Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.
Helen Mirren novo je lice kampanje modne kuće Stella McCartney za Ryder torbu. Fotografije potpisuje Mary McCartney, a projekt je dio serijala Ryder Portraits, u kojem Stella McCartney predstavlja žene čiji se javni angažman uklapa u vrijednosti brenda.
U vremenu kada modne kampanje često izgledaju slično i oslanjaju se na lica koja se stalno izmjenjuju na društvenim mrežama, izbor Helen Mirren djeluje kao promišljen i osvježavajuć potez. Glumica, koja već desetljećima spaja eleganciju, stav i prepoznatljiv karakter, prirodno se uklopila u estetiku Stelle McCartney.
Ryder Portraits nije zamišljen samo kao predstavljanje torbe. Serijal se fokusira na žene koje svojim radom i javnim djelovanjem otvaraju šire teme, od održivosti do prava životinja i odgovornijeg pristupa modi.
Fotografije potpisuje Mary McCartney, kći Paula McCartneyja i sestra Stelle McCartney, što projektu daje dodatnu obiteljsku i osobnu notu. U središtu je Ryder torba, model koji je brend već ranije predstavio kao jedan od svojih ključnih dodataka.
Torba ima zaobljenu siluetu inspiriranu linijom konjskog vrata i leđa, što je poveznica s jednom od velikih inspiracija Stelle McCartney. Dizajnerica već godinama ističe važnost cruelty-free pristupa, a njezin brend ne koristi kožu, krzno, perje ni egzotične kože.
Ryder torba izrađuje se od veganskih alternativa koži, a naglasak je na spoju luksuzne izrade i materijala koji imaju manji utjecaj na okoliš. Upravo zato angažman Helen Mirren ne djeluje kao slučajan modni potez, nego kao nastavak priče koju McCartney gradi već godinama.
Suradnja Helen Mirren i Stelle McCartney nije počela kampanjom. Kako prenosi The Fashionography, glumica je prošle jeseni otvorila reviju za proljeće/ljeto 2026. u pariškom Centre Pompidouu govornom izvedbom pjesme "Come Together" Beatlesa. Time je postavila ton revije koja je bila usmjerena na odnos ljudi, životinja i planeta.
Associated Press je tada pisao da je McCartney kolekciju predstavila kao svoju najodrživiju dosad, s 98 posto održivih materijala i potpuno cruelty-free pristupom. Na reviji nisu korišteni koža, krzno, perje ni egzotične kože, a predstavljene su i inovacije poput biljne alternative perju i tkanine koja apsorbira onečišćenje iz zraka.
Posebno je zanimljivo što Stella McCartney za kampanju nije odabrala mladu zvijezdu trenutka, nego 80-godišnju Helen Mirren. Glumica godinama pokazuje da moda nema dobnu granicu, a u kampanji djeluje samouvjereno, elegantno i vrlo suvremeno.
U industriji koja često favorizira mladost, takav izbor ima težinu. Kampanja se oslanja na njezinu zrelost, karizmu i stav, šaljući poruku da luksuz može biti smiren, promišljen i vezan uz vrijednosti, a ne samo uz izgled proizvoda.
Ryder torba u kampanji ima središnje mjesto, no izbor Helen Mirren pokazuje da Stella McCartney želi govoriti o nečemu širem od dodatka koji se nosi u ruci. Radi se o ideji mode koja istodobno želi biti poželjna, vizualno snažna i odgovornija prema životinjama i okolišu.