U JAVNOST su procurili dokumenti koji ukazuju da su Jaguarovi dizajneri bili sumnjičavi glede smjera rebrendinga marke.

Kao što je poznato, Jaguar je posao oko promjene dizajna i samog rebrendinga marke prepustio vanjskoj, trećoj strani. Takva odluka, a posebno rezultat doveli su do unutarnjih sukoba unutar same strukture kompanije, doznaje Autocar India. 

Prošlo je mjesec dana od Jaguarovog pokušaja da se redefinira kao dobavljač "modernog luksuza" u okviru projekta rebrandinga Panthera, a koji je izazvao snažnu kritiku. Kontroverzna kampanja debitirala je s najavnom reklamom koja prikazuje jarko odjevene modele, ali ne i automobile, a direktor Jaguara Rawdon Glover opisao ju je kao "odvažnu i razornu". 

Javnost priču nije najbolje prihvatila, a najnovije informacije govore kako i interna mišljenja govore drugačiju priču. Ovakav rebrending je izazvao skepsu i unutar kompanije, što potvrđuje i pismo Jaguarovog internog dizajnerskog tima njihovom šefu Gerryju McGovernu, glavnom kreativnom direktoru.

Pismo otkriva nezadovoljstvo zbog odluke da se projekt prepusti vanjskim konzultantima Accenture Interactive, što je potez za koji neki članovi dizajnerskog tima smatraju da je potkopao kreativni integritet.

Ono zanimljivo je da je pismo datirano na rujan 2022. godine, dvije godine prije debija koncepta Type 00. Iza njega stoji tridesetak članova tima koji nedvosmisleno izražavaju svoje nezadovoljstvo. U pismu kritiziraju i novi logotip i grafički identitet kao nepovezane s Jaguarovim temeljnim narativom o "modernom luksuzu". Upućuju i na nedostatak koherentnosti koja se očekuje od marke prožete poviješću.

"Mišljenja smo da se logo odvaja od naracije i vizualnog identiteta Panthera proizvoda. Na proizvodu djeluje previše zaokruženo i razigrano, što nam ne govori o osjećaju "izobilja". Također je primijećeno da je logo imao velike sličnosti s drugim markama kada bi trebali biti Copy Nothing", stoji u pismu.

Umjesto stvaranja jedinstvenog vizualnog identiteta, navodi tim, logotip naginje prema generičkoj estetici, ne uspijevajući utjeloviti bogatstvo i prepoznatljivost koju su zamislili.

Ovo nije prvi put da se Jaguar bori s reinvencijom. Sredinom 2000-ih, njihova kampanja Gorgeous, sumorna reklama koju je ispričao glumac Willem Dafoe, bila je ismijavana zbog svojih retrogradnih klišeja i nije se uspjela povezati s mlađom publikom. Tada se Jaguarovi automobili nisu prodavali i činilo se da marka nije u koraku s vremenom. Danas su se izgleda opet spotaknuli. 

Danas stvari izgledaju daleko ozbiljnije i sumornije usprkos serviranim jarkim bojama.