MOHAMED SALAH još nije odigrao službenu utakmicu za Trabzonspor, ali njegov dolazak već je imao ogroman učinak izvan terena. Turski klub srušio je vlastiti rekord u prodaji godišnjih ulaznica, privukao desetke tisuća ljudi na predstavljanje i u nekoliko dana ostvario milijunske prihode.
Upravo je na taj aspekt Salahova transfera upozorio Federico Mari u objavi na LinkedInu. Njegova je teza da Trabzonspor 34-godišnjeg Egipćanina nije doveo samo zbog golova, nego je njegovim potpisom praktički kupio pristup publici koju klub takvih dimenzija klasičnim marketingom ne bi mogao steći ni približno tako brzo.
Trabzonspor je Salaha doveo kao slobodnog igrača nakon njegova odlaska iz Liverpoola. Potpisao je na dvije godine, a klub je financijske detalje objavio turskoj burzi. Salah će dobivati 17 milijuna eura po sezoni, odnosno ukupno 34 milijuna eura kroz dvije godine, uz dodatne bonuse. Pripada mu i 20 posto prihoda od proizvoda koji se prodaju pod njegovim imenom.
Rekord pao gotovo odmah
Brojke iz prvih dana pokazuju zašto se na taj ugovor ne mora gledati samo kao na golemi trošak. Trabzonspor je nakon Salahova dolaska objavio da je prodao 18 tisuća godišnjih ulaznica, čime je postavljen novi klupski rekord. Odmah je postavljen i sljedeći cilj - 25 tisuća pretplatnika.
Turski HT Spor procijenio je da je Trabzonspor samo kroz godišnje ulaznice i prodaju Salahovih dresova u prva tri dana ostvario oko 12 milijuna eura prihoda. To nije čista zarada kluba, ali pokazuje koliki je komercijalni efekt proizveo jedan transfer.
Ni predstavljanje nije izgledalo poput uobičajenog dočeka novog igrača. Deseci tisuća navijača napunili su Papara Park, dok su velike skupine navijača Salaha dočekale već pri dolasku u Trabzon. Guardian opisuje kako je njegov transfer preko noći stavio grad na globalnu nogometnu kartu.
Trabzonspor ne plaća samo nogometaša
Mari zato Salahov ugovor promatra kao puno širu investiciju. Trabzonspor dobiva nogometaša koji je devet godina bio jedna od najvećih zvijezda Premier lige, ali istodobno dobiva njegov globalni doseg, komercijalnu vrijednost, veću zanimljivost sponzorima i pažnju tržišta na kojima turski klub ranije nije imao značajnu prisutnost.
Salah je u Liverpoolu postao jedna od najvećih ikona kluba. Zabio je 257 golova u 442 utakmice te osvojio dvije Premier lige i Ligu prvaka. Njegova popularnost pritom daleko nadilazi Englesku i Egipat, zbog čega je Trabzonspor njegovim potpisom dobio globalnu vidljivost kakvu dosad nije imao.
Guardian navodi i procjenu da bi prihodi od ulaznica, sponzorstava i prodaje proizvoda povezani sa Salahovim razdobljem u klubu mogli doći do iznosa kojim bi se velik dio cijelog posla praktički sam financirao.
Najveći izazov tek slijedi
No upravo tu dolazi i najveći rizik. Popularnost koja dolazi zajedno s jednom globalnom zvijezdom može nestati jednako brzo kada taj igrač ode. "Trabzonspor zapravo plaća kako bi dobio publiku koju samo marketingom nikada ne bi mogao izgraditi ovom brzinom", zaključak je Marijeve analize, uz ključno pitanje - može li klub Salahovu privremenu globalnu pozornost pretvoriti u trajnu vrijednost.
Prvi rezultati pokazuju da je efekt već golem. Trabzonspor sada mora napraviti teži dio posla: ljude koji su klub počeli pratiti zbog Mohameda Salaha pokušati pretvoriti u ljude koji će Trabzonspor pratiti i nakon Mohameda Salaha.