HELL ove godine godine slavi 20. obljetnicu, ali umjesto pogleda unatrag, HELL otvara nova vrata.
Brend sada predstavlja svoju najnoviju, objedinjenu komunikacijsku platformu: HELL CITY - kinematografski, proširivi brend-univerzum koji povezuje HELL-ovu prisutnost i zajednicu potrošača u više od 60 zemalja u jednu zajedničku priču. Na čelu grada nalazi se Michele Morrone kao lider HELL CITY-ja: Michele je međunarodno zaštitno lice HELL-a koje nas uvodi u ovaj svijet i pokazuje što danas znači biti "HELL".
HELL je prisutan u svakodnevnom životu milijuna ljudi diljem svijeta: ujutro, na putovanjima, na poslu, u školi, u sportu, noću - u svakom trenutku kada je potreban. HELL CITY tu zajedničku svakodnevicu podiže na višu razinu i pretvara je u jedinstveni, veliki zajednički okvir.
Osnovna ideja HELL CITY-a jednostavna je, ali iznimno učinkovita: zamislite grad u kojem se HELL ne samo pojavljuje, nego vas okružuje. Grad u kojem stil, samopouzdanje i ikonični trenuci svakodnevice govore istim jezikom. Ovdje je HELL više od pića - to je zajednički kôd. Nešto što razumijete kada ste dio toga. I nešto s čime se želite povezati.
"Grad" kao koncept funkcionira jer prirodno stvara osjećaj pripadnosti: i njega dolazimo, vraćamo se, u njemu se osjećamo "doma", ali se istovremeno uvijek nešto događa što nas potiče da nastavimo istraživati, kretati se i ponovno se vraćati. HELL CITY koristi tu logiku kako bi sve povezano s brendom HELL okupio pod jednim nazivnikom - vizualni identitet, storytelling i svijet brenda - uz istodobno otvaranje prostora lokalnim glasovima. Na taj način potrošači nisu samo primatelji poruke: oni postaju dio grada i doživljavaju HELL kao zajednicu koja ih povezuje.
Michele Morrone dočekuje nas na vratima HELL CITY-ja i ima istaknutu ulogu, koaj i definira cijelu priču. On nije tek zaštitno lice kampanje, već lik u HELL CITY-u: međunarodno prepoznatljivo lice koje nas vodi kroz svijet grada i u jedinstvenu, u trenutku prepoznatljivu prisutnost koja objedinjuje stil, karakter i profinjenu kvalitetu HELL-a. Njegova uloga šalje jasnu poruku: HELL je globalan, premium i suvremen brend koji je istodobno blizak i povezan sa svakodnevnim životom, što potrošačima olakšava identifikaciju.
HELL CITY ima moderan i upečatljiv vizualni identitet: ispunjen neonskim svjetlima, kinematografski, čistih linija i odmah prepoznatljiv. Vizuali filmske kvalitete i detaljno izgrađen svijet stvaraju atmosferu koja priziva ikonične prizore noćnog života velikih gradova, ali i poznati ugođaj urbanih svjetova najpopularnijih videoigara.
To je prostor susreta različitih generacija i stilova života - cool, dinamičan i poželjan svijet čija atmosfera trenutačno uvlači u svoju priču. Hrvatsku verziju atraktivnog videa koji predstavlja HELL CITY možete pogledati ovdje.
"Tijekom proteklih 20 godina HELL je izrastao u globalnu zajednicu, a sada toj zajednici želimo dati pravi dom. HELL CITY nije kampanja, već objedinjeni i kontinuirano proširivi brend-univerzum: od velikih najava do svakodnevnog sadržaja, od inovacija proizvoda do kulturnih suradnji – sve se uklapa u isti svijet, s dosljednim tonom i jedinstvenim vizualnim sustavom. Taj zajednički nazivnik omogućuje našim potrošačima, gdje god živjeli, da se povežu s istom pričom i dožive HELL kao zajednicu. Michele Morrone u ovom gradu ne ‘glumi’ – on je njegovo lice i karakter koji definiraju cijelu priču, prisutnost koja jasno pokazuje što HELL danas predstavlja i kamo idemo dalje", izjavila je Adrienn Popovics, direktorica međunarodnih komunikacija i marketinga u HELL-u.
DOBRO DOŠLI U HELL CITY.