjetnika i tekstopisaca", te je rekao da je Universal "odlučio odstupiti od snažne podrške platforme s preko milijardu korisnika koji služi kao besplatno sredstvo za promociju i otkrivanje njihovih talenata”.

Povlačenje Universala protumačeno je kao otvoreni rat protiv TikToka u glazbenoj industriji, premda ona ima određenu kontrolu nad tom platformom. 

Kontroverzni razgovori o ugovorima, pa čak i javne kritike, dio su standardne procedure kada su u pitanju velike glazbene kompanije i tehnološke platforme koje pregovaraju oko vrlo važnih licenci za sadržaj koji tim platformama omogućuju korištenje glazbe. No rijetkost je da glazbena kompanija ispuni prijetnje da ukloni svoj sadržaj.

To se dogodilo 2008., kada je Warner Music povukao tisuće glazbenih videa s YouTubea; zastoj je trajao devet mjeseci, a Warner je vratio svoje videozapise nakon što je YouTube pristao dijeliti prihod od oglašavanja s izdavačkom kućom.